新一轮信息技术革命加持赋能“新基建”，广电行业加速数智化转型升级，构建全新生态产业链与大视听产业生态圈。多地积极探索数智技术在广电领域的创新应用，聚焦基础赛道、新兴赛道、融合赛道三大赛道，做强做优做大广电数字经济，助力大视听产业成为数字经济的重要组成部分、驱动力量和贡献力量。

　　近期中国文化产业备受全球瞩目，呈现“一池春水”生气盎然的气象。国产电影《哪吒之魔童闹海》持续刷新中国影史票房，成为全球的现象级电影；游戏《黑神话：悟空》则让人们看到了中国3A游戏的无限可能，这些影视佳作的成功密码与影视行业坚持“长期主义”的精品创作导向、环境和各项人才、技术储备都息息相关，为推进社会经济高质量发展注入澎湃动能，为走好中国式现代化道路厚植文化底色，也为广电数智化转型赋能数字经济发展提供了新的启示。

　　党和国家高度重视数字经济发展。2022年党的二十大报告提出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。2023年中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》掀开了以数字化推动中国式现代化建设的新篇章。2025年《政府工作报告》强调“要激发数字经济创新活力”“持续推进“人工智能+行动”“支持大模型广泛应用” “扩大5G规模化应用，优化全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群”“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”。这些政策为广播电视视听产业与实体经济深度融合指明了前进方向，大视听正成为数字经济的重要组成部分和支撑驱动力量。

　　一、大视听产业成为数字经济的重要牵引和贡献力量

　　广电发展与数字信息网络前沿技术相生相伴，人工智能、大数据中心、云计算、物联网、区块链等新技术推动媒体格局、传播方式及产业生态发生深刻变化。各地各级融媒体运营能力的增强和广电信息基础设施服务能力的提升，催生了视听领域的新应用新业态新场景，不断推动广电产业迭代升级。一是大视听供给侧加速数字化、云化转型，实现提质升级；空中课堂、云制作、云综艺、云展会、云游等新型视听服务业态跨越时空、联通世界，创新业态、优化结构，培育新的增长点。高质量视听服务和高品质数字生活供给日益丰富，不仅为数字经济发展作出新贡献，也成为广电行业转型升级的亮丽品牌。二是广播电视内容的创作制作和传播分发正走向数智化，让人们可以在海量信息中精准找到所需内容，并能在不同平台终端间实现无缝穿越，推动人民群众的视听文化消费提质升级。三是“视听+其他产业”催生的新业态新模式动力强劲,不断推动数据从“资源”向“资产”转变，广电媒体也在智慧化转型和数据化服务中找到新的内生动力和新的发力点，逐步调整业态，将资源向新兴业务领域布局。

　　二、广电数智化转型赋能数字经济发展的“三大赛道”

　　各地广电结合地方实际，找准重点发展方向，主要聚焦基础赛道、新兴赛道和融合赛道三大产业赛道来推动数字经济发展。加快数字化转型升级，做强广电新型主流媒体，做优新型广电网络；加快发展数字视听产品和服务，做大新型广电产业规模。“双循环”与双侧改革正推动我国大视听产业加速转型，“需求牵引供给、供给创造需求”的更高水平动态平衡正在形成，拓展大视听产业高质量发展的新空间、新领域。

　　一是互联网思维夯实基础赛道，不断建强建优新型主流媒体。各级广电以互联网思维优化内容、渠道、市场和管理，有效整合内部资源与生产要素，形成一体策划、集约生产、全端分发的协同机制；持续深化内部体制机制改革，以新中心制为基础，激发创作潜能和内部活力；推行公司化、市场化运行机制，实现事业产业一体两翼、双轮驱动，建立起集内容、用户、产品、数据于一体的全媒体融合运营体系。面向政、民、企等不同用户，提供高品质视听内容和更加便捷的场景化服务，推动主流价值影响力版图不断扩大。

　　随着信息技术的迭代、5G网络和终端的普及，互动视频、沉浸式视频、VR视频等作为高新视频业态的重要组成部分和当下“未来电视”的典型形态，催生出一系列新应用新产品新业态和新消费，为推进全行业向“未来电视”演进升级，提供了基础性的实践指引。

　　二是技术赋能创造新兴赛道，打造产业升级新动力。广电行业抓住关键技术、关键节点，抓住新经济新基建的机遇，以新业态打造新引擎，以新模式形成新动力，由改造传统产业向创造新需求发展数字经济发力，提升拓展广播电视和网络视听服务，拉动消费、扩大内需，畅通大视听产业经脉。

　　不断深化与新一代信息技术融合创新，搭建以数智化为基底的生产、传播、销售模式，重建产业流程，大幅提升产业链的效度和能力。大视听全产业链协同推进、联动发展，多屏互动、矩阵传播、平台与网络并用、内容与服务并重，构建了一个通过虚实融合、交互多元的业务形态，为人们带来全新消费和生活体验的数智化大视听生态，并由此形成一个巨大、可持续且极具引领性的商业新蓝海。大视听的沉浸式全场景服务以及新终端新场景应用需求成为新趋势，越来越多的新技术、新应用、新视听、新场景，不断释放大视听产业整体活力，拓展日益扩大的消费领域，有力推动大视听产业实现新一轮发展。

　　三是以优质内容激活融合赛道，以全媒体产品拉动产业升级。大视听产业链条延伸对内容产业提出新需求，产品向文创、文旅、教育、体育等跨界行业融合拓展。各地广电借助自主可控、传播力强的新型传播平台，打造系列融媒体互动传播产品与项目，不断创新长短视频、音频、直播、电商、虚拟制作等产品形态，全媒体融合传播渠道、平台、手段日益多样化，大小屏联动，多终端导流，不断做大做强视听传播增量，拉动产业升级。

　　内容生产是大视听产业的“源头活水”，通过加强政策与调控，不断引导节目制作方向，促进节目结构优化，进一步增强提供精准化、垂直化内容与服务。随着广播电视节目供给侧结构性改革的持续推进，不断加速各类文化资源的数字化、视听化、集聚化进程，媒介、资源、要素等持续整合，打通视听内容生产链条，进一步提高节目供给能力和水平。

　　新视听引领消费新升级，业态持续创新。以智能化新技术为支撑推动产品创新和服务创新，加快数字内容生产。坚持精品创作生产的“长期主义”，创作生产更多优质IP，整理挖掘优秀传统文化和经典作品，通过视听化表达和IP化打造进行开发。深耕细作促进精品化内容生产，提高精品内容成果转化率、社会影响力和市场占有率。

　　(作者单位：国家广电总局发展研究中心)

责任编辑：李楠