芒果TV制作的综艺节目成为中马文化交流中的优质公共产品，有效增进中马人民对彼此了解，让文化这一“柔性纽带”更加牢固。

　　春意盎然的4月，中国国家元首时隔12年再次出访马来西亚，续写了“绵延千年”的传统友谊，开启中马关系新的“黄金50年”。广袤山海间，亲诚惠容的壮美画卷拉开帷幕。

　　作为新时代中国特色大国外交的重要组成部分，被称作“第四极”的文化外交作用更加凸显。从海上丝绸之路的涛声阵阵到“一带一路”的携手同行，中马文化交流相互尊重、互相学习，书写“民心相通”的磅礴力量。

　　芒果TV正矢志不渝，用“青春叙事”在中马文化交流中扮演越来越重要的角色。从《披荆斩棘第四季》马来歌手尤长靖获X-Fire到《妻子的浪漫旅行2025》中马跨国婚姻的展现，从《歌手2024》中马同步播出到《中马音乐会》的联合制作，芒果TV制作的综艺节目正在成为中马文化交流中的优质公共产品，不仅有效增进了中马人民对彼此的了解，也让文化这一“柔性纽带”更加牢固。

　　如果说体育是“世界通用语言”，那么以综艺为代表的文艺，同样能击穿国界，也具有改变世界的力量。当DOLLA女团的巴迪衫飘进中国的舞台，当胡静夫妇在吉隆坡街头品尝槟城虾面，中马命运共同体已不仅是政治宣言，更是千万年轻人共织的文化图景，在中马交流中熠熠闪光。

　人文共情：以个体故事传递友好情谊

　　“要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。”与宏阔的政治外交不同，人文交流更接地气，它从人类思想和情感形式表达的精神产品出发，让文艺作品成为沟通民心、增进友谊的理想选择。

　　如何打破不同国家之间的文化差异和审美差异？芒果TV有自己的独特方法论——在全球文化互动中，以微观叙事嵌入国际交流，让生动可感的个体故事成为跨文化交流中穿越壁垒、实现共情的不二法宝。

　　它可以是跨国音乐人的双重叙事。中马两地的成长经历，让马来西亚歌手尤长靖身兼两国文化背景，那些融合着南洋风情与华人传统的旋律，既承载着他对家乡的文化记忆，也是他希望传递给世界的声音。

　　“音乐是连接人与人、国家与国家的桥梁”，在《披荆斩棘第四季》中获得X-Fire，尤长靖是视作中马音乐文化交流的一次鲜活尝试，他天然具有亲近双方文化的“音乐混合体”优势，讲述“音乐是一条船，可以承载许多表达，文化是其中之一”的故事。

　　它可以是跨国婚姻的抵近观察。跨国文化差异，正是《妻子的浪漫旅行2025》对于婚姻关系的新题眼。截然不同的成长背景、历史底蕴与生活习惯，让跨国婚姻成为两种文化交流的天然场域。

　　节目中，胡静夫妇的日常互动就呈现出两种文化的交流融合，无论是中马饮食文化的碰撞、传统婚礼习俗的展现，还是两种语言的混合沟通，都让观众在拓宽个体生命体验、寻找感情婚姻真谛中，获取中马文化融合的独特样本。

　　它还可以是个人文化符号的精准表达。“在综艺节目的国际传播中，文化符号扮演着重要角色”，一直以来，芒果TV都在节目中寻找具有独特气质的嘉宾，让他们成为文化符号的承载者。

　　它既是中国文化符号的国际化，如《歌手2024》以音乐为桥梁，把中文、川剧、古筝、粽子等中式文化带到全球舞台，凡希亚的两次中文歌曲演唱，就引发“凡希亚中文十级”等话题讨论，让民族音乐在全球范围内快速出圈；同样，它也可以是马来文化的本土化，定位为舞台文化交流节目的《百分百出品》，邀请马来西亚DOLLA女团“以一方舞台会八方新友”，她们在节目中展示巴迪衫、卡峇雅等传统服饰，在“文化礼物互赠”环节让非遗文化为更多中国观众所接受。

　内容共创：用双向互动加快交流落地

　　当代中国文艺，在与世界文艺的深度互动中发展而来。国际多种文艺流派、艺术风格与表现手法，开拓中国文艺创作视野，让中国文艺与时代同步、与世界接轨。芒果TV始终秉持交流互鉴立场，以交流为互鉴提供可能，又以互鉴为交流带来强劲动力——综艺节目的“交流互鉴”，为中马两国的文化交流打开一扇窗。

　　这是芒果TV综艺具有全过程国际化特征的原因，从内容设计到摄制选择，从播出策略到效能评估，芒果TV试图在节目模式与制作的本土化中，让观众更好地理解中马独特的文化与价值观，让文化差异转化为交流契机，最终将相差相异变为相融相通。

　　本土化，意味着文化场景的高度适配。芒果TV人文旅行综艺《快乐的大人2》以马来西亚为目的地，展开一场充满活力的快乐之旅。在吉隆坡中央市场，嘉宾们深度感受到吉隆坡文化底蕴与活力艺术的交融；在摩力海滩，嘉宾们还体验了赶海、追落日等多样化海边活动；最后一天，节目组还邀请海外观众与嘉宾共同举行线下见面会，充分展现中国青年自信、开放、包容的精神面貌。

　　可以说，以视听内容架起友谊桥梁，用青春视角向世界传递中国青年的当代生命力，《快乐的大人2》用年轻语态实现传统文化的“轻量化传播”，为多元文化交流注入更多可能性。

　　本土化，意味着文化内容的绝妙选择。中华文化作为马来西亚“华人文化”的“母体”，对其影响十分深刻，马来西亚华人保留了中华文化的传统习俗与价值观，同时也深受当地文化影响，呈现出不同于“母体”的“他者”色彩。

　　芒果TV在文化内容选择时，既有中华文化与马来文化的碰撞，也展现“华人文化”的独特韵味。如《披荆斩棘》马来西亚歌手尤长靖、张栋梁与中国歌手同台创作表现惊艳，在节目中表演《铁衣》《求不来》等作品，融入非遗舞狮、闽南文化元素，展现中马文化交融以及马来的“华族文化”。

　　本土化，意味着文化制作的双向奔赴。从综艺生产的流程看，这是内容共创对生产链上端的溯及，意在从节目立意策划阶段就予以介入，让本土团队深度参与内容叙事。

　　在中马建交50周年之际，芒果TV就联合湖南国际频道适时推出音乐微综艺《中马音乐汇》。这档节目由马来西亚导演曾汤尼（华裔）与朱思萌（瑶族）执导，以“学习中文歌”为核心，邀请六位嘉宾踏上一场探索马来西亚美食、风情与文化的旅程。共同演唱、演奏华语乐曲。《中马音乐汇》用音乐搭建友谊之桥，共贺中马半世纪情谊，也完成了文化交流的“在地表达”。

　　本土化，还意味着传播渠道的深度融合。这也是芒果TV提升国际传播效能的重要秘诀，为多元化建设国际传播渠道，制作《歌手2024》等节目时，芒果TV联合马来西亚电视台Astro QJ等多国媒体同步直播，覆盖超20国用户，成为中马音乐文化交流窗口。

　文艺共频：勇当新时代外交“轻骑兵”

　　在国家元首访问马来西亚前夕，“中马华章·‘微’然成风”文化交流活动在马来西亚吉隆坡成功举办。活动上，芒果TV与芒果国际、马来西亚Astro及马来西亚芒果传媒一起，串联《快乐的大人2》马来线下见面会、《妻子的浪漫旅行2025》看片会、芒果TV精品微短剧展播、郑和主题非遗市集四大主题活动，为中马文化产业交流合作搭建平台。

　　事实上，在体育竞技之外，芒果TV始终在寻找又一外交“轻骑兵”。一直以来，“让世界更美好”的体育在中国外交史上占有重要地位，体育外交往往能对传统外交起到良好补足功能。而在文化出海的浪潮下，芒果TV强化内容输出，要开创综艺国际传播的新范式，让综艺成为新时代外交的又一强大助力。

　　“担当国家使命、打造华流品牌、发挥芒果优势、开辟第二战场。”今年年初，湖南广电就提出国际传播的总体目标，把“芒果出海”视作重大的时代命题。

　　为此，湖南广电连续制定实施“芒果出海2024行动计划”“芒果出海三年行动计划”，并提出“以芒果TV国际App为根本”的国际化打法。从音乐到旅行、从舞台表演到婚姻观察，芒果TV稳步提高综艺节目高质量供给，让中国文化觅得更多海外知音。

　　青春叙事，正是芒果TV文艺共频的撒手锏。正如芒果TV撰文指出，“芒果出海”最大的效用就是以时尚、潮流、青春且兼具国际化的视听表达，搭建与全球受众沟通的桥梁，实现情感共鸣与文化互通。

　　例如，《歌手2024》通过芒果TV国际版、马来西亚电视台Astro QJ等多国媒体同步直播，YouTube和TikTok等社交平台多个视频播放量超百万，多元传播渠道、青春化表达、跨文化穿越机制，都让芒果TV在国际传播上取得显著成效。

　　文旅融合，呼应了中马互免签证的最新时政风向。4月16日，中马签署互免签证协定，将2023年12月启动的“30天免签”政策升级为永久互免，一时之间点燃马来西亚文旅热情。对芒果TV来说，与马来西亚文旅宣推的合作已经铺开，一年之前湖南广电与马来西亚旅游局等机构签订战略合作协议，围绕综艺摄制、文旅推广、广告宣传等展开广泛合作，马来西亚文旅在中国内地曝光度实现稳步提升。

　　技术赋能，则让芒果TV去实现更广泛的跨文化传播。据介绍，芒果TV围绕国际业务搭建专业产品技术团队，通过技术赋能实现自有传播平台迭代，将芒果国际APP从传统播放平台升级为智能化、多元化、全链路的互动平台，其累计下载量达2.71亿，支持8种界面语言与17种字幕语言的自由切换，覆盖了包括马来西亚在内的195个国家和地区。

　　以综艺节目为媒，与马来西亚形成持续而深度的互动。芒果TV的实践证明，综艺这一民间文化交流的“柔性纽带”，能让文化流量转化为国际交往的友好力量；而离岸出海的文艺作品，也能变身新时代外交的“轻骑兵”，书写文艺对外交流的新篇章。

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责任编辑：米苑菲