大屏微短剧:31省收视用户占比平均涨10个百分点

简图| 流媒体网| 2025-12-30

【流媒体网】摘要：微短剧上星重塑收视格局，北京上海用户占比超50%。

　　2025年，“微短剧上星”跑步前进，微短剧用户成为各大卫视直播收视新势力。

　　中国视听大数据（CVB）近日发布的《2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示，2025年卫视频道微短剧播出量与收视率均实现爆发性增长——播出短剧总量增加2.5倍，收视更是翻了3倍。全国31省区市微短剧收视用户占比实现全线正增长，平均增长10.3个百分点。

　　北京、上海、新疆竟是前三——“关于观众”一些意料之外

　　根据CVB数据，2025年卫视频道微短剧累计收视28.1亿人次，共计播出124部，其中超过一半收视破千万——大屏观众对微短剧表现了极大的热情。

　　而出人意料的是，四大直辖市微短剧收视用户在直播用户中的占比很高，均进入了前八名，尤其北京、上海这俩超一线城市以53.6%和53.5%分列冠亚军，突破了微短剧观众主力在下沉市场的刻板印象。

　　观众侧还有一个意料之外是新疆、宁夏进入微短剧收视用户在直播用户中占比前10，尤其新疆以46.7%的直播用户占比成为整榜单的探花，而且相比2024增量惊人。但同样的传统弱卫视，青海、西藏又居于最后。

　　前三名可以说每一个都出人意料，而31省区市中2024、2025数据近乎持平的是拥有短剧之都郑州的河南卫视。微短剧在电视剧、综艺比拼之外，给卫视内容战带来新的洗牌机会，如今刚刚开始。

　　广电对微短剧从热情到热烈

　　CVB数据显示，播出微短剧的卫视频道从2024年的10个增加到2025年的36个，同比增长260%；有14个频道固定播出时段，有9个频道开通特色品牌剧场，其中包括CCTV-6。卫视们不但播出热情，前端也积极参与——2025年，由卫视主导的联制与自制微短剧合计占首播剧总量的70%，卫视自制剧的数量占比25.7%。