2025年暑假，中国广电重庆公司以“广电消暑季COOL”为主题，融合文旅热点与潮流玩法，创新编播与促销打法，大屏小屏联动，线上线下共振，实现营销互动的全面开花。

　　主题焕新，清凉开屏一夏

　　此次暑期档主题为“广电消暑季COOL”。为凸显促销活动，将“来点播VIP”版块升级为暑期主题屏，以暑促主题活动+六大分类栏目（卡通夏日、清凉风暴、新片汇聚、阳光天籁、超能暑假、云游华夏）的形式进行呈现。针对暑期核心受众——学生及避暑人群的收视偏好，将动画、剧集、电影、音乐、电竞、文旅内容一网打尽，每周动态更新，同步匹配暑期阶段热点，进行栏目顺序的调整。各产品也在自有版块开展暑期编播策划，通过主题屏+产品版块的联动策划，带给用户主题突出、活动丰富、节目精彩、常看常新的体验。

　　紧跟热点，活动燃爆荧屏

　　由于暑期档时间较长，为满足用户追“新”的需求，以20天为一个周期，将活动划分为三个阶段，定期更换设计元素，以新意反复刺激、吸引用户参与和订购。重点礼品选择了时下最火爆的泡泡玛特公仔，以及重庆本地文旅热点“从敦煌到大足”和“欢乐谷电音节”门票。活动还联动来点播视频VIP产品各个版块的重点专题，形成多点露出与触达。其他产品促销活动与编播相结合，在主题屏各栏目以及产品自主一级栏目首页首屏中呈现，以内容活动带动促销。

　　用心策划，编播汇聚流量

　　为满足暑期人群收视需求，积极开展内容策划，大力引进新内容、好内容，并结合产品特色，全力做热暑期荧屏。如针对重磅IP《哪吒之魔童闹海》上线，开展了影片点播、专题制作、互动赢周边等特别策划；针对七夕，联动大小屏，开展多产品、多内容融合策划，多管齐下拉动流量；结合暑期出游热点，积极拓展新兴微短剧业务，上线《渝味360碗·头碗菜》《今月曾经照古人》等本地文旅向内容与微短剧，持续吸引用户关注。虽受暑期大量人群离渝避暑的影响，但暑期点播量依然累计近3亿次。电视大屏PV累计4000万余次。

　　历时两个月的“广电消暑季COOL”营销推广季圆满收官。公司将持续沉淀经验，以热点精准引领活动策划与内容选题，以“内容+互动”实现大小屏双轮驱动，以文旅融合新赛道延伸营销场景，让每一次策划激发用户热情，提升运营效果。

责任编辑：凌美