根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国移动智慧屏零售市场月度追踪》报告显示，2025上半年，中国移动智慧屏市场的全渠道零售量为17.5万台，同比增长45.4%；零售额为6.1亿元，同比增长27.8%；均价为3456元，同比下降12.1%。

　　进入2025年，尽管移动智慧屏的发展势头依旧良好，但相较2024年65%的增速，还是明显放缓了。

　　究其原因，一方面，部分知名智能硬件厂商的新品未能如期上市；另一方面，产品尚在品类教育的市场初级阶段，就已经被部分消费者贴上了性价比不高的标签。这两个问题相当于市场在加速的快车道上踩了两下点刹。

　　此外，“闺蜜机”的常用名也让部分男性用户产生了疏离感，再加上其它更多的叫法花样百出，都使得市场教育的步调显得不一致、不统一，从而分散了品类光环。

　　从单品层面来看，目前移动智慧屏仍是一个“尝鲜”的小众市场；但放在智慧家庭的硬件生态中，其可能是近年来具有相当想象力的一个智能显示类新物种，也是最及时、最贴心的家庭屏幕的有益补充：可移动、可续航、可旋转、可触控解决了太多当前智慧屏们的痛点。

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　　在2024年曾发生的市场均价下降，是由于更多低价产品上市，填补低端空白所导致。而2025上半年，市场均价的下行则有一部分原因来自国补优惠，在政策的有利支持下，2000-4000元产品的销量实现了100%以上的翻倍增长。

　　事实上，在第二季度，百度、海信等头部品牌还纷纷推出了4K旗舰新品，直接推动4000-5000元市场的销量份额环比第一季度大幅提升近一倍，至29.6%。

　　2024Q1-2025Q2 中国移动智慧屏线上市场价格段销量结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

　　国补政策的另一个效应体现在了品牌格局上。一方面，中小品牌、白牌开始出清。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025上半年，中国移动智慧屏市场在售品牌数为60家，较去年同期减少了3家。

　　另一方面，领先品牌有效的接住了政策红利。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025上半年，在线上全渠道市场中，包含百度、海信、KTC、天猫精灵在内的TOP4品牌的销量份额高达83.0%，较去年同期增长了18.5个百分点，高寡占型的市场结构正在形成。

　　与此同时，易乐看，EIMIO和倍思等腰部品牌由于新品匮乏，老品竞争力下降，市场份额均呈现不同程度的下滑。

　　在屏幕搭载方面，32寸的产品重回增长。在第二季度，百度发布的添添闺蜜机Pro 4K MAX，海信发布的大白闺蜜机X8 Pro等32寸新品在“618”大促期间均表现出色。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，当季线上市场中，32寸产品的销量份额达到了31.0%，较去年同期增长了7.0个百分点。

　　不过，27寸仍是移动智慧屏市场的主力尺寸，以超过一半的市场份额位列市场销量第一。不同于32寸产品增长为新品带动，27寸产品的增长更多源于降价推动。

　　产品的发展方向还包括了：4K、护眼、长续航以及配置高清摄像头。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025上半年，在线上全渠道市场，4K产品的销量占比达到44.2%，同比增长了25.6个百分点；到第二季度，4K产品的渗透率更是超过了一半，达到51.7%。

　　同时，防蓝光护眼产品的销量占比达到68%，同比增长8.2个百分点。内置摄像头的销量占比达到86%，同比增长了23.4个百分点。在续航方面，8000+mAh的大容量电池占到了62%，同比增长了18.2个百分点，此外，中高端产品还引入了快充功能，实现对标手机、平板等成熟电子产品市场的充电体验。

　　7月初，移动智慧屏市场迎来了新玩家，小米有品正式上架一款“伴侣屏全场景便携闺蜜机”。产品特点包括：主打30秒快拆设计配合车载、桌面、户外三模式自由切换；主机5050mAh+支架10000mAh的组合双电池仓设计；2299元的价格卡位在容量最大的2000-3000元段市场。

　　接下来，可以判断，这个新兴市场将会进一步的充满活力，市场规模也会上升到一个新的水准。洛图科技（RUNTO）乐观预测，今年全年全渠道销量将会触及45万台。

责任编辑：李楠