长视频“复兴”,用户耐心与品牌焦虑的双重治愈

| 欢网营销实验室| 2025-09-16

【流媒体网】摘要：我选择长视频，作为我的解药。

　　自2017年“短视频元年”开启，短视频快速席卷用户屏幕，以快节奏、高密度、易传播疯狂抢夺用户的注意力，对长视频发展带来了不小的挑战。

　　然而，这就让长视频“一蹶不振”了吗？

　　长视频用户规模创六年新高

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国长视频用户规模已达7.52亿，创近六年来新高。更加值得注意的是，用户群体呈现 “高学历”、“年轻化”特征，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》

　　越是信息碎片化，越有人渴望深度。用户并未被快节奏裹挟，而是更懂得选择如何“投入注意力”，优质内容与沉浸式体验为他们带来情感共鸣和品质享受。

　　品质为先长短协同

　　从内容角度来看，各大长视频平台从未停止对优质内容的追求，根据欢网大数据显示，2025年上半年，剧集大屏点播大盘呈上升态势，高质量作品快速出新，大屏点播指数8000+作品比重上升，10部作品点播指数破万。综艺市场同样活跃，视频平台新综艺占比超60%，较2024年全年提升5个百分点，平台持续加码内容创新。

欢网大数据《2025H1剧集市场洞察报告》

　　跟随市场需求发展，爱优腾芒各大平台纷纷在短剧领域大力布局，推动短剧内容向“精品化”发展。长短剧协同发力，既满足用户内容选择需求，也激活了以大屏为首的视频媒介平台的观看热度。

　　长视频品牌长期的信任投资

　　流量竞逐不免引发品牌焦虑，再加之近年来市场竞争激烈，品牌为提升及时收益加大效果广告的投放。经过几年的市场验证再次引发思考：效果广告投放是否利于品牌的长期发展？持续或加大投放效果广告，是否就能保持品牌收益？ KANTAR（凯度）的长期研究揭示，将近70% 的消费者购买行为，源于对品牌的认知和信任驱动的，只有30%是来自即时广告的刺激。

　　在用户心智经营以及品牌建设层面，长视频扮演着更加关键的角色。根据B站联合秒针系统发布的《哔哩哔哩内容资产经营白皮书》指出，中长视频不仅可见度更高，用户观看时的“认知投入”也更强。后续调研中，观众对品牌/产品名的记忆度，中长视频远高于短视频。