近年来，互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺形式，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。

　　“新大众文艺”的创作根植于生活，立足于流量的有效转化与精品的持续供给，依赖于技术的系统赋能与生态迭代，更需要创作者尊重创作规律、引领价值导向，近日，在第三届北京网络视听艺术大会上，对于网络视听发展中“新大众文艺”的发展趋势和方向，行业先行者爱奇艺分享了自己的方法论。

　　一、向下共情、向上创作，点亮行业发展路标

　　面对近年来市场收缩、用户审美快速变迁、观众碎片时间争夺的行业现状，爱奇艺坚持深入洞察，向下共情、向上创作，寻找新时代的平衡点。2025年上半年，在长剧集与综艺方面，爱奇艺以创新精神和长期主义策略，取得了诸多佳绩。

　　长剧集方面，据云合数据显示，2025上半年云合评级为S+的新剧有21部，其中爱奇艺播出剧集占10部，涵盖剧集《白月梵星》《漂白》《爱你》《北上》《黄雀》《乌云之上》《无忧渡》《临江仙》《书卷一梦》，其中《漂白》位列全平台上半年剧集集均有效播放TOP1；6月底，爱奇艺4部制播作品获得第30届上海电视节白玉兰奖8项荣誉，爱奇艺自制剧《我的阿勒泰》更是斩获最佳中国电视剧最高奖。

爱奇艺首席内容官王晓晖

　　正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，网络剧自诞生以来一直是影视行业革新的主力军。可以看到，在这一赛道上，爱奇艺一路开疆拓土，不断以高品质内容引领行业风向，为行业树立一个个标杆。从《盗墓笔记》在剧集商业化方面里程碑式的意义、《隐秘的角落》《沉默的真相》推动的国产悬疑剧的叙事革新，到《苍兰诀》带来仙侠题材“反套路”的叙事转型、《狂飙》在角色塑造上“去脸谱化”进行创新、《莲花楼》以“武侠+悬疑”的融合打破类型边界，再到8集迷你剧《我的阿勒泰》开创“散文式剧集”叙事新范式，《我是刑警》重构“去戏剧化现实主义”的叙事逻辑，爱奇艺通过持续创新，不断突破类型和题材边界，深化内容品质，逐步构建起“新大众文艺”的独特美学体系。

　　如今，站在行业转型的十字路口，爱奇艺正在重建行业的“相信场”。相信什么？“相信故事本身穿越时空的力量、相信行业生态协同共生的力量、相信青年创作者蓬勃生长的力量”，王晓晖说。让创作扎根生活、让行业价值链更加完善、让年轻创作者大胆拓新，这些对于好内容的挖掘以及平台良性内循环，让爱奇艺一次次用作品说话，点亮行业发展路标。

　　不只是长剧集，在综艺领域，爱奇艺精准把握观众需求，打破传统综艺壁垒，让综艺创作从浅层娱乐走向深度表达，接连推出“新说唱”系列IP、《种地吧》等多个爆款节目。

爱奇艺高级副总裁姜滨

　　围绕打造现象级综艺《种地吧》的成功经验，爱奇艺高级副总裁姜滨谈道“优质网络综艺创作从来都不是速战速决、立等可取，在非虚构内容创作上，只有接受现实才能超越现实”，2023年以来，原创节目《种地吧》正是从阅读大地中寻找现实灵感，不仅为年轻人提供了解农业、亲近土地的窗口，更通过实际行动帮扶农业生产，为节目赋予更多社会价值。

　　今年5月，爱奇艺出品的亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》播出，节目汇聚全亚洲最具潜力的00后年轻力量，填补了市场“新声代”的空白，对于原创音综节目的大力开拓，爱奇艺副总裁陈涤分享，要寻找文化认同和品牌差异化，并构建用户生态，制作为观众带来想象与思考的“宽综艺”。

　　二、“长+短”内容生态布局，“三个结合”深耕精品创作

　　对于消费者变化、时代变化带来的新命题，王晓晖表示爱奇艺正在重建“相信的力量”，只有精准洞察长视频7.5亿用户的分众化需求，才能满足观众对娱乐文化的多样性需求。在创作策略上，爱奇艺选择通过“长短结合、量质结合、新老结合”深耕精品创作。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

　　去年，爱奇艺在行业内最早提出微剧场和短剧场的布局，其中微剧以竖屏为主，单集时长集中在1-5分钟；短剧以横屏为主，单集时长在5-20分钟。长剧集是爱奇艺战略核心，是平台根基，微短剧是增量业务和战略补充，长短互补的内容矩阵满足着用户碎片化和深度观看的不同需求。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇分享，“传统影视的生命力在于精神价值，创作者既要放大、扩大、突出长剧的势能，也要学习微短剧的优势，二者在相互借鉴、相得益彰的过程中，最终实现‘横竖都精品’”。

　　今年，爱奇艺主办首个长视频微短剧年度盛典，宣布以持续完善的“长+短”内容生态构建引领行业探索增长新解法，搭建起微短剧行业合作桥梁，并推出“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”等六大创作扶持计划。对于微剧创作，爱奇艺高级副总裁杨海涛分享要从创作底层实现进化，例如用IP化改编解决同质化、从追求数量到追求质量，“把微剧从短视频表达进化到影视化表达，这就是以用户为中心的创作逻辑”，杨海涛说。目前，在爱奇艺已构建超1.5万部的微剧内容库，涌现出《家里家外》《请君入我怀》等多个分账破百万元的爆款项目，正在播出的微剧《成何体统》不仅成为平台播出的第一部改编自大IP的微剧集，还在同名长剧上新前率先开播，有效进行市场预热，实现长短剧集的联动效应，更验证了爱奇艺在内容生态布局上的前瞻性与创新力。

爱奇艺高级副总裁杨海涛

　　短剧方面，制作精品化、系列化将成为行业趋势，进一步放大IP效应。爱奇艺高级副总裁杨海涛介绍，除了此前对外界公布的“精品短剧百部计划”外，爱奇艺接下来将重点布局“短剧大剧计划”，在投入量级、参与团队、IP及演员选取上均对标长剧集，力推头部爆款。目前，由万茜、秦俊杰主演的悬疑探案短剧《朱雀堂》已于7月4日上线，《唐朝诡事录》《灵魂摆渡》等IP衍生短剧将陆续与观众见面。通过精细化运营和创新策略，爱奇艺将进一步优化长短内容生态，增强平台竞争力。

　　“量质结合”方面，爱奇艺进行差异布局，内容创作遵循新的“二八法则”，即“量产”80%生活陪伴型内容，创作适应时代变化的抚慰之作，“质产”20%生命意义型内容，打造能够带来生命感动的高能量作品，在此基础上，“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场”“大家剧场”“微尘剧场”五大剧场厂牌将进一步释放“剧场模式”运营优势，实现内容与观众的高度契合。“新老结合”方面，多年来，爱奇艺着力挖掘、扶持优秀的创作者，在电影、剧集领域推出多项扶持计划，同时，已经连续5年举办垂直类表彰活动金豪笔编剧之夜，共表彰了82部作品178位编剧，持续进行“内容+人才”双轮驱动。

　　三、AI赋能、协作共生，在变局中实现互利共赢

　　重建“相信的力量”，还要以“技艺融合”激发创作潜能和叙事可能，并以“开放生态”滋养行业未来。

爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠

　　科技创新永远在颠覆式地改变影视行业，从业者不仅要适应和追随变化，还要用科技的力量持续提高工业化水平。爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠谈道，“新大众文艺受科技变革的影响之深、赋能之强，前所未有。这是新大众文艺腾飞的翅膀。”一方面，科技进步让创作的试错成本大大降低，灵感创意得以尽情涌动；另一方面，科技创新让用户体验不断优化，不断超越时空和感官的界限。当下，爱奇艺把AI能力融入从内容创意、评估，到内容制作、分发和消费的每一个环节，不仅助力创作者提升效率、释放创意，也让用户体验全面升级。

　　对于影视制作，近年来，爱奇艺大力发展虚拟制作技术，在降低实景搭建成本与周期的同时，更让导演和演员获得“所见即所得”的创作环境，激发出更富想象力的表演与调度。据统计，2025年上半年，爱奇艺使用虚拟制作技术的项目数量同比增长125%，大幅提升虚拟制作方案设计与落地效率，旨在让技术提供“可能性”，艺术掌握“决定权”，今年6月，爱奇艺更是宣布大幅下调虚拟制作系统使用价格，降低虚拟制作技术的使用门槛，这将有力提升行业剧集制作的工业化水平。

　　今年是爱奇艺创办的第15个年头，如今的爱奇艺不仅是播出平台，也在用资金、技术、数据、流量培育行业发展新土壤，用版权合作、分账等多种模式构建共生机制，以协作共生实现互利共赢。未来，在“不确定”中锚定“确定性”，期待大制作与小而美、成熟团队与新锐力量都能在生态中找到适合的生长空间，爱奇艺和它的合作伙伴也将共同投入IP的培育与价值挖掘，让好故事成为行业共有的财富源泉，迈向“好内容横竖都看爱奇艺”发展新格局。

责任编辑：凌美