近日，常话短说接连报道了多地通过“政府买单”形式推进电视免费看的实践。

　　【解局】广电的兜底保障？！

　　【重磅】又一地免费收视项目落地。

　　走这条路，核心就四个字：政策配套。

　　那还有其他方式实现电视免费看吗？小编注意到近期中国式FAST持续升温，结合国家广电总局相关所关于《FAST和中国式FAST》的演讲，我们看看这条路如何实现电视免费看。

　　什么是FAST

　　FAST全称是Free Ad-Supported Streaming TV，翻译过来就是“广告支持的免费流媒体电视”。

　　逻辑很简单：用户不用花一分钱，看广告，换免费内容。

　　FAST的五个特征：

　　1、线性时间轴驱动的流媒体

　　也就是说，节目是按时间排好的，你打开一个频道，它自己往下播，不能像点播那样随便拖进度条。换到另一个频道，又是一个固定的时间线在播。

　　2、以互联网IP技术为基础

　　不是靠有线电视或者卫星，而是用家里的宽带网络传输。

　　3、免费观看

　　用户不用付费，不用买会员。

　　4、广告支持

　　靠广告赚钱：中间会插播广告，广告主买单。

　　5、具有连续播出能力

　　24小时不停播，像电视台一样全天候在播，不是只有几个视频。

　　FAST落地的可行性

　　为什么FAST在中国可行？

　　施玉海在演讲中从四个维度做了判断。

　　1、技术层面

　　国内光纤入户和网络基础设施很成熟，不存在原则性障碍。

　　2、内容层面

　　行业版权内容虽然分散，但几百小时的精品内容就能支撑一个FAST频道的正常运营，门槛没有想象的高。

　　3、商业层面

　　国内用户基数庞大，但挑战在于终端硬件、操作系统和各地运营体系过于碎片化，业务全面部署的复杂度不低

　　4、时机方面

　　当前正处于绝佳的发展窗口期，全球FAST行业都在高速增长，中国刚刚起步，这个时间窗口不容错过。

　　FAST落地的条件

　　FAST能跑通，靠的不是单一技术，而是四根支柱：

　　1. 边缘计算 + 分布式存储

　　把内容存到离用户最近的节点上，谁看就从谁家门口取数据。好处是：播4K不卡、换台快，同时内容分片加密存放，版权更安全。

　　2. 区块链

　　解决一个老难题——数据造假。广告主不信平台报的收视数据，平台不信广告代理的回传数据。区块链不可篡改、公开透明，让用户数据和广告数据变得可量化、可交易、可纳入财务核算，商业信任有了技术底子。

　　3. 人工智能

　　贯穿全流程：给用户画像是它，智能推荐内容是它，给不同人匹配不同广告是它，自动审核内容、调度播出也是它。少了人工堆砌，效率上去了。

　　4. 广告技术

　　FAST靠广告活，广告技术就是命脉。包括程序化广告集成（机器自动买卖广告位）、精准投放（把奶粉广告推给宝妈）、效果全链路追踪（广告播了之后用户有没有扫码）。国内外广告技术水平差不多，中国有机会做得更好。

　　FAST落地的规范

　　技术有了，还得有统一规则，不然各家各搞一套，连不上、算不清、信不过。

　　目前国外已经有《SCTE-35 广告触发标准》，规范系统“该在哪插哪条广告”，以及《OM SDK 效果测量标准》，统一了不同设备上广告效果怎么算、谁来认。

　　国内还缺的五类标准：

　　1、广告插入规范：怎么插、插多长、什么类型广告能上，要有统一规矩。（是否要有？）

　　2、区块链数据标准与接口规范：各家的链怎么互认、数据格式怎么统一，否则区块链也白搭。

　　3、数据透明度相关标准：用户数据收集到什么程度、怎么匿名化、谁有权限看，要明明白白。

　　4、FAST频道质量认证体系：频道内容画质、稳定性、广告密度等，需要一个“合格证”，避免劣币驱逐良币。

　　5、统一收入分成基准：内容方、平台方、广告方之间怎么分钱，要有公认的公式，不然谈不拢。

　　后记

　　在今年CCBN展会上，常话短说小编也注意到，多个展台都摆出了FAST业务演示。

　　FAST本质上是在宽带网络上搭起“类电视”的线性频道，靠精准的广告分发来撬动商业闭环，能否成为焕新广播电视的新方式，还需要政策、技术、标准、产业各方协同作答。

责任编辑：赵莹