根据 PwC（普华永道）的报告，印度 E&M（娱乐和媒体）行业的收入预计将以 8.3% 的复合年增长率（CAGR）增长，到 2028 年将达到 3650 亿印度卢比（约合 1920 亿美元）。

　　印度广告收入增长预测：印度的广告收入预计将以 9.4% 的复合年增长率增长，到 2028 年将达到 1580 亿印度卢比（约合 192 亿美元），这一增长率是全球平均水平 6.7% 的 1.4 倍。

　　印度互联网广告增长预测：印度的互联网广告预计将以 15.6% 的复合年增长率增长，到 2028 年将达到 850 亿印度卢比（约合 102 亿美元），这一增长率在前 15 个国家中是最高的，也是全球平均水平的 1.6 倍。

　　印度在线游戏和电子竞技行业增长预测：印度的在线游戏和电子竞技行业正以 19.2% 的复合年增长率增长，预计到 2028 年将达到 395.83 亿印度卢比（约合 48 亿美元）。

　　印度 OTT 平台收入增长预测：印度的 OTT 平台收入预计将以 14.9% 的复合年增长率增长，这一增长率在前 15 个国家中是最高的，预计到 2028 年将达到 350.61 亿印度卢比（约合 42.5 亿美元）。

　　印度的 E&M 行业正在经历快速增长，特别是在互联网广告、在线游戏和电子竞技以及OTT平台领域，这些领域的增长速度超过了全球平均水平。

　　尽管印度对全球 E&M 行业的贡献不到 2%，但它是增长最快的地区，这一增长得益于其不断扩大的经济和技术基础设施。

　　在 2023 年，该行业的估值为 2.45 万亿印度卢比，预计到 2028 年将达到 3.45 万亿印度卢比，CAGR（复合年增长率）为 8.3%。

　　广告和连通性是推动该行业增长的主要因素。在印度，移动优先策略非常重要，印度人将 82% 的时间花在 E&M 应用上。数字媒体、流媒体服务（OTT）、在线游戏、动画和视觉效果（VFX）、现场活动和音乐是高增长领域，平均 CAGR 超过 15%。

　　印度的创业生态系统和有利于外国直接投资（FDI）的政府政策进一步支持国内 E&M 行业的发展。

　　根据 PyC India（普华永道印度）的报告《全球娱乐与媒体展望 2024-28：印度视角》，预计印度的 E&M 行业将以 8.3% 的复合年增长率（CAGR）增长，达到 3,650 亿印度卢比（192 亿美元），超过全球 4.6% 的增长率。

　　尽管面临经济挑战和地缘政治紧张局势，全球 E&M 收入同比增长了 5.5%，从 2022 年的 138.91 万亿印度卢比增长到 2023 年的 173.59 万亿印度卢比。目前，美国以收入计算在全球 E&M 市场中领先，中国位居第二，印度排在第九位。

　　PyC India 的首席数字官兼 TMT（科技、媒体和电信）领导者曼普里特·辛格·阿胡贾评论说：“印度的娱乐与媒体行业正处于重大转型的边缘。根据我们的《全球娱乐与媒体展望 2024-2028》，数字广告、OTT 平台、在线游戏和生成式人工智能等关键增长驱动因素正在塑造行业的未来。这些迅速扩张的领域正将印度定位为全球创新和增长的领导者。在这些领域适应和创新的企业，准备在这一动态环境中抓住无与伦比的机会。”

　　随着印度的联网环境改善、广告收入上升以及政府对外国直接投资（FDI）的有利政策，预计该国在未来五年内将实现最高的增长率之一。印度拥有超过 9.1 亿的千禧一代和 Z 世代人口基础，他们可以享受到世界上最便宜的数据（流量）成本。目前，印度有 8 亿宽带订阅用户、5.5 亿智能手机用户和 7.8 亿互联网用户。事实上，印度人将 78% 的时间花在与 E&M 相关的手机应用上。利用印度在 E&M 行业的强劲增长轨迹，印度政府将举办首届 WAVES 峰会，通过利益相关者的合作和创新，在全球范围内提升其 E&M 行业。

印度的广告收入复合年增长率位居第二，预计到 2028 年将超过澳大利亚、韩国、印度尼西亚和巴西

　　随着印度 GDP 的增长，广告市场预计将以 9.4% 的复合年增长率增长，从 2023 年的 1.01 万亿印度卢比增长到 2028 年的 1.58 万亿印度卢比，这是全球平均水平的 1.4 倍。其中大部分增长将来自数字领域（互联网广告），预计其将以 15.6% 的复合年增长率增长，从 2023 年的 4100 亿印度卢比增长到 2028 年的 8500 亿印度卢比。互联网广告的同比增长率在 2023 年为 26.0%，预计在整个预测期间（2024-28）将保持两位数，并预计在 2028 年为 12.2%。

　　预计这种向剪线（cord-cutting）的转变将加速。传统电视广告预计将在 2023 年至 2028 年间以 4.2% 的复合年增长率增长，而全球收入预计将下降 1.6%。印度有望在 2026 年成为第四大电视广告市场。

　　根据 2024 年的展望，其他子行业也将见证超过全球平均水平的增长：

　　2023 年印度在线游戏和电子竞技的收入为 1648 亿印度卢比，预计到 2028 年将达到 3958.3 亿印度卢比，年复合增长率为 19.2%。根据 PwC 的《2024 年印度游戏报告》，如果包括真钱游戏，2023 年的游戏和电子竞技总收入将达到 3300 亿印度卢比（40 亿美元），预计到 2028 年将达到 6600 亿印度卢比（80 亿美元），年复合增长率为 14.5%。在全球范围内，视频游戏和电子竞技的收入将以 8.0% 的年复合增长率增长。

　　OTT（流媒体服务）将是增长第三快的领域，年复合增长率为 14.9%，到 2028 年将使印度领先。

　　基础设施的改善支持了印度 OOH（户外）广告市场的大幅增长，该市场在 2023 年增长了 12.9%。预计将继续以 7.6% 的年复合增长率增长。

　　在印刷广告收入方面，尽管全球以 -2.6% 的年复合增长率下降，印度市场预计将以 3% 的速度增长，到 2028 年将成为世界第三大印刷市场。

　　印度的电影市场继续扩张，年复合增长率为 14.1%。

　　音乐总收入（现场、录制和数字）从 2019 年的 241.6 亿印度卢比（2.93 亿美元）增长到 2023 年的 668.6 亿印度卢比（8.11 亿美元）。预计到 2028 年将超过 1089.9 亿印度卢比（13 亿美元），年复合增长率为 10.3%。

　　以 5.6% 的年复合增长率，印度将在未来五年内拥有世界上最高的 B2B 收入增长率。相比之下，全球 B2B 收入增长预计为 1.9% 的年复合增长率。

　　报告强调了 E&M 的四个关键机会。互联网广告成为亚太地区增长最快的市场，全球排名第二，预计年复合增长率为 15.6%（2023-2028 年）。公司可以优先考虑监管合规，并利用数据分析来增强信任并实施有针对性的广告策略。

　　印度的 OTT 平台，作为世界上增长最快的平台，在 2023 年增长了 20.9%，达到 1749.6 亿印度卢比（21 亿美元），预计到 2028 年将翻一番（年复合增长率为 14.9%）。专注于广告支持层、市场整合和地区叙事可以提高参与度。

　　在线游戏和电子竞技正在迅速扩张，预计到 2028 年将占 E&M 行业的 9%。推广负责任的游戏和投资高质量的 AAA 游戏将使印度工作室在全球舞台上占有一席之地。最后，GenAI（生成式人工智能）将改变内容创作、个性化和货币化，预计到 2025 年全球超过 70% 的公司将采用它。印度早期采用 GenAI 可以推动超个性化内容和动态广告活动。

　　报告还概述了公司增强成功的战略方法。它建议通过合并和收购的方式，促进区域性或特定细分市场的参与者之间的整合，以增加公司的规模和范围。它还强调了社交媒体在营销和分销中的使用，因为媒体公司利用这些平台进行内容推广。报告建议在内容策略上进行创新，包括电子竞技、在线游戏和本土体育，以满足消费者行为的变化。它建议投资于通过分析、审计和自动化优化成本，以降低运营和生产成本。最后，它指出使用 GenAI 创建超个性化的内容发现和改善用户体验，特别是对于旨在匹配全球同行技术能力的地区玩家。

责任编辑：房家辉