一份新报告发现，59%的联网电视用户在打开电视时，首先选择的是广播公司制作的内容。

　　RTL AdAlliance发布的第四年度研究报告《客厅新生活》指出，尽管电视的定义界限日益模糊，但线性电视仍是广受欢迎且值得信赖的广泛内容来源。51%的观众选择线性电视，8%选择广播视频点播（BVOD）。

　　该报告覆盖了欧洲14个国家（包括新增的波兰、瑞士和奥地利）以及美国。

　　大多数欧洲人通过广播电视获取新闻（59%）、体育（44%）和娱乐（44%）内容，而订阅视频点播（SVOD）则是观看电影和电视剧的首选（63%）。欧洲用户信任广播电视的内容策划，认为其易于找到所需内容。40%的观众在不到一分钟的时间内就能在线性电视上找到想看的内容。

　　消费者在不同平台之间无缝切换，45%的人每天观看线性电视，36%的人每天观看SVOD。YouTube（30%）和BVOD（17%）的日常使用率显著增长，均上升了6个百分点。虽然美国观众更倾向于数字内容（49%的人每天观看SVOD），但欧洲观众则更偏爱线性电视。西班牙观众对线性电视的忠诚度最高，有61%的人每天观看。

　　RTL AdAlliance首席执行官斯蒂芬·科布尔表示：“智能电视仍是电视和视频娱乐的中心，观众根据设备、质量和长视频内容来定义电视，而不是根据传输方式。尽管如此，欧洲人对传统媒体的信任度正在增长，这强化了广播内容的持久价值，特别是作为可信赖的信息来源和本地制作的优质节目。这种信任与质量的结合，为众多不同的欧洲市场选择了最佳的电视广告环境树立了标准。”

　　平台之间的流畅过渡也影响了观众对“看电视”的定义。对于52%的观众来说，在电视屏幕上观看长视频内容（如体育或电影）就算是“看电视”，即使这些内容是通过YouTube等平台访问的。只有36%的人认为在手机或桌面上观看类似内容是“看电视”。同时，只有22%的受访者认为通过电视机观看YouTube上的创作者和用户生成内容算是“看电视”。

　　《客厅新生活》研究的一个特别值得注意的结果是，传统媒体如广播（67%）、线性电视（66%）、杂志/报纸（64%）和BVOD（58%）的信任度正在上升。社交媒体平台则远远落后，其中TikTok的信任度最低，只有23%的受访者表示信任。

　　与视频分享平台（61%）相比，传统渠道如线性电视（55%）上的广告被认为干扰性较小，并且有相当一部分受访者（32%）经常后悔在YouTube上浪费时间观看内容。

责任编辑：李楠