2025年乌镇健康大会盛大启幕，以“致春天——变局中的内生与外源”为主题，汇聚各方智慧，引领中国健康产业高质量创新发展风尚标。欢网科技首席增长官刘冰受邀出席，发表名为《欢网科技携支付宝双屏联动，助力大健康品牌完成O2O营销闭环》的主题演讲，分享欢网科技与支付宝在医药健康领域的深度合作，为医药品牌通过支付宝平台打造营销通路提供新思考。

　　欢网科技&支付宝双屏联动共探医药营销新未来信息碎片化时代，医药行业的营销模式不断变革，消费者健康意识提升、品牌与用户触点增多、线上购药习惯的养成等因素，使得医药健康行业的营销难度增大，亟需打破传统营销局限。欢网科技作为国内领先的智能大屏营销服务商，携手国字号认证的一站式医疗服务平台支付宝，基于双方对医药营销数字化转型的深度洞察，为医药品牌提供精准的用户触达与拉新、全场景规模覆盖以及高效的引流服务。欢网科技坐拥3亿+智能大屏终端，依靠家庭场景为品牌提供高质量曝光，打造品牌认知共识；而支付宝凭借其强大的数智能力、广泛的用户基础和丰富的客户实践案例，早已成为医药品牌投放的理想选择，助其实现拓新与效益双增长。双方携手大小屏联动，为医药品牌打造全链路营销解决方案。

　　葵花胃康灵营销实践—双屏联动 驱动到店

　　在演讲中，刘冰女士分享了欢网科技与支付宝合作的典型案例——葵花胃康灵的O2O营销实践。葵花药业作为国内领先的医药品牌，在保持较高市场占有率的同时，面临着市场竞争加剧和消费者需求变化的双重挑战。为突破增长瓶颈，品牌积极探索创新营销模式，与欢网科技和支付宝达成合作，通过大小屏联动整合资源，为葵花胃康灵核心产品定制专属营销策略，实现品牌焕新与用户增长。

　　双屏联动资源组合：支付宝优质资源覆盖四大生活场景，配合大屏端广告曝光引导参与活动，帮助品牌触达更多目标市场家庭用户。

　　多维数据精准触达：精准定向核心五城与目标TA人群，从胃病人群到养胃人群再到吃饭不规律人群，多维度数据锁定高潜消费人群。

　　强势引流线下药店：精准定向策略配合LBS定位技术+到店有礼机制，支付宝广告点击跳转落地页完成门店预约，引导用户参与附近线下药店活动。

　　欢网科技与支付宝的双屏联动组合高效赋能了葵花胃康灵产品，该合作案例在乌镇健康大会斩获《西湖奖-创新营销案例》奖项。线上内容激活到店，配合线下场景承接需求，打通新客到店最后一公里，助力品牌完成全链路营销闭环。

　　支付宝「碰一下」—医药品牌营销新利器

　　随着医药品牌的数字化转型加速，越来越多的品牌选择通过支付宝打造新的营销通路。支付宝推出的“碰一下”功能，以NFC近场通信技术为基础，使消费者通过手机传感器与商家设备进行交互，为医药品牌提供了线上线下深度融合的营销新利器。

　　“碰一下”功能通过定制化物料部署，引导消费者在药店场景中主动触达品牌营销触点。消费者手机只需轻触货架、立牌等定制物料，即可快速进入品牌小程序领取专属优惠。这种基于场景的数字化互动模式，不仅优化了消费者的购物体验，更实现了营销效果的显著提升。

　　对医药品牌而言，支付宝“碰一下”功能构建了完整的营销闭环：从线上用户沉淀、线下场景触达到最终销售，实现了全链路的数字化升级。这种创新营销模式正在重塑医药行业的营销生态，为品牌带来可持续的增长动能。

　　欢网科技与支付宝的合作，为医药品牌营销提供了全新思路与实战范例。通过支付宝平台的精准触达、全场景覆盖和高效引流，医药品牌能够更好地连接用户，实现线上线下的无缝营销闭环。未来，我们期待携手更多品牌共同探索「双屏联动」的营销潜力，实现品牌增长与业务拓展的双赢局面。

责任编辑：李楠