在2025年戛纳国际创意节（Cannes Lions Festival）上，YouTube发布了一项重大公告，该公告可能会改变内容的创作、分享和消费方式。YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）透露，YouTube Shorts（短视频）目前的日浏览量已超过2000亿次，几乎是2024年日浏览量（约700亿次）的三倍。

　　这一惊人的数字证实了许多营销人员和创作者早已怀疑的事实：YouTube不再仅仅是在与TikTok竞争，它已经在短视频领域领先。

　　除了短视频浏览量的大幅增长外，莫汉还分享了YouTube作为平台正在进行的几项重大更新：

　　YouTube内容的每日观看时长超过10亿小时。

　　在YouTube排名前100的频道中，超过一半的频道现在主要在电视屏幕上观看，而非手机或笔记本电脑。

　　YouTube将推出Veo 3，这是一款强大的新型人工智能视频生成工具，旨在帮助创作者制作更智能、更具创意的短视频。

　　YouTube首席执行官尼尔·莫汉表示：“人工智能的可能性是无限的。娱乐行业在过去20年里的变化比历史上任何时候都要大，而创作者正是这一变革的核心。”

　　YouTube在短视频领域的爆发式增长，加上其对人工智能工具和智能电视体验的推动，正在为数字视频平台树立新的标准。

　　对于创作者而言：

　　与短视频相关的新变现工具帮助创作者从短视频中赚取更多收入。

　　升级后的人工智能视频工具Veo 3允许创作者更快、更高质量地创作内容。

　　随着短视频在移动设备和电视上的表现均十分出色，创作者将拥有更广泛的受众。

　　提供了使用多语言配音以实现全球覆盖的机会。

　　对于营销人员而言：

　　电视观看与短视频参与度的结合为广告商提供了强大的新方式来与受众建立联系。

　　YouTube提供了针对短视频和大屏幕定制的广告格式，有助于品牌提高覆盖范围和广告效果。

　　随着短视频的兴起，品牌能够更快地被发现，尤其是当其内容与热门视频相契合时。

　　YouTube首席执行官尼尔·莫汉在主题演讲中表示：“创作者就是好莱坞的初创企业。”他补充道：“他们围绕自己的内容组建团队、工作室乃至整个企业。”

　　你现在应该做什么

　　随着YouTube Shorts的势头越来越猛，现在是创作者和营销人员适应这一变化的时候了。以下是一些保持领先的建议：

　　定期发布短视频：保持活跃和一致，以抓住参与度的浪潮。

　　使用Veo 3人工智能工具：无需庞大的制作预算，即可提升视频的创意和质量。

　　针对智能电视进行优化：使用适合大屏幕的格式、醒目的品牌标识和字幕。

　　添加跨语言配音：通过提供多语言内容，触达更多全球观众。

　　紧跟潮流：利用热门短视频来提高知名度和推荐度。

　　创建混合格式：将短视频与长视频相结合，以最大化曝光度。

　　YouTube Shorts已不再是一个次要功能，它正成为创作者和广告商参与度的主要驱动力。Veo 3等人工智能工具、电视集成以及庞大的日浏览量，使YouTube成为娱乐、讲故事和品牌曝光的一站式目的地。在其他平台争相追赶之际，那些早期投资于智能策略和创意创新的人很可能会成为最大的赢家。

责任编辑：李楠