好莱坞的年度盛典——奥斯卡颁奖典礼，正式落户流媒体平台。

　　12月17日，美国电影艺术与科学学院与YouTube签署了一份多年期合作协议。

　　根据协议，YouTube将获得奥斯卡的全球独家转播权，合作期始于2029年举办的第101届奥斯卡颁奖典礼，一直持续至2033年。

　　此举也终结了美国广播公司（ABC）对奥斯卡长达50余年的转播历史。

　　不过，奥斯卡与迪士尼旗下ABC的美国本土播出合作，将延续至2028年的第100届奥斯卡颁奖典礼。

　　此次奥斯卡与YouTube的联手，既是面临收视持续下滑的奥斯卡寻求破局的新探索，也是流媒体从传统电视手中抢占顶级内容资源又一案例。

　　这背后，不仅标志着影视工业、平台生态与观众行为的深层变迁，也反映着流媒体巨头对传统电视地位的进一步冲击。

　　告别老伙伴ABC，奥斯卡“落户”YouTube

　　根据此次双方协议，届时，奥斯卡颁奖典礼的全部内容，包括红毯盛况、幕后花絮、晚宴专属视角等，都将在YouTube平台向全球超20亿用户免费直播；美国地区的YouTube TV订阅用户也可同步观看。

　　此外，为覆盖学院日益增长的全球受众，YouTube还将通过多语言字幕和多声道音频等功能，进一步提升奥斯卡内容的触达范围。

　　目前，双方并没有披露此次转播权协议的具体金额，但此前有海外媒体报道称，ABC每年要为奥斯卡相关事宜投入约1.2亿美元。

　　美国电影艺术与科学学院首席执行官Bill Kramer与学院主席Lynette Howell Taylor表示：“我们非常高兴与YouTube达成一项多层次的全球合作关系，使其成为奥斯卡以及学院全年内容的未来主阵地。”

　　两人还表示：“双方的合作将充分利用YouTube覆盖全球的影响力，在尊重奥斯卡悠久传统的同时，为奥斯卡及其他学院项目注入创新的互动方式。”

　　YouTube首席执行官Neal Mohan表示，“与美国电影艺术与科学学院合作，既能传承奥斯卡金像奖的辉煌历史积淀，又能激发新一代群体的创意活力，培养更多电影爱好者。”

　　在与YouTube合作之前，奥斯卡长期依赖传统电视网络进行转播，而其与ABC的播出合作，自1976年至今，也已经持续了50多年。

　　只不过，近些年来，随着用户收视习惯的变化，以及流媒体平台的强势崛起，单靠传统电视，奥斯卡很难再触达年轻一代与全球增量观众。

　　过去十多年，奥斯卡的观众人数总体呈下降趋势。

　　虽然近两年相较疫情年份有所反弹，比如2025年的奥斯卡颁奖典礼有1969万人观看，但仍远低于历史高点。

　　图源：维基百科

　　即便主办方近些年也在尝试提早颁奖时间、缩短时长、引入年轻化与互动元素等举措，但仍未能扭转颓势。

　　而YouTube作为横跨社交、搜索、短视频和流媒体电视的超级平台，显然更契合当下用户的喜好，也能给面临观众下滑的奥斯卡提供助力。

　　这构成了双方达成合作的重要基础。

　　值得一提的是，此前有报道称，除了ABC等传统电视领域的巨头，此次与YouTube竞逐奥斯卡转播权的，还有Netflix。但或因Netflix正忙于推进收购华纳兄弟影视工作室及流媒体业务，版权最终落到了YouTube手中。

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