第四届山东网络视听大会近日在烟台举行。作为省级国有文化企业，山东卫视传媒有限公司携多部作品亮相，其AI无界工作室作品集锦在大会精品之夜集中展示，成为聚焦数字文化创新的行业盛事中的亮眼注脚。

　　近年来，山东卫视传媒秉持“技术赋能内容、创新驱动发展”理念，在AI应用、沉浸场景、文旅融合等领域锐意开拓，走出了一条“技术+内容+产业”融合发展的数字文化升级之路，为传统文化现代表达与产业高质量发展提供了生动范本。

　　一、AI赋能内容生产：解码历史，焕新表达

　　自成立“AI无界科技工作室”以来，山东卫视传媒构建起AI在影视传媒领域的多场景应用体系。从微短剧、纪录片到创意短视频，AI技术贯穿创作全流程，显著降本增效，为作品注入创意活力，将静态历史文化转化为鲜活视听故事，实现传统文化的创造性转化与创新性表达。

　　(一）微短剧：开启文化传播新范式

　　面对传统文化传播中“曲高和寡”“传播形式单一”的痛点，山东卫视传媒以“历史活化、文化破圈”为目标，打造了AI系列微短剧《汉代画像背后的故事》。该项目以武氏墓群石刻画像为蓝本，采用“智能创作+人工精修”的工作模式，通过AI模拟古代风貌、复原历史场景、塑造鲜活人物，让《荆轲刺秦王》《完璧归赵》《二桃杀三士》等经典故事从石头上“走”下来，以微短剧的形式走进现代观众视野。

　　作品广受好评，入选腾讯“探元计划2024”TOP10、山东省网络视听精品工程及“跟着微短剧去旅行”重点剧目；《荆轲刺秦王》一片获省委宣传部“正能量、大流量”宣推。

　　（二）纪录片：从单向传播到沉浸式体验

　　山东卫视传媒以技术创新重塑纪录片的创作范式。大型纪录片《墨子》的先导片《墨子的长宽高》，运用AI技术，将古籍记载的墨子生平转化为可视化场景。《AI里的北辛》以大型考古纪录片《北辛》为切入点，融合VR、AR与AI技术，精准还原7000年前北辛先民的生产生活场景，突破了史前纪录片传统制作局限，实现了历史纪录片从“单向传播”到“沉浸式体验”的转变。

　　（三）多元内容：构建AI创意矩阵

　　山东卫视传媒还将AI技术渗透到多元的内容创作中：短视频《簪花仕女图》三维复活千年古画，在第二十一届深圳文博会惊艳亮相；《从稷下学宫到尼山论坛》《黄河大集》展现齐鲁文化底蕴与活力，被人民网、新华网和人民视频全网转发；为山东省文化和科技深度融合协同创新大会创作开场宣传片《文化科技深度融合协同创新》，以生动案例和前沿视角展现了文化为科技铸魂、科技为文化赋能的壮丽画卷；《颜回新传》《嗟发落》勾连古今、斩获创意奖项；AI党纪教育、风光MV等作品，均以现代形式挖掘文化符号价值，构建起山东卫视传媒强大的AI内容矩阵。

　　二、沉浸场景创新：从屏内到屏外，构筑消费新生态

　　山东卫视传媒不断加速推进技术融合创新，从传统视频生产向“内容+场景+体验”的立体化模式转型，构建起“屏幕内叙事+屏幕外体验”的文化消费新生态。

　　山东卫视传媒突破传统影视的二维局限，运用AR、VR、MR及多模态技术，打造大空间数字沉浸互动产品。《神宫探秘》构建虚拟历史场景供探索；《海洋秘境》营造虚实海底世界；《梵高盒子》解构经典画作，实现艺术深度沉浸。

　　在独立IP开发方面，依托在地文化，以《汉代画像背后的故事》为核心开发武梁祠数字产品系列（数字展馆、沉浸剧场、虚拟导览等），通过“内容引流+场景留客”模式，推动文化消费向深度参与转化。

　　自2024年以来，通过AI场景自主研发与科技企业硬件设备引进，山东卫视传媒已完成多款产品的开发，实现了文化IP价值延伸与沉浸式体验创新的双重突破。

　　三、赋能文旅融合：打造“影视+文旅+科技”新业态

　　山东卫视传媒立足数字经济融合大势，构建以影视为核心、文旅为延伸、科技为驱动的“一体两翼”格局，深化“影视+文旅+科技”产业融合。

　　在数字赋能层面，山东卫视传媒不仅为景区定制主题沉浸剧等数字产品，更通过AR、VR等大空间项目解决文旅运营痛点。2025年五一期间，山东卫视传媒在滕州打造的"龙湖月色 五月燃夏"主题活动，凭借《千年敦煌》《神宫探秘》等创新项目实现单日2万人次峰值客流，形成“轻资产、高坪效”的标准化解决方案，带动景区客流量和衍生消费提升，并通过非遗数字化、年轻化表达激活传统文化传承，为县域经济注入科技动能，印证了科技赋能的运营实效。

　　在商业模式创新方面，山东卫视传媒已构建了涵盖版权销售、项目分成、衍生品开发及“内容IP授权+文旅项目定制”的轻资产复合收益体系，通过标准化产品输出打造可复制产业闭环，实现从内容生产到文旅生态构建的全链条价值转化。

　　四、破局挑战：改革创新培育新质生产力

　　在数字文化产业发展过程中，面对技术迭代快、资金压力大、复合人才缺等挑战，山东卫视传媒以深化改革为动力，通过技术、管理、生态三维联动，培育新质生产力。

　　针对技术研发瓶颈，山东卫视传媒采取“内外双轮驱动”策略，对内整合资源成立数智创研中心；对外联动高校、科技企业搭建产学研网络，确保技术储备领先。

　　在人才培育建设方面，山东卫视传媒依托项目实战锤炼团队，通过跨部门协作、专项培训与弹性薪酬激发活力，将AI团队打造为兼具影视创意与数字技术的“两栖人才”，并提升全员数字素养。

　　在生态构建层面，山东卫视传媒纵向打通“内容生产-技术支持-渠道传播-场景落地”产业链条，横向联合政府部门、文旅企业、科技厂商及播出平台形成战略联盟：既通过争取政策扶持夯实发展基础，又以内容IP为纽带，与爱优腾等平台共建微短剧传播矩阵，与景区运营方协作打造数字文旅基地，通过资源共享实现产业链价值倍增，构筑起开放协同的产业生态圈。

　　五、展望未来：技术筑基、文化铸魂

　　在数字技术与传统文化深度交融的时代浪潮中，山东卫视传媒将始终坚持“技术筑基、文化铸魂”，从AI创作的“单点突破”，迈向沉浸场景与文旅融合的“生态构建”，持续探索双向赋能路径。

责任编辑：凌美