腾讯综艺工作室全景解析:探索用户需求的最大公约数
大硕| 网娱观察| 2025-04-09
【流媒体网】摘要:网综时代的综艺是生活的一剂安慰剂。

  腾讯负责商业化的王伟说过——

  “综艺就是帮助观众缓解情绪,忘却短暂的烦恼”。

  腾讯视频核心架构:内容、运营、商业化"三权分立" ,在线视频 孙总怀 集团副总裁、OVB总裁 总负责,综艺板块各部门负责人如下:

  内容制作部:韩志杰 OVB副总裁,2015-2019年负责企鹅影视电视剧、动漫、电影、艺人经纪等业务,腾讯视频版权合作和腾讯视频的整体市场与品牌管理 ;2019-2022年9月 负责剧集制作部 ;2022年10月轮岗负责综艺制作部。

  运营及会员部:马延琨 OVB副总裁, 2013-2022年9月,负责综艺内容板块;22年10月轮岗后,平台运营和会员业务,同时负责腾讯视频动漫业务。

  商业化部:王伟商业化部总经理负责招商。

  腾讯综艺重点工作室盘点

  天相工作室群 负责人:邱越(已离职)主要以选秀、竞技类的快综为主,旗下工作室:

  七盘司工作室(白洪明 笑果文化转入):

  集中在语言喜剧领域《脱口秀大会》《吐槽大会》《脱口秀反跨年》

  待播《战至巅峰4》《超新星运动会6》

  筹备《支线人生》

  Nova工作室 负责人:多晓萌(已离职)

  寓意“新星”的NOVA重点发力新星挖掘领域 “创造营”系列《横冲直撞20岁》《开始推理吧》《拜托了冰箱》

  羊不辣德工作室 负责人:王鑫璇(已离职)

  寓意“young blood”新鲜血液  “明日”系列 《令人心动的offer》

  天马工作室群 负责人:李笑 主要以有温度有态度的治愈系慢综为主,旗下工作室:

  天马工作室 负责人:李笑(已离职)

  慢综艺 《忘不了餐厅》《新游记》《心动的信号》《德云斗笑社》《幸福三重奏》

  坐标系工作室(徐杨):

  音乐竞技与推理赛道 恋综产出稳定,擅长垂直赛道的开发《演员请就位》系列《心动的信号》系列《世界之声巅峰赛》《开始推理吧》

  待播《心动的信号8》《热闹的院子》

  天际工作室(负责人 池源 江苏卫视转入):

  生活社交与治愈赛道 推动社交观察类综艺创新《五十公里桃花坞》系列及衍生综艺《团建不能停》

  待播《五十公里桃花坞5》

  野草工作室( 负责人 闫芝桦):

  户外真人秀,探索年轻化、轻量化内容模式《斗笑社3》《现在就出发2》《哈哈哈哈哈5》《毛雪旺》《半熟恋人4》

  筹备《地球超好吃》《没有秘密的家族旅行》

  天琴工作室(负责人 赵婧):舞台类《奔赴!万人现场》《沸腾校园》

  待播 《喜人奇妙夜2》

  筹备《假期大玩家》

  天晴工作室(负责人 徐晴 湖南卫视转入):

  音乐、治愈类(《有歌2024》《治愈星球》

  待播《令人心动的offer7》

  筹备《治愈星球》《姐姐的美丽人生》

  新线工作室 (负责人 何远雄 )新兴内容形态:围绕直播、短视频及MCN业务开发

  腾讯综艺以“内容+运营+商业化”为核心,工作室通过差异化定位形成“厂牌效应”,通过“综N代”策略延长IP生命周期,各工作室分工覆盖喜剧、音乐、竞技、治愈等多元赛道,注重IP开发与年轻化布局,未来将强化喜剧、舞台竞技及生活治愈类内容。

  腾讯综艺五大类型

  喜综 ——《吐槽大会》《脱口秀大会》

  腾讯综艺的重点排播带之一,涵盖了多档喜剧综艺节目,通过多样化的喜剧形式,如Sketch、脱口秀、相声等,汇集了米未、笑果文化、开心麻花、德云社团队成员,难逢对手。贯穿全年的喜剧综艺内容布局,不仅是行业复苏的信号,更是对当下观众需求和社会情绪的积极回应,腾讯喜综将延续一直以来的陪伴感, 为观众提供一起"笑吧"的情绪价值。

  七盎司工作室:《喜剧大会》《脱口秀和TA的朋友们》《非常敢想队》《轻轻松松喜剧节》

  天琴工作室:《喜人奇妙夜》

  野草工作室:《斗笑社》

  音综+演综——《创造营》《明日之子》

  聚焦音乐舞台类节目,这类节目通常以音乐表演和竞赛为核心,不仅展示了音乐才艺,还通过舞台竞技的形式,培养和推广了大量新人歌手。腾讯综艺会继续加大新人培养的力度,并探索短视频、直播等更精细化多样态的落地形式,给观众带来高品质的舞台内容和视听享受。

  坐标系工作室:《让我来唱》《世界之声巅峰赛》《演员请就位》

  天晴工作室:《有歌2024》

  天琴工作室:《就这样live》《奔赴万人现场2》 《沸腾校园2》《我在故宫演话剧》

  燃综+迷综

  对当下的年轻人来说,外卖、酒旅和游戏,是三大强相关的生活必备场景。聚焦"年轻人x生活方 式"这一核心场景,精准锁定年轻受众,在训练、 备战、赛事中触发共鸣,激发内酚酞。

  七盎司工作室:电竞实训类《战至巅峰4》

  体娱竞技类《超新星运动会6》

  坐标系工作室:角色推理类《开始推理吧3》

  生活旅综

  尽管肉体三点一线,但精神可以自由飞翔。顺应了年轻观众"活在当下,及时充电"的价值观。在"情绪价值"和"真实"上都做到"极致", 关注"现在"和"附近"。给观众带来快乐和放松一刻。

  天际工作室:《五十公里桃花坞5》《团建不能停》

  野草工作室:《现在就出发2》《哈哈哈哈哈5》《毛雪汪》《地球超好吃》《没有秘密的家族旅行》

  天晴工作室:《姐姐的美丽人生》《治愈星球》《朋友请吃饭3》

  坐标系工作室:《热闹的院子》《太阳市集》

  七盎司工作室:《支线人生》

  职综+恋综

  这部分综艺的受众是对于职场和爱情有着美好向往的高中生、大学生。这些节目通过真实的情感交流和互动,展现了现代人的情感生活和职场体验,比偶像剧更真实、好看。

  天晴工作室:《令人心动的offer7》

  野草工作室:《半熟恋人4》

  坐标系工作室:《心动的信号8》

  天际工作室:《势均力敌我们2》

  战略布局与创新方向

  喜剧赛道工业化:

  七盘司工作室主导《喜剧大会》《脱口秀和TA的朋友们》,推动喜剧内容标准化生产与商业化植入,强化内容标准化生产。

  联动天琴工作室开发跨界舞台喜剧(如《喜人奇妙夜》),拓展喜剧表现形式。

  音乐竞技精细化:

  坐标系工作室《世界之声巅峰赛》定位国际音乐竞技,天晴工作室《有歌2024》聚焦华语音乐寻根,形成差异化竞争。

  探索“舞台+直播+短视频”多形态联动,提升用户参与度。

  生活旅行IP矩阵化:

  天际工作室《五十公里桃花坞5》衍生《团建不能停》《桃花坞开放中》,野草工作室《现在就出发2》强化户外治愈标签。

  情感观察多元化:

  轻熟龄赛道:《半熟恋人4》(野草)聚焦30+人群恋爱;社交实验赛道:《势均力敌的我们2》(天际)探索平等关系议题。

  职场赛道:《令人心动的offer7》(天晴)、《翻身吧!大徒弟》(小藻)覆盖职场生存与创业挑战。

  技术融合与场景营销:

  竞技类节目(如《战至巅峰4》)结合电竞直播、虚拟现实技术,增强沉浸感;

  生活类节目(如《太阳市集》)通过“品牌+场景”绑定,实现原生内容营销。

  未来内容趋势预测:

  垂直细分深化:喜剧、音乐、情感等赛道将进一步拆分细分主题(如喜剧+文化、音乐+国潮)。

  跨平台联动:加强与短视频平台(如微信视频号)、游戏IP(如《王者荣耀》)的内容合作,扩大用户覆盖。

  全球化布局与技术创新:音乐竞技类节目引入国际导师与选手,新线工作室探索虚拟现实技术在综艺中的运用。如《沸腾校园2》尝试“元宇宙舞台”概念。

  社会议题融合:职场、情感类节目更多探讨性别平等、职场压力等社会热点,增强内容深度与话题性。

责任编辑:房家辉

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