12月26日，微信官方揭晓了针对2025年第一季度的新一轮激励计划详情。从2025年1月1日起，微信开放平台携手微信广告，将对“微短剧与小说”类别的小程序激励措施进行进一步升级，该活动将延续至3月31日。

　　相比24年第四季度，本次激励计划中，关于短剧小程序方面的革新主要在IAA短剧和IAP短剧两方面。

　　微短剧小程序激励升级

　　IAA“微短剧”小程序激励：鼓励多元生态，更多激励加持

　　针对IAA模式微短剧小程序，调整了参与激励的资格条件，将原先的“小程序活跃度”评估标准替换为“小程序主体单日分成前的收入”，并引入了梯度分级机制。

　　此外，引入了免广告剧集占比的评估因素，同时提升了部分“现金收益分成率”及“广告金额外奖励比例”，对符合条件的小程序加大了激励力度，最高可达分成前变现收入的90%作为奖励。

　　为保障用户良好观剧体验，鼓励生态多元发展，本次针对达标小程序增大激励力度，最高可赠送分成前变现收入的90%激励，助力开发者长效经营。

　　激励时间：2025年1月1日-3月31日

　　激励对象：属于“文娱-微短剧”类目、已开通流量主功能、官方播放器占比≥70%的小程序

　　激励门槛：短剧开头免广告剧集数占比>10%，且短剧整体免广告剧集数占比≥15%

　　激励发放:考核近7日「免广告剧集占比」均值，开发者可在“We分析-经营工具-短剧经营”查询是否达标，如达标，次日开发者可在“微信公众平台-流量主-数据统计”模块查询包含激励的广告变现收入

　　IAP“微短剧”小程序激励：扶持优质内容，延长激励时间

　　针对IAP模式微短剧小程序，取消了之前基于“单部剧集自然周内广告总消耗”的限时激励方案。

　　为促进优质内容创作与传播，IAP“微短剧”小程序激励将续期至3月31日，深度释放优质内容商业潜力。

　　激励时间：2025年1月1日-3月31日

　　激励对象：属于“文娱-微短剧”类目、接入官方播放器、并通过腾讯广告及微信生态场景产生技术服务费的小程序

　　激励发放：以自然周维度进行下发，每周一发放上周完成结算的广告金，开发者可在“小程序后台-支付与交易-虚拟支付-广告金管理”查询。

　　这里的优质短剧，指微信开放平台根据播放量、互动量等综合评定的每日优质短剧，确定后将以热门短剧消息提醒方式通知开发者，获评优质短剧后三天内无法重复获评。成为优质短剧后连续7个自然日内产生的技术服务费均可享受100%广告金补贴。

　　激励政策的信号解析

　　微信在激励策略上展现出更高的精确性与审慎态度，更加聚焦于实际的盈利成效，激励政策更加精细化、务实化。

　　从“小程序活跃度”转向“小程序主体单日分成前的收入”作为评估基准，这一转变凸显了平台对小程序实际盈利潜能的重视。以往依赖活跃度可能使部分活跃但变现力弱的小程序受益，而新标准则直接关联小程序的商业价值，有助于筛选出真正能为平台及开发者创造收益的小程序。

　　此外，对小程序单日分成前收入的细致考量，或将促使小程序运营者更加注重广告的有效投放与转化率。免广告剧集占比的考量，亦体现了微信对IAA业务发展的强化关注。

　　激励门槛的梯度分化，这显示着激励体系更加细致入微。

　　一方面，不同收益层级的小程序能依据其表现获得相应级别的激励，这不仅促进了资源的公平分配，也激励开发者致力于提升收入水平，以争取更高层次的激励。

　　另一方面，这反映了平台在战略层面引导开发者聚焦于提升小程序的盈利能力，而非单纯追求活跃度，有助于识别并提升对平台商业价值贡献显著的小程序，进而增强平台整体收益。

　　对IAP短剧提升“现金分成比例”与“广告金配赠比例”，彰显了平台通过提高分成与奖励来吸引高质量微短剧小程序的意图。更高的分成比例意味着开发者能获取更多实际收益，这将吸引更多优质内容创作者加入，从而增强平台内容的整体质量与用户体验。

责任编辑：房家辉