在AIGC技术浪潮下，广电行业正经历从内容生产到传播生态的全面重构。AI不仅成为降本增效的效率工具，更成为驱动行业转型的核心引擎，在新闻生产、短剧创作等领域催生了一系列突破性实践。本文结合行业最新案例，梳理AI在广电领域的典型应用场景与创新成果。

　　新闻生产：AI重塑全链条生产与传播生态

　　以智能写稿、智能剪辑、智能审核等构建的智能化生产流程，正成为广电媒体提升生产效率的“常规武器”。广电媒体聚焦不同场景的技术赋能，围绕内容采集、制作、审核、发布、管理全链条，全面推出人工智能应用。

　　（一）内容生产：从“人工主导”到“人机协同”

　　AI技术通过深度学习与自然语言处理，正推动新闻生产从线性流程向智能协同演进。在新闻生产场景中，江苏台自主研发新闻智能化生产系统，使用AI技术对文稿、素材进行分析，生成符合文稿内容的视频，结合智能体编排，可实现写稿、剪辑、配音、字幕、审核、分发全流程的智能化，编辑记者只需在每个流程节点审核把关，极大提升生产效率。在重大主题报道《新质生产力在江苏》中，主题 MTV的视频、歌词、配乐全部由AI创作完成。

　　广东新闻联播在2025年全国两会报道中，通过自主研发的AI融媒体创作系统实现内容形态革新。其《两会AI观察》子专栏结合实时数据抓取与智能分析，自动生成政策解读短视频，针对“低空经济”议题生成的无人机物流网络规划动画，在触电新闻客户端播放量超百万次，互动率提升35%。AIGC，正在成为政治传播年轻化的典范。

　　（二）传播交互：虚拟主播与智能服务升级

　　虚拟主播通过情感计算与多模态交互，正从单向播报转向多维对话。江苏台自主开发的虚拟数字主持人“小然”已经承担日常新闻播报，《正午江苏》《新闻空间站》《法治在线》等多档新闻节目已经全面采用RCS数字人AI配音，显著减轻了主持人的工作负担；浙江卫视“智媒果”平台的虚拟主播“欣燃”在两会报道中，通过情感分析技术与观众实时互动，观众参与度提升超50%；北京广播电视台的“时间小妮”兼具新闻播报与民生服务功能，其情感化交互系统可根据用户提问调整语气，成为连接媒体与受众的“智能桥梁”。

　　（三）技术基建：大模型驱动智慧媒体生态

　　大模型技术成为广电智能化转型的底层引擎。在模型开发方面，基于自有数据，通过自主研发、与相关研究机构合作等方式，开发个性化的专属垂类模型。江苏台基于自身“荔枝云”计算平台强大底座，以及“40万+”小时全媒资产、“60+”县融海量用户及“1300+”项政务服务结构化数据，联合南京大学开展多模态视听模型的研发工作，训练多模态融媒、高真实感三维场景重建、交互式可定制化三维数字人等模型。同时，加强对国内外市场上各类通用模型、垂类模型的调研，以平台的方式广泛集纳多种大模型能力，各取所长，形成面向各种场景的应用和服务。

　　江西广电自主研发“长天大模型”，打通AI配音、图像生成、视频理解等模块，形成内容生产分发闭环；华数集团“灵鸿”平台聚焦政企服务，其“艾珈智行助手”整合浙江11地市文旅数据，实时生成个性化行程规划，客诉处理效率提升60倍，准确率100%，成为“AI+文旅”标杆。

　　广东广电网络构建的南粤云智算平台完成DeepSeek大模型私有化部署，实现AI内容生产全流程200毫秒低延迟，满足新闻时效性需求。在第十五届中国航展报道中，联合东信营销科技的营赛洞见大模型自动生成多风格海报，全网传播量超500万次，推动技术与艺术深度融合。

　　芒果TV借助DeepSeek优化了搜索和推荐系统。它能够理解用户的搜索意图，提供更精准的搜索结果，同时根据用户的观看历史和偏好，为用户推荐个性化的内容，无论是热门剧集、小众综艺还是特定类型的短视频，都能精准地推送到用户面前，极大地提升了用户发现优质内容的效率。

　　短剧与综艺：AI开启低成本创意生产时代

　　（一）剧本与分镜：从“人工打磨”到“智能生成”

　　AI通过自然语言处理与多模态生成重构短剧创意逻辑。芒果TV“爱芒”AI导演自动生成分镜脚本，在《大侦探》中节省30%策划时间；网络短剧采用“AI生成剧情框架+编剧优化”模式，如某古装剧AI生成30集主线，人工聚焦细节打磨，生产周期缩短40%。

　　（二）内容分发：精准推荐与沉浸式体验

　　AI通过用户画像实现短剧精准触达。央视网《中国神话》针对年轻群体强化动画特效与互动弹幕，点击率提升35%；浙江卫视《越韵中国年》“一键识屏”技术链接戏曲文化知识，提升节目教育性。

　　由甘肃省广播电视总台、甘肃广电传媒集团精心打造的全国首部奇幻探秘AI微短剧《马家窑谜踪之神杖密码》在视听甘肃客户端、视频号、快手号、甘肃观察抖音号等多平台上线。该剧巧妙地将马家窑文化与人工智能技术深度融合，为传统文化的数字化传播开辟了新路径，收获网友一致点赞，首轮播放量突破8000万次，互动量超500万人次，相关话题阅读量破亿，成功打响“开门红”，在影视与文化传播领域掀起热潮。

　　（三）虚拟制作：降本增效的技术突破

　　虚拟制作降低短剧硬件门槛。北京广播电视台虚拟主播参演短剧，通过动作捕捉与语音合成实现自然互动，规避真人“塌房”风险；四川观察“AI+文物”项目还原古代场景，制作成本较传统CG降低50%。

　　行业趋势：从单点应用到生态构建

　　当前，广电行业AI应用从工具层渗透至生态层：中央级媒体构建“大模型+垂直场景”架构，地方台聚焦“AI+政务”“AI+文旅”形成差异化竞争。2025年行业AIGC投入同比增长80%，超60%省级台布局AI实验室。

　　（一）用户中心化与服务生态深化

　　江苏广电“AI荔枝”客户端构建“生产—传播—服务”闭环，2025年春节AI新春互动功能吸引数万人参与，拉新成本降低40%，新增用户近2万；“苏小闻”“苏小游”等7大垂类智能体覆盖多领域，“苏小服”对接政务知识库、“苏小游”生成个性化攻略，推动广电服务从“内容供给”转向“体验运营”。

　　（二）政务服务与产业赋能创新

　　北京广播电视台“北京时间接诉即办平台”通过DeepSeek大模型实时响应民生诉求，“城市动物智慧服务平台”提供便捷宠物免疫服务，构建智慧城市服务网络；华数“灵鸿”平台“艾珈智行助手”整合浙江文旅数据，客诉处理效率提升60倍，准确率100%，成为“AI+文旅”服务标杆。

　　（三）AIGC+文化的沉浸式体验重构

　　浙江卫视“智媒果”“AI深度体验馆”、成都台“万千气象AI中国”城市宣传片（单平台播放量破亿并获央媒转载）、北京台“AI诗会”融媒行动，均展现AI在文化创新中的核心驱动作用，实现技术与人文的深度融合。

　　（四）人才为要的发展理念

　　广东台将青年人才培养列为“一号工程”，创新推出“青年工程师沙龙”活动，首期围绕“卷积神经网络发展应用”等展开思维交锋，第二期与腾讯专家团队聚焦人工智能核心技术等深度研讨，旨在让青年人才站C位、挑大梁；同时启动双轨并进的“AIGC创新赛事赋能计划”，推动AI技术转化。今年围绕DeepSeek和AIGC开展多方面探索应用，如实现广播频率数字人短视频智能生产线、全国两会报道采用特定技术矩阵等，以“AI+人才”战略构建“技术—人才—业务”协同发展新生态。

　　（五）智能化生态体系的深层构建

　　广电行业的可持续发展依赖“技术赋能—价值反哺”双循环：

　　一方面是向内深耕：以AIGC强化核心能力，如北京台政务智能体提升社会信任度，华数培育“AI原生”思维拓展“AI+养老”“AI+教育”场景。

　　另一方面是向外拓展：以产业效益反哺技术研发，华数“筑基、铸盾、聚势、赋能”四大行动推动“AI+纪检”等场景落地，北京台通过创新业务倒逼技术迭代，形成“业务—技术—产业”良性循环。

　　当然，行业仍面临AI“魔改”内容、技术伦理等挑战。广电总局已要求清理违规内容并标注生成信息，未来随着“AI+XR”融合，广电媒体有望从“内容生产者”转型为“智能体验服务商”。

　　从新闻生产的效率革命到短剧创作的创意突破，AI正重新定义广电行业的核心竞争力。当技术红利与内容价值深度耦合，一个“人机协同、虚实融合”的智慧视听时代已加速到来。在这场变革中，各地实践提供了可复制的路径，而技术伦理与文化责任的平衡，将成为决定行业未来发展高度的关键。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：凌美