亚马逊积极进军全球流媒体和 CTV 视频广告业务的步伐将进一步加快，公司宣布计划从明年开始在巴西、印度、日本、荷兰和新西兰扩大 Prime Video 的广告支持。

　　这项公告是在周二于德克萨斯州奥斯汀举行的亚马逊广告 “Unboxed” 活动上发布的。

　　这家在线零售巨头在今年一月在美国、加拿大、澳大利亚、奥地利、法国、德国、意大利、墨西哥、西班牙和英国推出了原创和库系列剧集及电影标题的广告，Prime Video 订阅用户可以通过支付月费（美国为 3 美元）来选择不观看广告。

　　在第一季度，亚马逊的广告业务同比增长了 24%，达到 118.2 亿美元，这一增长部分得益于 Prime Video 广告的推出。

　　亚马逊还拥有高级体育赛事的广告库存，例如周四晚间橄榄球赛——并且该公司已签署了一项为期 11 年的协议，从 2025 年开始直播 NBA 比赛。亚马逊最近还从广告商那里获得了价值 18 亿美元的前期广告销售承诺。

　　为了对比规模，股票分析师普遍预测 Netflix 在 2025 年的全球广告销售额将达到约 12.4 亿美元。

　　即便在扩张之前，亚马逊表示 Prime Video 每月平均通过广告触及全球 2 亿客户。除了 Prime Video，亚马逊的 Amazon Ads 产品还使品牌能够在包括 Twitch、Freevee、Fire TV Channels、IMDb、Amazon Music 和 Wondery 在内的其他各种流媒体娱乐平台中投放广告。

　　据预期，亚马逊还将在 2025 年略微增加向观众展示的广告数量。

　　“自从今年早些时候我们推出 Prime Video 广告以来，我们已经能够帮助品牌和广告商在整个营销漏斗中实现业务成果，这归功于我们在优质内容、覆盖范围、第一方信号和创新广告技术方面提供的差异化价值，”亚马逊广告全球销售副总裁 Alan Moss 在一份声明中表示。

　　另外，虽然与国际扩张的线索相连——华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery, WBD）宣布，从 11 月 19 日起，其 Max 订阅流媒体服务将进入中国台湾、中国香港等地区，以及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。

　　这距离 WBD 在北美用技术更加成熟的 Max 平台取代旧有的 HBO Max 应用已经过去了近 18 个月，Max 平台反映了昔日的华纳媒体和探索频道合并后的成果。这也是继拉丁美洲的早期国际扩张之后。

　　“在成功登陆美国、拉丁美洲和欧洲的基础上，亚太地区代表了 Max 全球化进程的下一阶段，目前 Max 已在超过 72 个市场推出，2025 年还将有更多市场加入。”WBD 全球流媒体和游戏的首席执行官兼总裁 JB Perrette 在一份声明中表示。

责任编辑：房家辉