当文旅市场从“打卡式观光”向“沉浸式体验”深度转型，媒体的报道方式也迎来一场静水深流的变革。当万能模板失效，唯有以故事替代数字，以互动替代说教，以真情实感替代浮光掠影，方能真正触达人心。

　　今年端午龙舟季，广东体育频道以一场“沉浸式传播”的破圈操作，为这一命题提供了精彩注解。

　　沉浸式传播，让龙舟精神“破屏而出”

　　5月以来，广东体育频道以全媒体之力覆盖各地特色龙舟赛事与民俗活动。面对海量同质化内容，频道精准挖掘“人物故事”这一富矿，让龙舟精神跃然屏上。

　　方言讲述，解锁文化密码：《端午季看尽广东龙船盛景》集纳短视频，特邀资深评述员罗海文用生动粤语讲述，让龙舟竞技的拼搏精神与民众参与的松弛自洽浑然一体。186.5万传播量、3.6万点赞，观众在乡音萦绕中触摸到广东龙舟文化的鲜活肌理。

　　技术解码，探秘竞技灵魂：针对观众“看热闹难懂门道”的痛点，《叠滘龙船漂移秘技》短视频深入浅出剖析船上人员分工与漂移、倒挡等技术要领，将专业竞技知识转化为大众可感知的视觉语言。

　　人物深描，传承跃动人心：镜头聚焦2024年叠滘冠军“村头四坊龙船队”，从艰苦备战到选拔训练，一条微纪录片让龙舟传承的故事不再抽象，成为可亲可感的日常坚守。

　　大小屏共振，让龙舟赛事“热浪席卷”

　　广东体育频道深谙大小屏协同之道，以专业制作与多元分发，合力将龙舟竞渡的激情送入千家万户。

　　赛事直播创收视高峰：广州国际龙舟邀请赛，是中国传统体育运动的五星级赛事，今年恰逢这项历史悠久的传统赛事举办40周年，吸引了116支龙舟队、4000余名选手参赛。6月1日广东体育频道一如既往直播广州国际龙舟邀请赛，有精彩纷呈的传统龙舟、彩龙、游龙表演和紧张刺激的22人龙舟竞速。凭借高水准制播与文化深度解读，广东城域收视率较去年飙升91.43%，广州市场峰值达0.603。

　　5月31日，广东体育频道联动11大新媒体平台，对广州石牌村盛大的端午“龙舟招景”盛况进行了一场沉浸式网络直播。镜头不仅捕捉了激动人心的龙舟竞渡，更全景式展现了原汁原味的端午民俗画卷：巧手翻飞的裹粽现场、满载祈福的龙船采青仪式、象征祝福传递的派龙船饭（丁）场景、三代同堂齐来扒龙船的传承画像…… 这场好吃、好看、更好玩的一站式文化盛宴，让现场村民、市民乃至远道而来的外国友人，在欢声笑语中沉浸式感受到了岭南端午传统文化的独特魅力，网络直播观看人次达到百万+。

　　全案服务引爆千万流量：广东省第七届传统龙舟争霸赛全流程服务中，40余家新媒体平台联合直播，全网观看量突破千万大关，创下赛事历史新高。赛场边的十五运特许商品展区，更巧妙将龙舟热浪引向更广阔的体育盛事。

　　广东体育频道端午龙舟季交出亮眼答卷：450条次融媒产品、超500万全网传播量、赛事直播百万级覆盖人群、电视端、网络端直播+短视频全方位传播声量达到全网2000万+……这些数字背后，是一场以“沉浸式传播”为核心的媒体革新。

　　龙舟划出的每道水痕都是文化传承的印记，媒体创新的每次破浪都在拓展文明交流的层次。当传统拥抱创新，那条满载故事的龙舟，终将驶向更辽阔的海域。

责任编辑：凌美