鲍勃·艾格:AI将重新定义迪士尼百年基业

徐非| 综艺报编译| 2025-04-06

【流媒体网】摘要：屹立百年的动画王国迪士尼，正在面临人工智能技术带来的新一轮产业变革。

　　迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）日前在出席公开活动时表示，生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence）是一项极具变革力的新兴技术，迪士尼公司已开始逐步扩大应用。但他同时表示，推进过程将极为审慎，以确保公司丰富的角色形象和故事资源不受侵占，以及保护旗下创作者和消费者的利益。屹立百年的动画王国迪士尼，正在面临人工智能技术带来的新一轮产业变革。

　　在3月下旬举行的迪士尼年度股东大会上，艾格回应相关提问，“人工智能很可能成为迪士尼公司有史以来接触的最强大的技术，我指的是它在优化用户内容获取路径、增强影视娱乐体验方面展现出的能力。这项技术已经显著提升了我们的运营效率。”但这位掌舵人同时向业界提出三项警示：“鉴于人工智能技术的迅速发展，我们必须确保三个前提——首先，必须严格保护公司知识产权（IP），这一点至关重要；其次，必须充分尊重创作者权益；最后，始终将用户利益置于核心地位。”艾格特别强调，迪士尼具有拥抱新技术的传统，并通过视频片段展示BDX机器人等迪士尼幻想工程（Disney Imagineering）的技术成果。他认为，人工智能无疑将在公司未来的创意探索中扮演重要角色，“我们坚信人类创造力的价值与力量，但百年来的经验也告诉我们，技术始终是电影人不可或缺的工具。”

　　生成式人工智能已成为好莱坞乃至全世界近期的焦点议题，此前更是2023年美国编剧和演员工会“双罢工”的核心争议焦点。在影视娱乐行业，这项技术已在后期制作和视效领域快速普及，而这些部门向来是技术革新的前沿阵地。

责任编辑：李楠

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