近年来，哔哩哔哩（B站）作为国内知名的Z世代视频社区，其剧集业务从无到有，从最初的版权采购到联合出品再到独立自制，逐渐形成了独特的发展路径。

　　过去几年，B站陆续上线了《风犬少年的天空》、《三悦有了新工作》、《正义的算法》、《珍馐记》等正常体量的自制剧集，2025年，B站推出“观星剧场”，连排多部古装剧。

　　B站不断加大在影视剧领域的投入，通过战略投资、版权采购和内容自制等多种方式，积极探索适合平台特性的剧集业务模式。

　　从版权采买到自制

　　B站的剧集业务发展经历了从版权采购到联合出品再到自制内容的演进过程。早期，B站主要通过购买经典影视版权来丰富内容库，如《哈利波特》全系列、《指环王》三部曲以及《非自然死亡》、《半泽直树》等热门日剧。

　　2020年8月，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，标志着其正式深入剧集领域。通过这笔投资，B站获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

　　作为合作的首部成果，《风犬少年的天空》于2020年9月在B站独播，开播后凭借良好的口碑，该剧破圈成为爆款。

　　B站COO李旎曾表示：“B站做的所有内容，可以不赚快钱，但它一定是围绕生态，短期必须有生态价值，同时中长期它能挣钱并具有沉淀价值。”这清晰传达了B站内容战略的思路——内容必须与生态结合，兼具短期生态价值和长期盈利潜力。

　　独特的“B站味儿”

　　与爱优腾等长视频平台相比，B站在剧集内容上采取了明显差异化的策略。从数据来看，B站的内容成本占收入比例约为15%，远低于爱奇艺的70%。

　　B站坚持精品化内容战略，更注重内容质量而非数量。其自制剧题材多样，涵盖青春、职场、女性、美食等多种类型，如青春剧《风犬少年的天空》，职场剧《正义的算法》《三悦有了新工作》，女性剧《突如其来的假期》，民国悬疑剧《双镜》，古装美食剧《珍馐记》等。

　　B站自制剧的最大特点是具有浓厚的“B站味儿”——题材新颖、制作精良、口碑良好。大部分自制剧都取得了豆瓣高分，如《三悦有了新工作》《古相思曲》《时光代理人》《正义的算法》等剧集豆瓣评分超过8分。

　　B站剧集业务的一大优势是能够与平台强大的PUGV生态形成联动。2023年播出的《古相思曲》就是典型例子，该剧最初创意来源于B站UP主“三千鱼”的同人视频，后来由UP主参与编剧制作成剧集，真正实现了“从B站中来，到B站中去”。

　　不断探索新的发展路径

　　尽管B站自制剧在口碑上表现优异，但破圈仍然是一大挑战。大部分B站自制剧站内播放量天花板十分明显。从现象级的破圈标准来看，B站剧集至今实际上仅有《风犬少年的天空》堪称“破圈”爆款。

　　2023年的《古相思曲》虽然豆瓣评分高达8.6分，超过23万豆瓣用户参与评价，但在其它平台存在宣传壁垒的问题。与该剧导演李漠执导的另一部在芒果TV播出的《我在他乡挺好的》相比，《三悦有了新工作》在微博、抖音等平台的讨论度和热度明显较低。

　　产能低下也是B站剧集业务面临的问题。据统计，2019年至今B站的自制剧仅有27部，平均一年不到4部。这种不连续的产出节奏难以培养用户在该平台的追剧习惯。

　　面对挑战，B站正在探索新的发展路径。2025年，B站决定通过深耕女性古装赛道，通过低投入、高质量的中剧模式来打破困境。B站推出了“观星剧场”（原“古相剧场”），陆续上线《青川入梦》、《满庭芳》、《半醒浮生》、《照镜辞》等四部古装剧集。

　　同时，B站也在积极布局动画短剧领域。2025年第一季度，B站动画短剧通过其“充电”功能实现的季度流水达2500万元，单月流水已超过千万元，大约是去年同期的50倍。B站还推出了动画短剧扶持政策“觉醒计划”，提供30%至100%的成本覆盖，最高分成80%。

　　值得一提的是，B站已与晋江原创订立为期三年的综合合作框架协议，双方将在知识产权领域展开合作。这可能为B站提供更多的优质IP来源，解决内容源头的问题。

　　结语

　　截至2025年，B站仍在不断调整其剧集策略。通过“观星剧场”推出《青川入梦》《照镜辞》等四部古装剧集，同时动画短剧业务增长迅猛，单月流水已过千万。

　　B站剧集业务的发展路径不同于传统视频平台。它没有采取“烧钱”模式，而是坚持内容质量至上、尊重创作者与内容的策略，借助平台生态优势，将PUGV与OGV有机结合。

　　未来B站或将继续深化与专业影视公司的合作，同时也在探索从海量UGC内容中挖掘IP价值的独特路线，走出一条区别于其他平台的差异化竞争之路。

责任编辑：凌美