导读：

　　在全球传播格局深度重构的背景下，加强国际传播能力建设、推动中华文化“走出去”成为主流媒体的时代使命。湖南广电坚持以习近平文化思想为指导，2025年起全面升级“芒果出海三年行动计划”，以“促进文明互鉴、打造华流品牌、发挥芒果优势、开拓国际市场”为出海总目标，系统化推进国际传播体系创新。截至2025年12月，芒果TV国际APP累计下载量达2.99亿，海外社交媒体矩阵总订阅量3493万，85部精品内容发行至全球多地，初步形成具有芒果特色的国际传播生态。

　　一、叙事赋能：塑造可信、可爱、可敬的中国国际形象

　　国际传播的核心之一是叙事能力的构建。湖南广电自觉将国家叙事融入对外传播，在内容策划中注重价值观与故事性的统一。通过在芒果TV国际APP设立“Xi's Moments”专区，集纳推送习近平总书记重要讲话、重要会议、重要活动的宣传报道，以轻量化、可视化方式呈现中国发展理念。在重大历史节点如抗战胜利80周年、西藏自治区成立60周年、新疆维吾尔自治区成立70周年期间，主动设置议题，推出新闻大片《挺起不屈的脊梁》《铁证》、纪录片《左宗棠收复新疆》、电视剧《潜渊》等兼具历史深度与传播效度的作品。这些内容以9种界面语言、17种字幕语言覆盖195个国家和地区，实现历史话语的国际转译与情感共鸣。

　　值得注意的是，湖南广电在国际传播中注重“区域定向”与“文化贴近”。例如，电视剧《日光之城》推出阿拉伯语版，对外展现西藏当代生活的幸福图景；纪录片《左宗棠收复新疆》通过芒果TV与YouTube双平台播出，引发海外媒体和网友热议，新加坡《联合早报》评论该片的播出“具备现实意义，不仅宣示中国对新疆主权，更有助于树立国家认同”，体现出历史题材在塑造领土认同与文化自信方面的现实意义。

　　二、IP驱动与双向奔赴：构建中外文化交流的互动传播格局

　　内容IP是国际传播的重要载体。湖南广电通过《歌手》《乘风》《中餐厅》《花儿与少年》等成熟IP的国际化传播，持续提升“华流”品牌的全球影响力。2025年，《歌手2025》以直播模式与国际阵容助推芒果TV国际APP下载量增长2536万，获中国外交部、中国驻美大使馆、联合国教科文组织等机构推介；《乘风2025》创新“户外公演”形态，海外社媒播放量突破3000万次；《中餐厅·非洲创业季》走进神秘的摩洛哥古城丹吉尔，《综艺报》刊文称节目“在非洲大地搭建中非文化交流桥梁”；《花儿与少年·同心季》节目在马达加斯加国家电视台、马达加斯加人电视台、马达加斯加VIVA电视台等媒体播出，中国驻马达加斯加大使与马达加斯加驻华大使以视频形式送来寄语。

　　更重要的是，湖南广电已逐步构建起“请进来”与“走出去”相结合的双向传播机制。2025年共邀请555位外籍嘉宾参与节目录制，组织669人次赴海外参与节目摄制、商务洽谈，实现了人才、创意与资源的跨境流动。节目制作也日益呈现“中外共创”特征：大型音乐选秀节目《唱响非洲》在肯尼亚启动，开创中非音乐交流新模式；《声起地平线》作为中哈首档合创音综，获哈方文化部门高度评价；越南版《乘风破浪的姐姐》等多档合作节目刷新当地收视与招商纪录。这种“在地化共创”模式降低了跨文化传播隔阂，增强了内容的传播广度与深度。

　　三、平台矩阵建设：打造自主可控的国际传播基座

　　拥有自主平台是掌握话语权的前提，拥有强大的自主平台是在激烈市场竞争中立足的关键。2025年，湖南广电成立出海公司“芒果国际”，从平台运营、技术升级、市场开拓等维度加速出海，具体是“以芒果TV国际APP为根本，以IP化、多样化、国际化内容为基础，以智能技术为支撑，以运营拓展为重点，以版图扩展、用户规模扩大为关键目标”，构建国有自主可控的一流出海平台。目前，芒果TV国际APP累计下载量2.99亿，活跃用户集中在马来西亚、印度尼西亚、美国、菲律宾、中国台湾等国家和地区。今年3月，芒果TV国际APP上线阿拉伯语界面语言，界面语言总数达到9种。2025年9月，芒果TV国际APP上线越南地区自主传播平台“芒果+”，开辟了华语平台在越南拓展的新路径。

　　社交媒体矩阵亦是国际声量扩大的关键。“湖南卫视—芒果TV”YouTube主账号订阅量达3262万，成为省级媒体中订阅量最高的中文账号。同时，湖南广电通过策划推出“海外网红逛湖南”等系列精品活动，以及深耕“山白”等中国传统文化垂类账号，以文旅、非遗等为国际化主题开展精细化传播，其中“山白”账号发布的“龙泉青瓷传统烧制”系列视频播放量超1亿，让海外用户直观领略到中国非遗文化的深厚底蕴与独特魅力。

　　四、本土化战略：从“走出去”到“走进去”

　　国际传播的可持续性依赖于本土化战略的深度实施。湖南广电通过开设节目带、联合制播、频道落地等方式，与马来西亚Astro、匈牙利国家电视台、加纳黄金数字电视台、肯尼亚RMS媒体集团、越南YEAH1媒体集团等机构建立稳定合作，大力推动芒果内容辐射海外。在东南亚，中越共创平台Mango+于9月上线，开辟了华语平台在越南拓展的新路径。过去两年，湖南广电与越南YeaH1集团、越南国家电视台联合制作了越南版《乘风破浪的姐姐》等6档节目，刷新当地综艺投入、招商、收视等多项纪录。在泰国，海外自制综艺《Amazing Boy》于9月开拍，在TikTok与YouTube双平台完成了12场直播，累计曝光155万，互动参与率达54%；在非洲，湖南国际频道设立肯尼亚办事处，目前正稳步推进音乐选秀节目《唱响非洲》。芒果TV国际APP“中非少儿”频道于2025年5月正式上线，打造具有中非特色的少儿视听文化品牌。在中东，与迪拜、沙特等地签署合作备忘录，将以文旅合作为突破口，在影视创作、技术创新等领域促进深度联动。

　　这一系列举措体现出从泛化传播到区域深耕的路径升级：不再局限于内容输出，而是通过平台共建、人才培训、产业合作等方式，嵌入当地媒体生态，实现品牌价值的长期积累与文化认同的逐步构建。

　　党的二十届四中全会提出“提升中华文明传播力影响力”。作为党的主流媒体，湖南广电的国际传播实践展示出一条以平台为基、IP为轴、本土化为翼、双向互动为驱动的媒体出海路径。在技术迭代与格局变动并存的全球传播场域中，只有坚持内容深耕、渠道创新与文化尊重，才能持续提升国际传播效能与文化感召力，为推动中华文化走向世界贡献更多媒体力量。

　　（作者系湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）宣传管理部部长）

责任编辑：李楠