4月22日-25日，CCBN 2025主题报告会及系列专题论坛在北京首钢会展中心举办。

　　作为CCBN 2025的重要组成部分，由国家广播电视总局广播电视科学研究院指导、勾正科技主办的“融媒体与微短剧创新发展论坛”也于4月23日上午举行。

　　近几年，主流媒体融合发展局面大开，媒体行业变革不断加速，尤其是微短剧作为新兴领域，正展现出蓬勃的生机与无限的潜力。

　　此次论坛，广电领导、视听行业领军企业代表、资深影视制作人、营销专家等共聚首钢，共同见证融媒体与微短剧产业发展成果，深入探讨未来发展方向。

　　会上，云南无线数字电视文化传媒股份有限公司副董事长段葱葱发表了题为《广电行业的国际化发展探索》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、行业同仁、朋友们：

　　大家中午好！

　　非常荣幸参加此次论坛。当前，国际传播格局加速演变，媒体融合持续深化，广电行业正处于从“走出去”到“走进去”、从“讲故事”到“建生态”的关键转型期。

　　习近平总书记高度重视媒体融合发展，强调要“推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”这为我们提升国际传播效能、讲好中国故事指明了奋斗方向、提供了根本遵循。

　　云南广电牢记并践行习近平总书记关于“推进高水平对外开放，建设面向南亚东南亚辐射中心”的教诲嘱托，充分发挥在服务国家战略中具有的特殊区位优势，近年来我们坚持“以技术为桥、以内容为魂”，着力构建“平台+内容+生态”融合发展模式，在国际传播实践中做了一些探索。

　　今天，我结合实操经验，从媒体形态转型升级、技术突破和战略协同三个方面与大家分享一下我们关于广电行业国际化发展的思考。

　　一、媒体转型：从“信号出海”到“内容入心”媒体业态的转型升级。

　　一是数字电视转“网”后，业务稳步增长，焕发出新活力。

　　云数传媒与老挝、柬埔寨的国家电视台合作，分别成立了数字电视公司，采用中国DTMB标准，开展无线数字电视业务。从2006年发展至今，累计发展用户 20 万，覆盖 150 万人口，实现中国标准首次在海外的规模化落地，获得国家科技进步一等奖。

　　伴随DTMB 产品竞争力下降，2023年，云数传媒启动了柬埔寨数字电视向 OTT 互联网电视的全面升级转型，参照国内 IPTV/OTT 业务运营模式，汇集了来自全球的 130 个优质电视频道，筹备了适合海外市场的 2 万小时影视剧内容。

　　在用户体验方面，提供了中文、柬文和英语三种语言的服务；在用户发展上，启动分批推进DTMB用户转网保住存量，同时与柬埔寨头部电信运营商 Cellcard、Mekongnet、Truenet、Todaynet 签订了联合推广OTT协议，打通了快速增量的关键渠道，实现了电视业务的稳中求进式的升级转型。2024年云数传媒将成功经验复制到老挝，完成了海外DTMB业务向 OTT业务的全面升级。

　　二是整合媒介资源，构建融媒矩阵，全面提升用户规模与内容生产能力，实现了经济效益和社会效益的协调发展。

　　2023年，柬数公司启动了融媒体中心的建设，通过整合柬埔寨新闻部旗下的国家电视台、电台及新媒体平台资源，并融合其自有品牌 Hi-CAMBO、Hi-MOVIE 与 CDTV-TVK 三大电视频道以及Facebook和TikTok等主流社交媒体大号集群，成功打造出一个覆盖超过 600万用户的融媒体矩阵，占据柬埔寨全国总人口的三分之一，形成了具有较大影响力和覆盖面的融媒体矩阵。融媒体中心不仅提升了信息传播的效率与广度，也为广大用户提供了更加丰富多元的内容体验，进一步巩固了柬数公司在柬埔寨主流媒体地位。

　　1. 以中国优质影视剧作为媒介，激发本地民众对中国文化的学习热情，推动中国文化深层次、多维度的传播与渗透。

　　柬数公司深耕中柬文化交流领域，迄今已翻译了超过3800小时的中国优质影视剧。近年来，随着柬埔寨观众对中国古装剧、武侠剧的热烈追捧，每年新增翻译量突破 1000 小时。作为当地观众获取影视剧内容的重要平台，柬数公司的 Facebook 账号已积累了 78 万本土粉丝，其中播放量超百万级的视频达28个。

　　为了更好地让柬埔寨观众深入理解影视剧中的文化背景、细腻的中文表达及中国文化的精髓，柬数公司在其社交媒体矩阵中开设了“中文小课堂”，系统性地普及中文知识。同时，柬数公司与金边皇家大学携手合作，承办了全球华语朗诵大赛在柬埔寨的落地与推广，为中国文化的深度传播做出了一定的贡献。

　　2.借势全球短剧热潮，加速推进柬埔寨首个短剧平台的上线。

　　2024 年，柬数公司启动了名为“Cambo Film”的短剧项目，目前已完成App开发，并成功筹集并翻译了18部精品短剧。为了收集本地用户的喜好和做好 App 上线前的预热工作，柬数公司在 TikTok 和 Facebook Reels 上开设了专门的推广账户。截至目前，TikTok 短剧账号已积累了 16 万潜在用户，Facebook Reels上的短视频内容平均播放量也已突破5000人次。

　　在商业运营方面，已购买柬数公司短视频服务的长城汽车、少林寺、柬华理工大学、西哈努克工业园区等长期合作的企业客户，将会成为首批短剧的赞助商及广告植入的合作对象。CamboFilm 预计将在 5 月份通过苹果商城的审核，并接入支付系统，计划于6月初正式上线。我们诚挚欢迎拥有短剧资源的企业加入我们的平台，共同分享海外短剧市场的红利。

　　3.积极推动中柬人文交流，持续扩大中国文化的影响力。

　　自2023年以来，柬数公司策划并承办了多个重要的人文交流活动，包括首届中柬数字经济合作论坛、两届“视听中国·走进柬埔寨”活动、第六届澜湄电影节、“爱云南·走进柬埔寨”系列活动、“一带一路·七彩云南”汽车拉力赛（柬埔寨段）、丝路书屋落地柬埔寨、柬埔寨少林寺文化中心推广、“去有风的地方-大理文旅推广”以及“有一种叫云南的生活”之中柬民族服装变装挑战赛等。这些活动在推动中国文化走向世界以及促进中柬两国间的人文交流方面发挥了积极作用。

　　4.依托媒体矩阵的影响力，全力支持中资企业推广中国制造、中国技术标准。

　　自2023年起，柬数公司已为中资地产、汽车、电商、快递、工业园区、教育、文旅及医疗等多个行业提供了涵盖营销策划、宣传推广、视频制作及赛事赞助等多项服务。服务对象包括太平洋地产、柬单点外卖、江铃汽车、长城汽车、极氪汽车、中通快递、大唐电力、云南建投以及湖南儿童医院等国内知名企业与机构。通过这些服务，柬数公司用实际行动推动了中国制造与中国技术标准的推广与应用。

　　我们可以看到，传统广电媒体通过技术迭代和模式创新，完全可以在海外市场焕发新生，成为有影响力的传播平台。但同时，作为地方国有企业，我们在资金投入、优质内容版权获得、高质量的内容制作等方面仍面临挑战，具有较大的提升空间。借此机会，我们真诚呼吁各位领导、广电同仁能与我们加强合作，共享资源，共同书写面向南亚东南亚国际传播的精彩篇章。

　　二、技术突破：以技术重构生产链、以数据重塑传播链，解码全球传播新逻辑。

　　（一）AIGC 赋能内容生产：让本地化内容生产从“人工绣花”到“数字织锦”。

　　我们正在试点的“AIGC 本地化内容工厂”，利用国内元数据构建智能体，实现：

　　一是智能创作体：基于元数据智能体，自动提取剧本的“文化基因”，采集东南亚等国的神话传说、节庆习俗、流行语料数据，构建文化适配模型，确保 AI 生成的剧本、短视频符合当地价值观。

　　二是智能生产体：通过 GPU 渲染，将动画片单集制作周期从45天压缩至72小时。

　　三是智能审核体系：多模态审查系统可同步检测画面、语音、字幕的合规性，误判率低于 0.3%，效率较人工提升 200 倍。

　　（二）大数据促进精准传播：从“大水漫灌”到“精准滴灌”。

　　我们正在构建的传播数据中台，力图实现三个“精准”：

　　第一个是数据采集精准：通过自主研发的数据采集系统，实时抓取东南亚对象国的社交媒体、新闻平台的用户行为数据。

　　第二个是用户画像精准：建立包含语言偏好、收视时段、文化敏感度等维度的用户模型。

　　第三个是渠道适配精准：针对柬埔寨用户习惯使用 Facebook的特点，开发“轻量级视频推送插件”，让优质内容直接触达用户私聊场景。

　　三、战略协同：以系统思维谋全局、以协同机制聚合力，共绘广电国际化新蓝图。

　　当前，广电国际化面临着区域竞争同质化、资源整合碎片化等挑战，面对各省级广电“分散出海”导致的资源内耗，我们建议实施“中央厨房+地方风味”的协同战略方针，实施全国一盘棋，做好顶层规划，按省分工，避免重复建设，各司其职，统筹推进，打通广电行业国际化管理体系，对全国广电行业国际化项目进行统一管理。为此，我们提出两点战略建议：

　　（一）顶层设计：构建“全国一盘棋”的国际化战略体系。

　　建议由国家广电总局牵头，建立“一核多极”的发展格局，做到：

　　中央统筹考核：制定全国广电国际化发展总体规划，明确技术标准、内容审核、资源调配的统一规则；

　　区域特色极：各省根据区位优势分工协作——比如云南深耕南亚东南亚，广西聚焦东盟，新疆辐射中亚，形成“一省一重点、一域一特色”的差异化发展格局。

　　特别建议设立“广电国际化协同基金”，对跨省联合项目、技术标准输出、文化交流活动给予专项支持，避免重复建设，放大集群效应。

　　（二）机制创新：打造“全周期管理”的项目运营平台。

　　建议建设国家级的“广电国际化项目管理系统”，实现三大功能：

　　全流程管控：从项目立项、资金使用到效果评估，进行数字化监管，避免“重建设、轻运营”的现象；

　　资源共享池：整合全国广电的技术专利、内容版权、海外渠道等资源，比如云南的 DTMB 技术、湖南的综艺节目模式、上海的影视译制经验，均可在平台上实现跨区域共享；

　　风险预警网：实时监测海外政策变动、文化冲突风险，为项目提供法律合规、舆情应对等专业支持，让“走出去”更有底气、更可持续。

　　各位同仁，广电国际化的征程，既是技术的比拼，更是文化的对话；既是企业的突围，更是行业的协同。云南广电愿以“澜湄之约”为起点，与全国同仁携手，让中国的技术标准成为世界 通用语言，让中国的文化故事成为全球共同记忆。用技术搭建文明互鉴之桥，用内容书写“构建人类命运共同体”的新篇章。

　　我的汇报结束，谢谢大家!也欢迎大家到云南来实地交流，感受一种叫云南的生活。

　　更多关于CCBN的内容，请关注【专题】聚焦|CCBN 2025

责任编辑：凌美