近日，亚马逊Prime Video确认获得德国和奥地利温布尔登网球锦标赛（温网）的独家转播权。在一项为期四年的协议中，从2024年开始，亚马逊rime Video将直播全英俱乐部的每场比赛。“温布尔登是最古老的网球锦标赛，也是体育界最负盛名的赛事之一，德国选手有着悠久的成功历史，”欧洲Prime Video Sport的董事总经理亚历克斯·格林(Alex Green)说。“除了在德国独家转播欧洲冠军联赛，以及我们不断扩大的原创体育纪录片之外，我们很自豪能够向所有Prime会员提供温布尔登网球锦标赛的独家报道，而且不增加用户的会员费用。”

　　全英俱乐部(全英草地网球俱乐部)广播、制作和媒体权利负责人Paul Davies补充说:“Prime Video已经证明，包括在网球比赛中，他们可以在重要的全球市场上有效地举办大型体育赛事。凭借Prime令人印象深刻的家庭渗透率，加上他们雄心勃勃的现场直播节目制作计划，温网将在欧洲重要的市场得到播放提升。”

　　这些版权以前由天空体育在这些地区拥有。在英国市场，亚马逊Prime Video退出了网球直播，Sky获得了男子和女子网球巡回赛的权利。

　　流媒体网点评：

　　近年来，流媒体在体育直播的渗透与扩张野心可谓人尽皆知了。在美国，亚马逊Prime Video已经强力涉足NFL（美国橄榄球大联盟）和NBA这样的核心赛事，以及NESL（女子足球联赛）这样的新兴赛事。在欧洲，虽然传统的Sky集团依然是欧洲体育的核心力量，但Prime Video凭借在德国最高的流媒体用户（高于Netflix）规模拿下了关键的网球大满贯赛事。这一方面是因为Prime Video在欧洲已经通过欧冠比赛表明了自身的力量（在用户规模和技术层面）。另一方面，Prime Video在2024年将推出广告支持的应用，上述举措可以说是巩固自身力量的重要时机。

　　进一步，据报道亚马逊还可能投资钻石体育（该机构是地区体育频道/RSN市场的重要决算，但于2023年3月宣布破产，目前正处于重组中）。根据这项潜在协议，亚马逊将获得Diamond Sports运营的有线电视频道播放MLB、NBA和NHL比赛的多年流媒体版权。亚马逊可以将钻石体育的RSN附加到Prime Video上，并向vMVPD（类似网络直播电视服务）发展——因为亚马逊已经有不少其他付费订阅选项。亚马逊还可以在其中提供广告服务，并收集用户数据。考虑到RSN的显著用户特征属性，这些数据或将更具本地针对性，对其发展广告业务也是不无裨益。

　　在Prime Video之外，Apple TV也已经涉足美国职业棒球大联盟（MLB）、美国职业足球大联盟（MLS）等领域。甚至，此前一直不开展体育直播的Netflix在近日宣布将进行第二次现场体育直播，就是2024年3月在美国拉斯维加斯举行的网球表演赛，对阵双方是两位西班牙名将纳达尔与阿尔卡拉斯。虽然与前两者，Netflix的举措看起来还不是非常power，但网球作为三大球之一确实在全球拥有强大号召力。毕竟，Netflix作为SVOD老大还需要在此领域逐步积累，不到用力过猛之时。

　　所以，在欧美未来的视听环境中，包括体育内容在内的关键节目都越来越成为智能电视上的一个组成部分，而不会被有线运营商或电视台所独占。

责任编辑：房家辉