此前，《奥斯卡版权易主:再见ABC,你好YouTube》一文描述了奥斯卡典礼易地的情况。本文整理海外业内人士观点进一步说明相关情况。

　　近日有消息宣布，美国电影艺术与科学学院将于2029年将其年度颁奖典礼——俗称“奥斯卡”颁奖典礼——移至YouTube。奥斯卡对于传播阵地的选择说明了什么？是YouTube偷走奥斯卡小金人吗？实际上，问题不在于YouTube能得到什么——光是声望就值得，而广播电视台（以及有线网络）已经输掉了TV/电视的竞争。毕竟，奥斯卡属于高调的单个事件，它并不需要流媒体平台太多的长期投资，并且可以推动部分付费用户的注册。

　　真正要回答的问题是：美国电影艺术与科学学院能从中获得什么？幸运的是这个问题并不难回答。

好莱坞电影行业的困境

　　电影公司面对的现实情况是，后疫情时代下电影在几乎所有方面都非常困难。美国影院行的情况并不好，观众上座率下降了，但更重要的是，影响力或相关性（relevance）下降了——人们不再指望电影（像以往那样）提供文化时刻。所以能否举办一场对广大电视观众有广泛吸引力的奥斯卡转播也成为一个问题。部分原因是美国观众群体在政治线上的变化（或是两党竞争情况下懂王的上台导致），但另一个简单的事实是，没有足够多的人观看许多涉及奥斯卡的电影，这就难以推动颁奖典礼的进行。

　　来自Tubular的数据（如下所示）显示，关于奥斯卡的视频仅在今年就产生了18亿次观看。虽然在2025年3月该事件发生时有近4亿次观看，但这仍然意味着在今年剩余时间里还有14亿次观看。尽管下一届奥斯卡颁奖典礼要到明年3月份才举行，但今年下半年每月平均观看次数超过1亿次。也就是说，奥斯卡的长尾效应似乎不错，但在颁奖典礼时期的爆发力（当期影响力）存在不足。

　　还必须看到，好莱坞对全球娱乐生态系统的铁腕控制正在稳步松动，所以需要将核心阵地从影院向更多场景延伸。笔者认为这种松动或是指以下几种情况：

　　（1）Netflix这样的流媒体机构制作越来越多的非美国制作大电影。Netflix认为：“故事越是本地化，越能引起当地观众的共鸣。”因此，Netflix开始积极寻求与不同国家的制作机构合作，推出符合当地市场和文化的高品质原创内容。

　　（2）他国电影——如日韩电影、欧洲本土电影、印度宝莱坞电影也在一定程度获得成功。这是由多种因素驱动的——电影市场全球化，观众渴望听到来自多种文化的（电影）故事，等等。

　　（3）最重要的是缩小“制作差距”——与好莱坞相比。尤其还要考虑人工智能的进步，以及相对廉价的拍摄设备和其他硬件，这意味着其他市场的电影制作人现在可以获得曾经更多只属于好莱坞的那种制作质量。

占领TV阵地的YouTube对奥斯卡很有必要

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