根据 Ampere Analysis 的最新报告，尽管智能电视在欧洲的普及率持续增长，但广播电视频道仍然是该地区主导的内容分发平台。

　　该研究评估了欧美两大市场在 18～64 岁消费者在不同类型电视（包括流媒体平台和广播频道）上花费的时间。

　　美国市场的情况如下：

　　1、美国互联网用户现在每天在智能电视上观看内容的时间超过 1 小时 30 分钟，占其总观看时间的 31%，远高于任何其他联网设备。

　　2、从 2021 年第三季度到 2024 年第三季度，智能电视的观看时间增长了 27%。在研究的群体中，智能电视的观看份额在 2022 年第三季度超过了“传统”电视，并自此持续增长。

　　3、这一增长得益于智能电视在市场上的普及率显著提高。截至 2024 年第三季度，美国互联网用户的智能电视拥有率为 78%，而 2016 年第三季度仅为 59%。

　　4、在美国，55～64 岁人群的智能电视观看时间增长最快，这一群体越来越多地接触数字内容。他们对流媒体服务的观看时间增长了 61%，是 Ampere Analysis 研究中所有年龄段中增长最快的。

　　5、尽管 Samsung 保持了市占率最高的品牌地位，但 TCL 正在快速增长。从 2019 年第三季度到 2024 年第三季度，拥有 TCL 设备的智能电视家庭比例增长了近 50%。

　　欧洲的情况也类似：

　　1、76% 的互联网用户拥有智能电视，过去三年增长了 25%。

　　2、欧洲智能电视的观看时间份额也以相似的速度增长，从 2021 年第三季度到 2024 年第三季度增长了 25%。

　　3、欧洲互联网用户在广播电视频道上花费的时间比例仍然更高，而在智能电视设备上花费的时间略少，每天不到一小时。

　　Ampere Analysis 的研究经理 Annabel Yeomans 点评道：“随着流媒体服务的参与度持续增长，智能电视的普及率也在提高，这些设备为用户提供了便捷访问多种平台的途径。作为全球最先进的流媒体市场之一，美国的智能电视普及率增长最为强劲，Ampere 预计这一趋势将持续，尤其是在观看更多流媒体服务的老年观众中。另一方面，在欧洲，线性电视的强势地位导致智能电视的增长较慢，但即便如此，其观看时间份额仍在增加。”

责任编辑：李楠