本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　2025年11月，电视大屏电视剧内容生态呈现繁荣多元格局。《四喜》《大生意人》等剧作深耕主流叙事，筑牢价值根基；《水龙吟》《亦舞之城》等作品则以分众化表达实现精准共鸣。

　　总台全景叙事引领主流价值，省卫视分众深耕激活圈层市场

　　本月，总台多部剧集以宏大的叙事视角，将个体命运与时代进程紧密交织，在思想与审美上均展现出厚重价值。其中，《四喜》（11月7日-24日，CCTV-8）从家庭伦理切入，深刻探讨代际、生育等社会议题，以全国网平均收视率1.3%、市场份额7.2%的表现，稳居上星频道同时段电视剧榜首。《大生意人》（11月25日开播，CCTV-8）则通过个人商海浮沉，折射时代变迁与民族经济精神，播出部分收视率达1.1%，市场份额6.1%，位列上星频道同时段电视剧第一。《乌蒙深处》（11月12日-28日，CCTV-1）聚焦乡村振兴与非遗传承，实现全媒体触达13.8亿人次，视听总时长高达112.5亿分钟，影响力显著。此外，描绘知识青年信仰抉择的《依依向北风》，以及刻画孤胆英雄的《隐锋》，都以各具特色的叙事，共同构筑起本月总台荧屏的厚重景观，实现了社会关切、艺术表达与观众共鸣的有机统一。

　　在省级卫视日趋激烈的分众化竞争中，内容垂直深耕与圈层精准锚定已成为突围关键。近期播出的都市剧《亦舞之城》与《他为什么依然单身》，正是这一趋势下的典型范例。

　　《亦舞之城》精准切入“熟龄爱情”场域，深度聚焦中生代关于爱情、事业、自我价值实现的困境与情感拉扯。该剧自11月27日于浙江卫视开播以来，收视表现稳健：CSM71城收视率达1.8%，市场份额7.3%，位居上星频道同时段电视剧第二，更值得关注的是，其观众中半数为年轻群体，体现出题材跨代际的共鸣潜力。

　　《他为什么依然单身》则以轻喜剧手法，对都市大龄单身青年的婚恋观展开“切片式”观察，以轻松叙事承载严肃社会议题。该剧自11月18日于东方卫视播出后，在CSM71城与上海本地分别取得1.5%与4.5%的平均收视率，市场份额分别为6.3%与13.7%，在CSM71城位居省级卫视同时段剧集第四，尤其在沪上市场同时段所有节目位列第一，显示出强地域认同与话题渗透力。此外，该剧集凭借诸多“金句”与“名场面”在短视频平台的二次创作，极大拓展了传播半径。

　　与此同时，省级卫视在古装剧领域构建起“爆款引领+IP系列化+品质制播”的多层次内容矩阵，通过仙侠、悬疑、权谋、传奇等类型标签，系统覆盖并深耕不同观众圈层。湖南卫视《水龙吟》融合武侠的“侠义精神”与玄幻的“视觉奇观”，实现题材破圈；北京卫视《唐朝诡事录之长安》深耕悬疑探案赛道，延续IP风格稳固受众基本盘；江苏卫视《凤凰台上》交织朝堂权谋与深情虐恋；浙江卫视《山河枕》则抒写家国史诗与禁忌情感。这些剧作不仅题材丰富，更成为传统文化当代转译的生动载体——在历史骨架中生长出现代情感与审美肌理，呼应着“国风复兴”背后的深层精神需求。

　　综艺IP影视化，从流量爆款到内容资本的战略升维

　　11月，IP衍生剧《即刻上场》与《全员加速中之赏金猎人》相继播出，标志着“剧综联动”正从内容创新走向系统化开发。在存量竞争时代，这一模式以较低风险延长了IP生命周期，构筑起内容生态的护城河，实现从话题到用户的高效迁移，显著降低新作品的认知与传播成本。

　　都市职场剧《即刻上场》改编自热门职场综艺《令人心动的offer》，代表了精品化、大众化的破圈路径，借综艺的框架讲述完整且有现实厚度的故事。该剧自11月29日登陆CCTV-8次黄档以来，表现稳健：在CSM全国网、71城、35城三网居上星频道同时段电视剧收视首位。

　　民国悬疑追逃短剧《全员加速中之赏金猎人》衍生自热门综艺《全员加速中》，展现了垂直化、短剧化的深耕路径，以轻量化的形式巩固IP热度及深度绑定核心粉丝群体。自11月28日在湖南卫视次黄档播出以来，该剧年轻观众占比达55.3%，大小屏用户各占半壁江山，成功实现了对核心受众的深度绑定与热度延续。

　　综艺IP影视化探索，标志着内容生产逻辑从短期的“流量消耗”转向长期的“价值沉淀”，为行业提供了构建系统化文娱生态的实践。

　　11月电视大屏的电视剧市场，无论是是总台剧集的宏大叙事，抑或是省级卫视的题材分众化深耕，都实现了跨圈层的广泛触达与共鸣，给电视大屏带来勃勃生机。

责任编辑：凌美