2026年5月27日，由MMA China与勾正科技联合主办的【心智锚定 全域破圈】2026内容营销沙龙在上海成功举办。

         宏盟媒体卓越技术中心媒体研究业务群总监罗康莉(Connie Luo)、研究与洞察经理倪如瑛(Dora Ni)受邀出席，并与勾正科技现场发布《2025中国家庭智能大屏行业发展白皮书》（下称“白皮书”）。

　　宏盟媒体卓越技术中心研究与洞察经理倪如瑛Dora Ni（左）宏盟媒体卓越技术中心媒体研究业务群总监罗康莉Connie Luo（右）

　　罗康莉(Connie Luo)表示，行业需要寻找更具价值的增量媒体阵地。家庭智能大屏，已远不止是一块"电视屏幕"。随着硬件技术迭代、内容生态成熟，叠加AI技术赋能，家庭大屏在营销场景化、人群多样化、内容丰富化上展现出巨大潜力——它既能触达小屏难以深入的人群，又能与小屏形成有效联动，是数字营销版图中不可忽视的媒体。

　　正是基于这一判断，勾正科技与宏盟媒体卓越技术中心展开了深度合作。这份《白皮书》凝聚了我们双方的思考与发现。希望它能为行业伙伴带来启发，共同开启家庭大屏营销的新篇章。

　　会议现场，宏盟媒体卓越技术中心研究与洞察经理倪如瑛（Dora Ni）就白皮书发表题为《屏动生活 智启新篇：大屏高效凝聚消费者共识，构建高质量注意力》演讲。

　　以下是演讲精华

　　大屏，已从传统电视进化为家庭生活的多功能中心媒体

　　在流量成本持续攀升的大背景下，品牌对增量媒体的需求愈发迫切。家庭智能大屏正在这一时机完成自身的蜕变——它不再只是播放新闻联播和电视剧的屏幕，而是一个承载多元生活场景的家庭中心载体。

　　基于深度的场景研究，家庭大屏覆盖8大核心场景与14个细分场景——追剧、游戏、音乐、教育、办公、运动健身、购物、智能家居控制，触及家中每一位成员、每一种情绪状态与每一段生活时光。这意味着，每一次开机，都是一次与家庭成员深度沟通的机会。

　　大屏营销价值，体现在三重核心优势：

　　人群覆盖——小屏渗透率再高，也难以深入触达银发族、老年人与儿童群体，大屏恰好补足这一结构性缺口。与此同时，大屏可与小屏形成跨屏联动，进一步扩大品牌的整体覆盖广度与深度；

　　场景影响——家人同屏共视的特性，使大屏能够同时作用于家庭消费的使用者与决策者，在观看过程中自然激发讨论、凝聚品牌共识，潜移默化地引导家庭消费决策。重大节日与赛事期间，更可迅速引爆品牌声量；

　　心智建设——共同观看的内容，会沉淀为每个家庭成员的共同记忆。品牌在这一场景下所建立的情感认同，往往更深刻、更持久。

　　五类高价值人群，洞察各有侧重

　　00后独立青年，大屏是独居时忠实的陪伴者，也是朋友聚会的氛围催化剂。可移动支架电视的流行，折射出这代人对"随时相伴"的情感需求。建议深耕"独处"与"聚会"两大差异化场景，重点布局次黄时段；

　　活力银发，全天候开机习惯根深蒂固，AI健康电视的普及更令大屏成为居家健康顾问的新入口。子女为父母添置智能电视的消费趋势值得关注。建议全时段均匀低频覆盖，兼顾少儿陪伴场景；

　　高净值人群，以效率定义时间，大屏既是全屋智能控制中枢，也是居家办公的高效延伸屏幕。有限的休闲时光优先留给家人，对纪录片等高质量付费内容偏好显著；

　　二人队友，大屏是情侣与年轻夫妻营造居家低成本仪式感的重要媒介。晚间共同追剧、每周电影主题日，是这一人群的核心触点；

　　育儿爸妈，大屏同时承担亲子教育资源与夫妻喘息空间两种角色，少儿内容与点播内容均有较高活跃度，是兼顾亲子与伴侣双重场景的复合型媒介。

　　总结而言，大屏触达的，是多元成员、复杂关系、持续变化交织而成的动态家庭场景矩阵。这里汇聚着高质量的共同注意力，是品牌深度构建情感连接、实现人群精准营销不可忽视的战略阵地。

责任编辑：赵莹