横竖都是短剧——爱优腾芒不做选择

简图| 流媒体网| 2025-09-01

【流媒体网】摘要：长视频平台加码短剧应对增长压力。

　　8月中下旬是半年报的集中发布期，作为长视频代表的“爱优腾芒”也都交出了自己的成绩单，此间广电总局印发的《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》（业界简称“21条”）更是引发了人们对于其是否利好长视频的热议。

　　几大长视频平台竞争多年尚未有结果，近年来却又遭遇了来自短视频、微短剧的严峻挑战。而“长”平台对“短”的态度从抗拒到俯身却仅需三四年，2021年中的“猪食”论言犹在耳，2025微短剧却已成其必争之地。

　　细读财报：长视频排播不足，短剧成亮点

　　QuestMobile数据显示，2025年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷四大长视频平台月活跃用户规模分别为3.63亿、3.56亿、2.76亿和2.01亿。

　　腾讯控股半年报显示：收费增值服务付费会员数2.64亿，由腾讯音乐会员和腾讯视频付费会员组成，其中前者会员数量比后者多1000万。音乐订阅收入同比增长17%，长视频订阅收入同比下降2%，付费用户数同比下降3%至1.14亿，“主要由于顶级内容排播较少”。小程序广告，与小游戏和小短剧相关的广告收入同比增长约50%。

　　爱奇艺从2024年Q1财报开始已不再公布会员数量，其2025年Q2财报显示：会员服务收入同比下降9.01%，核心原因是“本季度内容排播量较去年同期有所减少”，此外在线广告收入同比下降12.94%，内容发布收入同比下降37.47%。财报中提到，公司正在加大创新投入，尤其在人工智能应用、微剧、体验业务和全球扩张等领域。

　　芒果超媒半年报显示：芒果TV互联网视频业务上半年在总营收中占比达81.87%，其中会员业务上半年实现营业收入24.96亿元，略有增长（芒果超媒2024年年报披露，芒果TV年末有效会员数达‌7331万），广告业务营收比一季度有明显回暖，运营商业务营业同比增长约7%。芒果TV加速布局微短剧板块作为平台新的内容增量，大芒计划上线微短剧1179部，较去年同期增长近7倍。

　　阿里巴巴集团2025财年第四季度（2025自然年第一季度）财报显示：由于线下业务的强劲表现以及优酷广告收入持续增长，阿里大文娱集团当季度收入同比增长12%。本季度，阿里大文娱经调整EBITA盈利3600万，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动。

　　总结一下：前两家会员收入负增长，腾讯视频和爱奇艺将会员收入同比下降的主要原因归结为“主要由于顶级内容排播较少”“本季度内容排播量较去年同期有所减少”，通俗一点说就是上新率、爆款率等不如去年同期从而影响会员收入；芒果TV会员收入是正向的——报告表述“略有增长”，而优酷广告收入增长带动阿里大文娱集团收入增长。

　　长视频平台的“长、短”“横、竖”突围

　　流媒体网综合VLinkage、云合数据、灯塔专业版等多家网播长剧数据的2025年上半年前十，其中《藏海传》《国色芳华》三榜皆有且排名均在前五之内，《折腰》《难哄》《无忧渡》《雁回时》《白月梵星》《大奉打更人》《蛮好的人生》等7部则进入了其中两个榜单的前十。

　　这九部作品中，有7部古装剧，古装占比77.8%。这与微短剧的情形正好相反，流媒体网根据红果发布战报统计的截至8月20日红果平台播放量破10亿的23部短剧中，古装题材仅占26%。长剧与短剧，通过跨平台的方式，实现了奇异的互补。