5月13日，《折腰》空降播出，开播十分钟腾讯视频站内热度便突破 20000，首日热度峰值达26712，创下腾讯视频2025年最快破26000热度的纪录。

　　「空降」意味着「零宣发」，但是《折腰》的热度走势却稳健攀升，在开播的第6天突破了30000，刷新记录，跻身腾讯「爆款俱乐部」。

　　这部两年前拍摄的「积压剧」在当下「苦古偶久矣」甚至「苦长剧久矣」的市场中实现突围，《折腰》是如何做到的？

　　不会让观众弃看的第一集

　　爱奇艺CEO龚宇在2025电视剧导演大会发表的演讲中曾指出：现在长剧市场的「一集弃看率」高于50%，绝大多数剧集只有不到15-20%的人会完整追看。

　　观众的注意力变得稀缺，愿意留给长剧的「审判耐心」越来越少了，所以，从开播的第一天就抓住观众的眼球，完成口碑的发酵，至关重要。

　　《折腰》的第一集用紧凑却不失流畅的剧情节奏恰到好处地完成了这个任务。

　　该剧讲述了乔家女儿小乔（宋祖儿 饰）与魏家少主魏劭（刘宇宁 饰）有着家族世仇，却因国情局势被迫联姻，二人从相互敌对到相知相爱的故事。而第一集大致可分为四个段落：1.乔魏两家十四年仇怨的原因以及乔氏两个女儿身不由己的婚事；2.小乔助大乔逃婚；3.小乔替嫁；4.乔魏议婚。首集最后的画面正巧落在魏劭掀开红帘，与小乔初见，二人四目相对，眼波流转，从而埋下了一个吊足观众胃口的钩子。

　　而第一段落的刻画仅仅用了10分钟，就将男主视角丧失至亲的痛楚与女主家族人员的情况清晰地交代了。通过乔家在是否援兵巍国的抉择中，只需三句台词，将窝囊惧战的伯父、仁义无奈的父亲、顾全大局的祖父这三个人物形象都鲜明地立了起来。紧接着，我们又在「只关注少女情事」和「忧心家国形势」的对比中，看到了天真的大乔和睿智的小乔，同时为二、三段落双乔的婚变做了铺垫。

　　相对于原著的重生情节，剧中有一处出彩的改编就是增加了祖父这个人物，且女主跟在祖父身边耳濡目染长大，这使得本来小说中的一些「金手指」设定，自然变为了女主对祖父聪慧与谋略的继承。这不仅巧妙地规避了重生题材的审查风险，而且增强了人物的主体性，更符合当下影视市场中风行的「女性叙事」。当小乔为姐姐着想、使其嫁给心爱之人，自己又甘愿联姻、解救家国于水火时，一步步的筹谋下，观众也被她打动，并沉浸地代入其中了。

　　厘清背景、清楚人物、明确任务、埋下钩子。没有注水、只有精华，《折腰》为长剧们提供了留住观众的「第一集范式」。

　　戏剧逻辑、现实逻辑、情感逻辑

　　就像《九重紫》《雁回时》能够热播的理由一样，观众爱看「有脑子的女主」，也想跟着主角用智慧达成目的，过一把「思考瘾」。但有时候观众也喜欢那些极致drama的短剧，「脑子一扔就是看」「我是土狗我爱看」。大家一边嫌弃剧情，逻辑不通看不下去；一边又被各种现实中不可能存在的名场面「情绪牵引」，肾上腺素飙升。这背后考验的，其实是编剧在「现实逻辑（客观逻辑）」与「戏剧逻辑」间的制衡之术，而影视作品无一不是在讲述人性的故事，所以还要再加上代表人物心理的「情感逻辑」。

　　现实逻辑=「事实和数据证明是这样」；情感逻辑=「我倾向于这样是对的」；戏剧逻辑=「故事需要这样才精彩」。当一部戏满足了其中一种逻辑，就「能看」；具备两种逻辑，就能「追看」；三种逻辑同时在线，就是「好看」。

　　1号也想尝试从《折腰》中拆解一下这三种逻辑。

　　首先，1号认为《折腰》的戏剧逻辑和情感逻辑是相辅相成的，就蕴含在它的主题之中。这是一部古偶爱情剧，而写爱情要好看，就不能只写爱情，要写爱情的阻力、对峙和冲突。在《折腰》中，这一场「爱情争斗」的筹码，就是国土的博弈与世仇的消弭，也是其戏剧张力所在。

　　「我十四年前欠的债竟然要靠你来偿还了。若有幸能引得君侯为你折腰，你也要为焉州再多谋划几步啊。」这是第一集中，小乔临行前，祖父对她的叮嘱，也昭示了两位主角在整部剧中极致拉扯的人物关系，共同背负着「用爱化解仇恨」的艰辛重任。

　　《折腰》一次次用这种逻辑的奥秘留住了观众。第2集结尾，魏劭骗取了小乔手里的磐邑印信（代表拥有一座城池的权利印章）后，光速变脸，上演两极反转。第3集结尾，魏枭射出的箭让小乔命悬一线。如果这些是「意料之外，情理之中」的戏剧逻辑，那么在第4集结尾就是人物的情感逻辑。小乔得知祖父逝世，观众等着看女主在突如其来的巨大悲痛面前，对于这门婚事会如何决择，于是抓心挠肝地点开了svip的付费键。

　　另外，在剧集中间，1号看到了不少类似这样的弹幕：「都这么紧张了还让我笑了一下。」「哈哈哈配角有梗。」男主的四位部下魏梁、魏渠、魏枭、魏朵和军师公孙羊被观众戏称「F5」，由李雪琴饰演的女主侍女小桃经常「语出惊人」，这些配角的台词仿佛观众的嘴替。通过增添这些有戏剧性的喜剧感，让这个故事不显得那么「苦大仇深」，也完成了在剧情走向稍显平淡无聊时让观众乐一下的情绪牵引，同时让小角色们也鲜活立体起来，赋予其群像魅力。

　　其次，情感逻辑被具象化地表达，加上不断callback，唤醒了观众的鸡皮疙瘩。

　　剧中有只冒充「猞狸兽」的鼠鼬多次出现，它是求娶小乔的聘礼之一，也象征着男方对于女方的情感态度。不愿费神去猎猞狸兽，用鼠鼬代替，这是刘琰对小乔的轻看与怠慢。得知小乔有磐邑做嫁妆，刘琰再次求娶，但猞狸兽还是那只鼠鼬，这是让小乔和观众看出他心不诚的讽刺。最后，魏劭问小乔「嫁还是不嫁」，得到肯定答复时，只需要一个策马山林、弯弓射箭的画面，观众就直呼磕到：他去给她猎猞狸兽了！甚至真正的猞狸兽从未出现过，就已完成了它「工具兽」的闭环。

　　最后，《折腰》的现实逻辑就是兼顾家国情怀的权谋线。现实逻辑是为成就戏剧逻辑服务的，现实逻辑是戏剧逻辑之根，戏剧逻辑是现实逻辑之果。

　　第4集开篇，被观众期待了两年的预告里的「名场面」，就是由现实逻辑推动，完成了戏剧逻辑和情感逻辑的升华。小乔的一边是冠冕堂皇、「深情」告白的刘琰，一边是上一秒说杀她祭旗、下一秒让她「过来」的魏劭，这个「二选一」的抉择，不只是情感的选择，也是在良崖和巍国之间立场的选择、关乎生死的选择。

　　当二人双向奔赴，预示着关系的破冰，情感的推进。浪漫的氛围之后，回过神的小乔给了魏劭一巴掌，表达委屈和愤怒。又突然想起自己处于弱势，马上认了怂。旁观的部下尴尬而识相地主动退场，自然为两人留下独处的空间。

　　几次节奏的变化，让观众先是被感动、震撼，又被可爱到了、逗笑了。长剧也可以做到一分钟之内牵引观众的情绪转折，欲罢不能。

　　「古偶剧里谈权谋，是过家家的宝宝权谋。」这是古偶剧通常受到诟病之处，《折腰》也没能例外。五集过后，男女主完成大婚回到巍侯府邸，矛盾冲突好像从「国土之争」降级为了「宅斗」，减弱了的戏剧性和似乎过了头的喜剧氛围让本来很带感的恨海情天味道变作轻喜甜宠了。对于魏俨和苏娥皇两个关键角色的改编也遭到不少吐槽，一个本该复杂有看点，却又当又立人设割裂，一个计谋小儿科，显得又菜又爱玩，双双沦为「工具反派」。

　　也许古偶剧中的权谋线本就是为爱情叙事而服务的，权谋线的现实逻辑负责让观众相信，爱情线的戏剧逻辑负责让观众触动。权谋多了，逻辑难恰；爱情少了，不够好看。二者的调和配比，大概是仍需探索和平衡的难题。

　　当前长剧市场「优质内容荒」下，《折腰》在上线第一天就做到让观众产生足够的「代入感」，令人眼前一亮。虽然戏剧逻辑略有减弱、现实逻辑只是辅助，但是丰富立体的人物提供了如同家人「陪伴」的情绪价值，主角的情感逻辑也始终在线，从而养成一种「观看惯性」，使得后续剧集热度的增长较为稳定。

　　「积压剧」的逆袭

　　近两年，由于艺人风波、政策审查等各种问题，不能及时播出的「积压剧」越来越多。积压剧容易因为市场环境的变化和新剧的不断涌现显得过时而被淹没，《折腰》却在两年后仍能引爆市场，实现逆袭，它是怎么做到的？

　　首先，在内容上，满足戏剧逻辑的艺术创作和人性心理的细腻描绘永远可以撩拨观众的好奇神经，且AI难以替代。再加上贴合的选角与优秀的制作班底，《折腰》具备了「人和」的优势。

　　其次，《折腰》此次选择播出的时机可谓占据了「天时地利」。本就有原著IP加持的底盘，加上已经释出的路透和预告，让观众在两年的时间里期待值拉满，形成一种「饥饿营销」效应。上个月，同为宋祖儿主演的《无忧渡》在爱奇艺刚刚顺利完播，且热度与口碑均表现不俗，观众对《折腰》的呼声也沸腾起来。本该是《赴山海》的档期，又恰巧抢在《藏海传》的前一步，和同样是被期待已久的积压剧《人生若如初见》一起播出，抓住了已被预热起来的市场空白，看似空降的零宣发，其实是最好的宣发。

　　可不是每部积压剧都有《折腰》这般的事业运，行业内对于积压剧的现象应如何较好地预防与应对呢？1号认为有两点：前期，注重内容上的精雕细琢，可以增强剧集本身穿越周期、抵抗风险的能力；后期，结合对剧情的精准把握，通过巧妙的运营，辅以更适配的排播方式和营销策略，实现「高效去库存」。同时，艺人审查上是否可以有更具「针对性」的灵活调整，人性难测、风险不可控，因为一个人的「连坐」，对于已经付出几亿投资的制片方，和投入巨大心血的剧组人员，或许不够科学，也不太公平。

　　解决「长剧困境」的办法并非对打和内卷，与其在日渐萎缩的存量市场中短兵相接，不如以百花齐放之姿交响协奏，让好故事彼此成就，让追更重新成为全民热潮。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：凌美