短剧风口下,长视频平台“拼了”

晴天| 流媒体网| 2025-02-24

【流媒体网】摘要：长视频平台在短剧市场能否取得大成绩？

　　2025年，长视频平台加码短剧赛道的信号不断明确。

　　在2025年2月20-21日举办的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，作为行业新蓝海的短剧赛道，腾讯视频2025年将持续推出差异化精品短剧战略，将把剧集预算中的10%-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中，同时积极布局竖屏微短剧，推动短剧品类升级，与长剧形成强有力的互补。

　　会议期间，爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在演讲中公开点名红果短剧的排他协议，指出某些平台利用市场主导地位签订排他性协议，限制内容创作者与其他平台的合作，这种做法将抑制短剧行业的发展。这一表态不仅反映了爱奇艺对短剧市场公平竞争环境的呼吁，也凸显其对短剧业务的重视。爱奇艺2024年全年财报发布后，龚宇在财报电话会上透露，爱奇艺2025年将重点引入头部微剧，打造爱奇艺原创微剧生态系统，增加微剧相关的广告库存、挖掘新广告主类型，适当加大UG（用户增长）投入以增加新的用户。

　　此外，芒果TV也将短剧发展提升到了集团战略高度，在“2025芒果生态扩圈大会”上，芒果TV宣布2025年将基于现有两大“导流平台”和四大“垂类平台”，利用芒系长板资源来大幅度扩充微短内容，供养扶持微短内容赛道。在体量上，芒果TV计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。

　　同时，各方纷纷加大分账力度吸引优秀短剧制作者，从中也能看出向短剧发力的决心。爱奇艺微剧场短剧可获得会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成，对于全球独家10年以上授权期项目，可在基础单价上增加10%、20%；而优酷对拉新表现优异的短剧分账收入最高可以上浮120%；腾讯视频对于分账期收入超千万元的独播微短剧延长分账周期至12个月。