奥运前夕的8月，央视将开通数字电视奥运频道，同时推出的还有第一剧场、世界地理、风云音乐等数字电视频道，沪上观众可以通过东方有线数字电视这一运行平台收看精彩节目。
　　而从上月起，上海有线网络公司每月送出4000台机顶盒，在各大重点小区招募第一批上海数字电视用户。以每台机顶盒980元的市场售价计算，上海有线仅在赠送机顶盒一项，每月就要投入近40万元。如此大手笔，不用说，是因为刚刚兴起的数字电视“钱”景实在诱人。

　　未来前景可观
　　上海有线网络公司6月9日宣布在沪正式启动数字电视，到目前为止，已有700多户从体验者转变为正式用户。按照公司每月发展4000户体验户的速度，到年底，将有2万多体验户，按照目前抽样得到的20％以上购买率这一数字，届时，正式用户将有望突破5000户。目前，数字电视的月使用费为37元，可以收看到54个模拟频道，36个数字频道和20个音频频道，其中的数字频道是细分的专业化频道；推广期机顶盒的优惠价格是780元。两项相加，上海有线的收入十分可观——机顶盒销售收入近40万，每月还将进账使用费18万元以上。
　　市场人士认为，最先接受“电视＋机顶盒”数字付费电视的用户是那些重视娱乐的宽带用户。“易观研究”的《宽带用户电话研究报告》显示，从宽带用户未来的购买计划看，在2005年上半年，将是机顶盒用户爆发的成长时期，从2004年7月至2005年6月的一年中，宽带用户中的47％会转为数字电视节目潜在用户。数字电视的成长将令人咋舌。

　　行业带动效应
　　事实上，能从数字电视爆发式成长中得益的，并不仅是上海有线网络公司这样的运营商。按照《我国有线电视向数字化过渡时间表》的规划，2005年直辖市、东部地区地市以上城市的有线电视都将完成向数字化过渡。2008年上述地区完成全面数字化并停播模拟信号。因此，相关产业链上的高清晰电视机产业和机顶盒产业也将首先受益。
　　其次，数字电视能够在细分的专业频道内实现真正的互动点播，这将使传统的、被动性的收看电视方式发生根本变革，观众将成为主导。这是大众娱乐方式的一次重构，也使电视台的赢利方向从目前的广告支撑转为整合节目内容，与运营商进行利润分成。大量的节目需求使得电视台的节目外包制作越来越多，向电视台提供“原材料”的专业电视节目制作公司也将大大拓展市场空间。而这一文化产业的市场容量，就很难用单纯的“数字”去衡量了。

　　机顶盒成瓶颈
　　目前，收看数字电视是通过普通模拟电视机加装数字电视机顶盒的方式实现的，这也是国际通行方式。在上海，市区内95％以上有线电视网络已完成双向网改造，这也就意味着230万户上海居民家庭可以立即申请开通数字电视服务。
　　不过，现在来看，制约用户快速增长的关键因素在于机顶盒价格偏高。记者了解到，市面上大多数机顶盒的零售价格在1000元以上，而用户所能承受的价格区间在700－1000元之间，两者之间存在一定差距。根据调查，未来一年中，如果机顶盒价格下降到700元左右，将会有32％的宽带用户申请开通数字电视。因此，如何解决扩大用户规模与降低运营成本之间的矛盾，是数字电视能否做大的重要因素。

责任编辑：lmtwadmin