海外观察|美国MVPDs如何自救

君畅| 流媒体网| 2024-10-16

【流媒体网】摘要：面临流媒体浪潮不断侵袭的美国付费电视运营商如何自救？

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　　目前传统的付费电视（MVPD）在美国家庭中的渗透率继续下滑，目前仅有40.8%的美国家庭订阅有线、卫星或电信电视（IPTV）；甚至连YouTube TV、Hulu+Live和Sling TV这样的vMVPDs也在2024年出现了用户流失（参考《海外观察|vMVPDs在美国付费电视阵营日益显著》）。与此同时，包括迪士尼、派拉蒙这样的传统好莱坞巨头纷纷大幅减计其付费电视资产价值。在此背景下，美国付费运营商如何自救呢？此前，笔者在《海外观察|FAST的新玩家》介绍了vMVPDs结合FAST服务强化自身竞争力的情况，而本文将介绍MVPDs的举措。

　　流媒体捆绑仍然是Charter与内容方新交易的核心

　　作为目前最大的有线运营商，Charter与主要内容方的最新一波交易核心机制是获得捆绑后者SVOD流媒体服务的能力。最新的例子是，Charter与NBC环球的续约协议将NBCU的线性频道服务与NBCU流媒体服务Peacock捆绑，后者以3300万付费用户结束了Q2 2024。也就是说，Charter能够在不增加成本的情况下向付费电视用户提供NBCU的Peacock，并向Charter的纯宽带用户销售Peacock服务。Charter与NBCU的新协议遵循的是一种新的视频战略，Charter认为这种捆绑可以防止其付费电视为相同的优质内容支付两次费用。

　　新协议的财务条款没有披露，但Charter继续运营NBCU NBC和Telemundo旗下的电视频道。该协议还将运输扩展到NBCU更广泛的有线电视网络，包括Bravo、CNBC, CNBC World、E！、MSNBC、Universo、Oxygen、SYFY、Telemundo Network、Universal Kids、USA Network、高尔夫频道、NBC RSN和新英格兰有线新闻频道。

　　重要的是，根据协议条款，Charter将免费向其Spectrum TV的精选包（Select package）用户提供Peacock会员服务支持。这是一个无广告支持服务，拥有约8万小时的内容，包括精选的体育直播报道，通常每月售价为7.99美元。Charter还将让其付费电视节目升级到高级服务模式（Select package），这是一个无广告的服务(除了直播体育节目，如Peacock的周日晚上NFL赛事)，通常每月花费13.99美元。该运营商表示，它还将在2025年的某个时候向纯宽带用户提供这两种Peacock服务。

　　Charter表示，它将在“未来几个月”向其Spectrum TV选择包的用户开放对Peacock的访问。合格的Charter付费电视用户将能够通过支持Peacock应用程序的各种流媒体平台以及Xumo流媒体盒子访问Peacock。Xumo Stream Box是Comcast和Charter流媒体合资公司的产品，Charter目前正将其用作其新付费电视用户的首选平台（参考《智能电视平台观察（2）:从TV OS到Xumo盒子》）。也就是说，Charter在与内容方的协议上坚持不增加成本基础上将内容方的流媒体与付费电视频道捆绑，在用户端则以Xumo流媒体盒子作为核心载体。

　　除了本周包括Peacock在内的NBCU交易，Charter最近还与主要内容方签署了一系列新的运输协议，涉及迪士尼、派拉蒙全球、AMC和华纳媒体等（参考《海外观察|倒反TV Everywhere的僵尸订户》）。也就是说，除了即将推出的Peacock之外，Charter在付费电视套餐中还推出了包括Disney+、ESPN+(针对Charter的全新体育服务)、Paramount+、AMC+、BET+、ViX、Max和Discovery+在内的流媒体服务。Charter估计，随着Peacock的加入，运营商将通过这些捆绑包每月提供65美元的零售DTC流价值。对此，Charter节目收购执行副总裁Tom Montemagno在一份声明中表示：“随着我们与NBC环球长期合作伙伴关系的更新，我们现在已经与每一个主要的节目制作人达成了协议，通过在他们的Spectrum TV服务中包含DTC流媒体应用程序，为我们的客户创造更好的灵活性和更大的价值，而不需要额外的成本。”

　　不过，Charter上述战略或许尚未转化为当前的客户挽留收益。Charter在2024年二季度依旧减少了40.8万名视频用户，这一流失比一年前的20.0万名用户有所增加。这至少表明，Charter的战略有效性还需要持续观察。

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