澳大利亚官方电视观众测量提供商OzTAM宣布，Netflix已加入其观众测量生态系统。这标志着全球流媒体平台首次同意由OzTAM对其在澳大利亚的观众进行独立测量，为视频内容收视率的透明度和合作树立了新标杆。

　　此举被视为将流媒体视频点播（SVoD）服务与传统免费电视（FTA）和广播公司视频点播（BVoD）平台纳入单一测量体系的一次重大变革。最初，Netflix的收视情况将通过OzTAM新推出的全面视频报告工具Streamscape进行报告。该工具结合了SVoD、FTA和BVoD的数据，以全面展示澳大利亚人在不同设备上观看视频的情况。

　　Streamscape利用了OzTAM的流媒体电视计量器（STVMs），这些计量器能够追踪澳大利亚数千个样本家庭中通过联网电视、智能手机、平板电脑和电脑进行的观看活动。这项技术确保了所有类型的流媒体活动都能被准确捕捉并报告。

　　OzTAM首席执行官凯伦·哈利根（Karen Halligan）表示：“与Netflix的这一合作是我们迈向统一全面视频测量体系征程中的一个重要里程碑。与Netflix的合作是迈向统一全面视频测量的重要一步。我们期待在继续构建融合交易体系的过程中，为行业提供丰富、准确且可操作的观众洞察，无论内容是在哪个屏幕上消费，还是由谁提供。”

　　OzTAM的计划并未止步于Streamscape。该机构旨在与Netflix开展第二阶段的合作，将Netflix广告层级的人口普查数据与OzTAM的测量框架相结合，以增强其VOZ全面电视货币体系。这将使广告商和代理商能够使用涵盖FTA、BVoD和Netflix等流媒体服务的统一数据集来规划和购买媒体。

　　最终目标是让流媒体数据与传统电视指标并驾齐驱，从而实现跨所有视频平台的媒体规划和购买流程简化。

　　Netflix广告销售高级经理海蒂·门罗（Heidi Monro）表示：“多年来，Netflix一直在收视透明度方面引领流媒体娱乐行业，包括我们的每周十大热门榜单和参与度报告，但我们认为现在是时候在澳大利亚更进一步了。我们很高兴能与OzTAM合作，承诺采用其值得信赖的测量方式来了解澳大利亚人的电视观看习惯。”

　　这一宣布正值OzTAM进行一系列变革之际。近年来，该公司率先推出了VOZ全面电视作为官方交易货币，引入了VOZ流媒体服务，扩大了流媒体电视计量器的使用范围，并启动了探索大数据集成的概念验证项目。

　　这些努力凸显了OzTAM在澳大利亚实现观众测量现代化的雄心壮志，旨在创建一个更具包容性且更便于广告商使用的体系。行业专家认为，这是朝着传统广播公司和流媒体巨头之间实现公平竞争迈出的关键一步。OzTAM还利用这一宣布邀请澳大利亚的其他流媒体平台加入该倡议，推动整个行业向协作化和标准化的测量体系转变。作为首家加入这一新框架的公司，Netflix不仅提升了其在广告商中的信誉，还向竞争对手施加了压力，促使它们效仿。这一合作标志着全面视频规划可能成为常态的新时代，营销人员、平台和观众都将从中受益。

　　近日，流媒体网海外OTT系列报告之《2024-2025年美国OTT市场发展状况研究报告》重磅上线。本报告主要是描述美国OTT产业在后转型时期的发展态势、特征与重大事件，以及面临的监管变化态势。

　　本报告围绕大量数据和重大事件展开深入而详细的分析，共有近7.5万字和数十个图表，旨在描述分析当下态势和梳理未来趋势。

责任编辑：李楠