客厅电视正面临一场存在感危机——越来越多的人习惯于窝在沙发中刷短视频。“还有人看电视吗”的质疑声在网络上也此起彼伏；终端规模收缩、用户日活下滑的现实，似乎让“电视大屏将逐渐退出日常生活”的结论显得顺理成章。

　　然而数据却揭示了一个看似矛盾却又真实存在的趋势：电视并未离场，其价值反而在特定场景下愈发凸显，甚至悄然回归——这一现象在国内外皆有所印证。

　　根据勾正科技发布的《2025年10月智能电视大数据报告》显示，10月各点播媒体月活相比上月有小幅上升。其中智能电视+OTT盒子终端的CIBN酷喵、银河奇异果、云视听极光三大头部应用，月活规模均突破亿级。

　　放眼海外，根据Emarketer数据，2024年美国CTV用户使用时长达123分钟，高于电脑、平板。更值得注意的是，从2020年至2024年，CTV用户使用时长逐年上升，其增长率也领先于当下用户使用时间最长的移动设备手机。

　　不可否认，移动时代改变了人们的娱乐习惯，但当人们渴望沉浸式体验或家庭共享时，大屏目前仍是无可替代的选择。正因如此，越来越多起源于小屏端的视听应用正不断布局大屏生态，并持续强化大屏电视在优质观影上的独特优势。

　　例如，爱奇艺推出“帧绮映画MAX认证电视”，并于2025年“双十一”期间联合京东开设专属认证电视专区。此前，双方已经在多个电商节点展开合作推广。

　　YouTube也宣布将为电视端升级画质，包括提升缩略图至4K、测试大体积视频上传，并引入AI超分辨率技术以将低清视频增强至4K；另外有消息透露，TikTok在加码开发电视应用，并且团队并不打算照搬现有的内容库，而是希望鼓励创作者产出画质更高、更适合大屏幕观看的作品。

　　而这一切，也印证了同一个事实：电视大屏所提供的沉浸式视觉体验，依然是移动设备无法比拟的护城河。因此，无论电视行业在未来进行怎样的探索与突破，强化这一核心优势始终是发展的重要方向。

　　顺应这一趋势，行业硬件层面正持续聚焦于大屏化与画质升级——百寸电视逐渐普及，MiniLED、OLED、4K/8K等技术不断迭代。另据国家广播电视总局数据，目前有线电视和IPTV超高清机顶盒总规模已超过2.8亿台，并有望在2025年底突破3亿台大关。

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