为什么是红果能单挑优爱腾,而不是西瓜视频?
两者都是抖音推出的中视频平台,西瓜最巅峰的时候就是6亿买了徐峥的《囧妈》,大年初一免费给用户看,然后,就没有然后了,淡出了烧钱的版权大战。
本质原因,就是因为西瓜视频虽然定位中视频,但内容产生仍然是UGC为主,也就是个人用户生产内容,这个跟抖音内容是重叠的,只不过短视频长点而已。
而抖音一旦开通上传15分钟的中视频内容的功能后,西瓜一下子就被抽干了,优秀博主肯定是优先在抖音发展才更有流量。
虽然西瓜视频也买了一些大的影视版权,但大多是老旧库存版权,只能是有一些长尾价值,却无法搞付费会员模式。
而红果短剧却可以做优爱腾那样的会员模式。会员模式才是优爱腾的命脉,能产生直接的、最致命的竞争。
西瓜视频只能分流抖音的一部分市场,而不能对优爱腾产生冲击。
接棒西瓜的,是抖音新推出的红果短剧。
短剧也属于中视频,也叫PGC,也就是专业用户产生内容,并且它有向长视频过渡的趋势,也就是从PGC向OGC过渡,而优爱腾长视频(影视剧、综艺)是OGC,专业团队生产内容。
网大的微电影其实也是PGC,结果被优爱腾升级成了OGC,成本从几万块上升到了几百万甚至上千万,红果短剧未来也会是这个趋势,由几十万升级到两三百万甚至上千万。
优爱腾要想在这场长短视频的战争中胜出,就是要坚信短剧相对长剧更是未来趋势,爱奇艺现在是20%的内容投入在短剧业务上,要我说,还不够,爱奇艺其实不是跟红果竞争,而是要领先另外两家腾讯视频和优酷,才能在未来格局中站住脚。
因为短剧未来一定是一个垄断格局,不会有那么多家,我有预感,优爱腾竞争十多年了,最终胜负,取决于谁最先在短剧业务上突破天花板,而不是一个补充,或者防御性的业务,必须激进!
那抖音流量这么大,为什么不能直接取代优爱腾?一是短视频的本质是社交,而不是内容;二是短视频无法直接取代长视频的用户需求,但红果短剧却可以。
就好比你今天要跟朋友去商场看电影,能抢夺看电影这件事的,有去玩游戏、逛街、吃饭、剧本杀等间接的替代品,但短剧和长剧的竞争却是,你进电影院后要选择看哪部电影的直接竞争了。
短剧是短视频进攻长视频护城河的先锋业务,它不到一年用户日活就达到1.6亿,就已经接近优酷了,要知道优爱腾每家内容要烧几百亿,而红果每年短剧内容补贴才三五十亿,这么算来,短剧的转换效率岂不是长剧的十倍以上?
红果是免费短剧模式,靠短剧流量吸引广告变现,同时,它和优爱腾又都是故事赛道,可以直接抢夺优爱腾的用户,最可怕的是未来它还会推出会员模式,来全方位抢夺优爱腾的核心业务。
如果优爱腾不在短剧上重点布局,任由红果短剧跨过中视频的护城河,后果不堪设想!
责任编辑:房家辉
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