红果和优爱腾,谁能笑到最后?
这取决于三点:
1、优爱腾是否能做成短剧PGC生态?
2、优爱腾是否能把短剧变成OGC业务?
3、红果是否能率先做成会员付费模式?
目前看来,红果的赢面是大的。因为它只需要做到一点就能赢,而优爱腾需要做到两点。
短视频和短剧是大趋势,趋势是站在红果这边的,但优爱腾的实力不可小觑。如果红果最终败了,那大概率是因为短剧最终演变成了OGC业务,也就是长剧那样的版权大战模式。因为优爱腾长期在残酷的市场竞争中,培养出生存和战斗能力,是一帆风顺的红果所不能比的。
我们先说1、优爱腾是否能做成短剧PGC生态?
优爱腾仅靠烧钱给短剧内容方分账补贴,是赢不了红果的,更赢不了抖音快手,而是要做短剧PGC生态!也就是说跟红果一样的短剧版的抖音。让上万家专业短剧公司,和上百万的短剧从业人员把短剧账号注册上来运营。
优爱腾就跟抖音快手一样,让短剧账号在上面涨粉接广告和带货、直播,甚至是频道付费订阅等方式赚钱。
这样,优爱腾通过短剧PGC业务,把自己从平台型公司变成生态型公司。反正爱奇艺马上要把“爱奇艺极速版”改成“爱奇艺微短剧”了。
这里插一句,我认为爱奇艺应该把“爱奇艺微短剧”平台分拆出来单独融资,就跟美团把猫眼分拆出来独立运营一样。
2、优爱腾是否能把短剧从PGC业务变成OGC业务?就跟当年网大一样。
优爱腾必须把战线拉到自己擅长的一侧。其实网大的前身微电影就属于PGC业务,但是被优爱腾生拉成了几百万到上千万制作的OGC大片模式。现在,优爱腾也要尽量把短剧的短视频属性剥离,变成OGC长视频的竞争模式。
这才是相对红果短剧的绝对优势,一是用户感知优爱腾的平台更高端,内容更精品化。二是优爱腾长期做内容有经验,内容制作水准也更高。
短剧能否会变成OGC业务?这要看未来趋势的力量了,当然还有一些运气。
3、红果是否能率先做成会员付费模式?
红果未来在消灭掉小程序付费短剧之后,势必会做会员付费模式,双方胜负就看谁能率先做到短剧会员模式了。优爱腾现在最应该做的是短剧影视化,让短剧也有会员付费的价值。一旦短剧也能拉新会员,那么就可以大大突破现在有一个亿的会员天花板。
优爱腾当年是怎么取代电视台的?如果只是做UGC内容肯定不行,正因为抢夺了网剧和综艺,这两大电视台的命脉业务,广告主也随着抢过来,所以电视台才彻底衰落。
同样,红果要想取代优爱腾,就势必要自己下场做头部内容,就跟优爱腾做自制剧一样,把头部短剧抢过来,付费会员也会随之抢过来。甚至是也做长剧和电影,形成短剧、长剧、电影,故事赛道的三驾马车。
而未来红果的最终形态,会是一个奈飞那样的故事赛道内容的会员平台,而不是局限于现在的“短剧”或“免费”。
责任编辑:房家辉
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