2025 年，全球流媒体服务领域掀起了一轮涨价潮，众多知名平台纷纷上调订阅价格，这一趋势不仅影响着用户的订阅选择，也深刻改变着整个行业的竞争格局。

　　Netflix：美英相继提价，内容投入成主因

　　2025 年 2 月 7 日，继美区之后，Netflix 英国区订阅价格上调，涨幅在 1 - 2 英镑（约 9.1 - 18.2 元人民币）不等。具体来看，带广告的标准订阅计划从原价 4.99 英镑涨至 5.99 英镑（约 54.5 元人民币）；标准计划从 10.99 英镑涨至 12.99 英镑（约 118 元人民币）；高级计划从 17.99 英镑涨至 18.99 英镑（约 173 元人民币）。Netflix 在美国宣布涨价时表示，将利用这笔资金为用户提供更多价值，通过持续投资内容来提升服务。

　　华纳兄弟探索公司（WBD）：英国套餐重组与提价并行

　　2025 年 7 月，WBD 对订阅选项进行重大调整。一方面推出全新纯体育内容高级套餐，另一方面在英国市场提高价格。Discovery + 娱乐版套餐涵盖真实犯罪、专题纪录片、爱情、约会与两性关系、美食、汽车、真人秀娱乐以及超自然现象等丰富内容，价格保持每月 3.99 英镑不变。而全新的 Discovery + TNT 体育版套餐，包含英超联赛、欧洲冠军联赛独家赛事，以及英格兰足总杯、女子足总杯、秋季国际系列赛和世界摩托车锦标赛（MotoGP）等，每月收费 30.99 英镑。Discovery + TNT 体育与娱乐版套餐，同时提供娱乐和体育内容，每月收费 33.99 英镑。此前，该公司已将此前在 Eurosport 上的内容纳入，且 Eurosport 已退出英国市场。

　　康卡斯特旗下孔雀（Peacock）：美国本土提价并测试新套餐

　　2025 年 7 月，康卡斯特旗下 NBC 环球运营的美国本土流媒体服务平台孔雀（Peacock）每月提价 3 美元。含广告的优质套餐价格涨至每月 10.99 美元，优质无广告套餐定为每月 16.99 美元，提价于 6 月 23 日生效。同时，孔雀宣布为用户测试推出新的精简套餐——精选（Select）套餐，包含 NBC 电视台和有线频道 Bravo 当季剧集及经典剧集，定价每月 7.99 美元。这是孔雀 12 个月内的第二次提价，此前在巴黎奥运会前，订阅费用每月上调了 2 英镑。第一季度末，孔雀订阅用户数量达 4100 万，2024 年底为 3600 万。

　　苹果 Apple TV +：多次提价，内容扩充成涨价底气

　　苹果公司将其流媒体服务 Apple TV + 价格上调 30%，美国订阅用户月费从 9.99 美元升至 12.99 美元。此次涨价于2025年 8 月 21 日对新用户生效，现有用户在下一个计费周期的 30 天内调整价格。目前，Apple TV + 在欧洲月费为 9.99 欧元，其他地区很可能跟进调价。这是该服务不到两年内的第二次涨价，2023 年 10 月，其月费已从 6.99 美元上调至 9.99 美元。Apple TV + 自 2019 年推出，初始月费 4.99 美元，始终保持无广告体验，是唯一未推出低价含广告套餐的主流流媒体平台。苹果称不断扩充的 Apple 原创作品库涵盖数千小时跨类型节目，即将上线《早间新闻》第四季、《慢马》第五季等新剧以及多部原创电影。不过，据《信息报》2025 年 3 月报道，因内容成本高昂，该服务每年亏损超 10 亿美元，苹果尚未公开回应财务状况。

　　HBO Max：全套餐提价，新老用户区别对待

　　2025 年 10 月，华纳兄弟探索公司旗下的 HBO Max 流媒体服务立即上调所有订阅套餐价格。新用户需按新价格付费，现有用户则在 11 月套餐续订时面临每月 1 - 2 美元的涨价。

　　派拉蒙天舞传媒：合并后首提价，关联战略大布局

　　2025 年 11 月，派拉蒙天舞传媒将合并后的首次派拉蒙 +（Paramount +）提价与激进的流媒体推进计划挂钩，该计划以增加内容投入和重建技术架构为基础。自 2026 年 1 月 15 日起，派拉蒙 + 基础版面向美国订阅用户月费上调 1 美元，涨至 8.99 美元（约合 8.30 欧元）；高级版（含 Showtime 内容）月费涨至 13.99 美元（约合 12.90 欧元），同时取消免费试用服务并收紧折扣政策。加拿大和澳大利亚市场已做出类似调整或发出调整信号，欧洲市场尚未宣布新提价计划，部分市场由天空秀台（Sky Showtime）取代派拉蒙 +。此次提价是在派拉蒙天舞传媒公布合并后第三季度业绩后进行，该季度营收约 67 亿美元（约合 62 亿欧元），低于市场预期，但直面消费者业务营收增长 17%，传统电视业务营收下降 12%，电影业务因天舞传媒出品影片增长约 30%。集团将成本节约目标提高到至少 30 亿美元（约合 28 亿欧元），预计 2026 年营收达 300 亿美元（约合 276 亿欧元），依据是增加超 15 亿美元（约合 14 亿欧元）节目制作投资。

　　小结：

　　2025 年全球流媒体服务掀起涨价潮，众多知名平台纷纷上调订阅价格且调整套餐。Netflix 美英提价，称用于内容投入；WBD 英国套餐重组并提价，推出新体育套餐；孔雀美国本土提价并测试新套餐；Apple TV + 多次提价，靠扩充内容支撑；HBO Max 全套餐提价且新老用户区别对待；派拉蒙天舞传媒合并后首次提价，关联战略布局。这一趋势影响用户订阅选择，也深刻改变行业竞争格局 。

责任编辑：李楠