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　　不同于前几年一味强调降本增效带来的紧迫感，2024年的长视频行业，更多展现出了一种从容稳健的成熟姿态。

　　在这种姿态下，“爱优腾芒”几大视频网站不仅在大剧热综等内容上表现不俗，各平台更加多样化、精细化的运营策略也在加速建设。

　　此外，从围绕AIGC的多维度探索，到对微短剧这一热门赛道的全面入局，再到在大屏等渠道的亮眼表现，都在不同程度上为自身开启着新的增量。

　　2024已经结束，我们通过一些事件与趋势，对长视频行业这一年进行回顾。

　　大剧热综，稳健输出

　　从精品剧集到热门综艺，爱优腾芒几大平台2024年的内容表现颇为抢眼，各平台都推出了不少破圈的优质作品。

　　以剧集为例，腾讯视频的《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》《山花烂漫时》，爱奇艺的《南来北往》《我的阿勒泰》《我是刑警》《唐朝诡事录之西行》，优酷的《墨雨云间》《惜花芷》《边水往事》，芒果TV的《小巷人家》等，都取得了不错的热度和口碑。

　　其中，《山花烂漫时》目前的豆瓣评分高达9.6，《繁花》《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《小巷人家》都在8分以上，且五部剧集均入选“豆瓣2024评分最高华语剧集”榜单。而上述提到的其他剧集，豆瓣评分也多在7分以上。

图源：豆瓣

　　综艺方面，无论是《奔赴！万人现场》《新说唱2024》《闪亮星电音》等音综，还是《脱口秀和ta的朋友们》《喜剧之王单口季》《抖包袱大会》等喜综，或是《哈哈哈哈哈4》《现在就出发 第2季》等真人秀，也都不断推陈出新。

　　当然，一直在综艺赛道领跑的芒果TV，除了《大侦探 第九季》《乘风2024》《披荆斩棘第四季》等本就有较高热度的综艺，2024年更是以《歌手2024》《再见爱人4》等现象级爆款，赚足了话题度和影响力。

　　整体来看，视频网站们在剧综方面延续了上一年的稳健态势，剧集方面，精品化与多样化趋势继续深化，平台提质减量、理性务实策略进一步凸显成效；综艺方面，各平台则不断致力于题材创新与内容表达的优化。相信接下来的长视频行业还会有更多好内容呈现。

　　短剧风口，全面入局

　　2024年，微短剧热度空前，甚至成了整个互联网行业除AI之外最受瞩目的赛道之一。

　　《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元。在此之中，爱优腾芒几大平台，已然成为微短剧市场的关键力量。

　　以腾讯视频为例，据其10月公布的数据，腾讯视频微短剧累计分账票房破4亿，发布了15个破千万分账票房的项目，其中《执笔》和《见好就收》两部作品获得了分账票房超过2000万的成绩。腾讯视频方面还提到，在腾讯视频，看微短剧的月活用户已经达到亿级别，头部作品分账破千万成为常态。

　　再如芒果TV，2024年，湖南卫视、芒果TV双平台“大芒剧场”播出了14部作品，其中有11部横屏精品中剧获得了广电总局的推荐，10部作品入选了“跟着微短剧去旅行”推荐片单。此外，大芒在2024年还上线了292部竖屏剧，其中包含78部自制剧，单月开机拍摄峰值达到30部。

　　此外，爱奇艺于9月正式宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”，并给出了“70%以上收入分给内容出品方，会员专享”的商业模式设计。优酷10月也对短剧分账规则进行了调整，将优酷短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元，同时引入拉新系数这一指标。

　　无论是将微短剧作为长视频内容的有力补充，还是出于扩大用户覆盖、拓展营收渠道的考量，长视频平台都没有理由不去加码微短剧这个快速崛起的市场。当然，在此过程中，微短剧其实也不断影响着剧集行业的资源分配。

　　但可以确定的是，随着长视频平台对微短剧布局的增多，也有望加快推动微短剧行业的转型升级。

　　用户权益，热议焦点

　　随着近几年视频网站会员规模扩张难度的增大，围绕存量用户的价值挖掘，如优化会员权益、开展精细化运营，从而加强会员忠诚度建设，激励用户订阅更加长期、高阶的会员服务，成了各大平台共同采取的举措。

　　于是我们可以看到，像排播锁V、云包场、付费点播折扣、线下活动权益、装扮礼包、点映礼/收官礼/加更礼等，用户权益愈发丰富多样。

　　这些举措，固然能在不同程度上提高用户付费意愿，助力平台营收增长。但同时，各平台的一些用户权益变动也更为频繁，而且在此过程中，很多用户与平台的冲突点不断显现。

　　尤其是2024年，像视频网站的电视投屏、登录设备限制、会员看广告等问题，都不止一次登上热搜，也在一定程度上加剧着用户对平台的不信任感和抵触心理。

　　另外像前面提到的点映礼、收官礼、加更礼等，更是一直被不少网友视为超前点播的另一种形式。

　　视频网站进行更加细化的权益建设固然有其必要性，但从相关问题不断引发的争议来看，关于用户权益的调整、权益边界的界定，不仅不能操之过急，平台也需要找到更多和用户有效沟通的方式和渠道。

　　AIGC，多维探索

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