《哪吒2》后，电影市场再次陷入低迷。2025年五一档以7.47亿元总票房惨淡收官，较去年同期“腰斩”51%。档期观影总人次为1889.5万，同比下降50.03%，日均票房仅1.49亿元，这一成绩创下近五年同期新低。

　　与电影市场的低迷形成鲜明对比的，是微短剧行业的持续爆发——五一期间红果短剧共发布近百部短剧，涵盖都市言情、都市异能的、玄幻仙侠、古装言情等多元题材，《栀栀复栀栀》《云渺2》《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《娇莺》等多部短剧出圈。

　　这一冷一热的现象，折射出中国娱乐消费市场正在发生深刻变革。

　　五一档遇冷：内容乏力与观众逃离

　　今年五一档虽有10余部新片上映，但缺乏头部爆款，票房冠军《水饺皇后》仅收获1.92亿元，豆瓣评分6.7分，难以复刻贾玲式票房神话。票房前五名的其他四位分布是《猎金·游戏》《幽灵公主》《人生开门红》和《雷霆特攻队*》。

　　其中排名第三的《幽灵公主》还是一部宫崎骏的老片，而第六名的居然是已经在电影院放了三个月的《哪吒2》，该片以6.4%的排片贡献8.8%的票房占比，场均人次更是五一档影片最高。

　　今年五一档不及预期的原因很多，仅从电影本身来看，由于缺乏大体量头部影片的带动，整个五一档在映前就关注度不高，导致档期整体热度欠佳，此外，影片缺乏诚意，质量不达预期也是影响票房发酵的重要原因。据影评人管观察，五一档影片普遍存在“重套路轻创新”的弊病，例如《水饺皇后》被批“煽情过度”，《猎金·游戏》因角色扁平化遭诟病。

　　如果从行业外看的的，短视频、微短剧等碎片化娱乐方式的冲击，五一旅游出行人次的增加，对电影票房都是一个负面因素。

　　微短剧补位：观看灵活与精品化升级

　　与电影市场形成强烈反差的是，这个五一档，短剧又爆了。

　　继《好一个乖乖女》之后，柯淳新剧《栀栀复栀栀》五一期间再次冲上热搜前三，#栀栀复栀栀 后来者居不上#热搜词条居高不下，红果站内热度破8600万；《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》热度值近亿，多日蝉联红果短剧榜榜首。

　　从春节档到五一档，短剧在文娱消费市场始终保持高热，#小长假必备的电子榨菜找到了#话题也登上热搜。

　　相比电影，短剧不局限场所和时间，可以随时随地观看，哪怕在做高铁、景点休息或堵在路上时，都可以看短剧，这让它在五一假期，拥有了院线电影不具备的优势。

　　微短剧热度超过电影并不是最近才出现的，实际上，从2024年已经有苗头。

　　去年，微短剧市场规模首次超越电影票房，用户规模达6.62亿，占网民总数的59.7%，甚至超过外卖、网约车用户量。

　　猫眼研究院《2025五一档数据洞察》显示，春节档后至五一档前累计上映影片78部，仅4部票房过亿，还有67%的影片票房不足1000万元。这里面很多电影的收入属实不如微短剧。而据此前红果短剧称，其每月分账金额从2024年年中破1亿元，已跃升至11月单月超3亿元，已经出现很多月分账过千万的短剧。

　　最近这一年，短剧的快速发展跟免费趋势有很大关系。免费短剧平台通过“广告分账”降低用户付费门槛，让月活用户突破1.5亿；抖音、快手等平台推出“端原生”剧场，实现内容与流量的深度绑定。

　　另外，国家和政府的政策和资金支持也是短剧近期大爆发的重要原因。广电总局推动的“微短剧+”计划，鼓励短剧与文旅融合。例如《铁拳无敌杨芊芊》带动黄山旅游搜索量增长461%，《重回永乐大典》以古籍修复为主题引发文化共鸣。

　　此外技术赋能也给短剧带来了成本优势。AI技术应用于剧本生成、特效制作，单部微短剧成本可低至50万元，制作周期仅需一周，远低于传统影视剧。

　　数据显示，2025年微短剧用户日均使用时长已达72分钟，远超电影观影频次。

　　行业启示：内容为王与生态重构

　　电影市场的遇冷与微短剧的繁荣，共同指向娱乐消费的两大趋势，首先是内容质量决定生死。观众对“套路化”内容愈发厌倦，无论是电影还是微短剧，唯有深耕社会议题、创新叙事形式才能突围。

　　其次，是渠道与体验的竞争。微短剧凭借“竖屏互动”“碎片化观看”适配移动端习惯，而影院则需探索差异化体验，如沉浸式技术、IP衍生开发等。两者缺一不可，只是随着观众消费习惯的转变，短平快的娱乐需求正在快速上升期，但是高质量的沉浸式体验也不可或缺。

　　剧风仔认为，未来娱乐市场将呈现“长短互补”的格局：电影聚焦高投入、高沉浸的大制作，微短剧则覆盖日常碎片化需求。而两者的共同挑战在于，如何以优质内容留住日益挑剔的观众。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：凌美