屏论|从“看不上”到“挡不住”:红果短剧给长视频平台上了一课

晴天| 流媒体网| 2025-04-18

【流媒体网】摘要：微短剧正在“吃掉”长视频市场？

　　长视频平台尚未摆脱短视频冲击带来的阵痛，微短剧这一新兴业态又以迅雷之势席卷市场。在这场行业变局中，红果短剧的异军突起，格外引人注目。

　　相关数据显示，红果短剧APP的月活用户规模于2024年12月已达1.58亿。进入2025年增长态势仍在延续，截至1月，红果短剧APP的月活跃用户规模升至1.66亿。

　　要知道红果APP是在2023年8月才正式上线，短短不到两年时间便实现跨越式发展，这一定程度上得益于其背靠字节跳动的生态优势。在上游，字节跳动旗下的番茄小说为其提供了丰富的IP资源，相比需外购版权的制作平台，其自制剧的成本更低，制作流程也更高效；在下游，抖音平台为其提供了精准的流量入口，通过算法推荐将短剧内容精准触达目标用户，既实现了高效导流，又一定程度上确保了用户的高转化率。

　　而除了生态优势带来的资源协同，红果短剧在商业模式上的创新同样关键。虽然红果也设有会员体系，但非会员用户也可免费观看绝大部分内容，会员权益更多是用来免除广告。这种模式在其APP启动页“海量短剧，免费观看”的核心标语中得以体现。而这种低门槛的获客策略，与短剧行业主流的IAA（广告变现）模式高度契合。

　　此外对于内容平台而言，用户留存一直是核心挑战。而红果短剧除了用免费内容吸引用户，还用“看剧赚钱”的激励体系，留住用户。

　　在具体激励措施方面，新用户观看短剧后可提现1元，连续签到7天能提现2元。同时平台还设置了多种赚取钻石的途径，如观看视频赚钻石、签到领钻石等，而这些钻石均可按相应规则兑换为现金。