今年早些时候，“电视开机率低”“年轻人不看电视”等话题频频登上热搜，一度给人一种真快没人看电视的错觉。

　　但从后来的实际表现看，在电视行业“双治理”，奥运会和欧洲杯，以及频出的爆款剧集等因素带动下，今年的电视用户活跃和收视表现，都呈现出了一个不错的增长态势。

　　与之类似，在电视销量方面，虽然整体大盘近两年确有收缩之势，但随着海信、TCL、创维、长虹等电视厂商财报的发布，却也透露出不少令人欣喜的趋势。

　　在此之中，既有行业一直在推进的大屏化、高端化趋势，也有今年热门的“AI电视”相关进展，除此之外，一些厂商在海外市场的成绩同样亮眼。

　　销量与营收

　　目前，海信、TCL、创维、长虹均已发布半年度报告，且都在财报中公布了各自的电视销量或营收数据。

　　海信财报显示，2024年上半年，公司智慧显示终端（不含激光电视和商用显示业务）销量为1289万台。

　　TCL财报显示，上半年，TCL TV出货量同比增长9.2%至1252万台，全球出货量市占率同比提升0.9个百分点至13.3%。中国市场TCL TV出货量同比逆势增长5.4%，收入同比增长21.1%至83.53亿港元。其中，雷鸟品牌TV的出货量同比增速更达至66.4%。

　　创维财报显示，上半年，智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额为55.48亿元，同比增长22.3%；海外市场智能电视系统产品营业额39.5亿元，同比增长3.1%。

　　长虹财报显示，上半年，电视业务累计生产约782万台，同比增长约10.39%，累计销售约758万台，实现收入约72.05亿元，同比增长约19.19%。

　　康佳目前虽然未发布半年度报告，但从其7月发布的半年度业绩预告中可得知，在内销彩电市场规模下滑的情况下，公司内销彩电业务收入规模及毛利总额同比均有所提升。

　　大屏化与高端化

　　近些年，电视的大屏化与高端化不断推进，既给用户带来着更好的体验，也在推动着电视产业的结构升级。在几大电视厂商的财报中，都或多或少提到了这一趋势。

　　比如海信财报就提到，海信中国内地智慧显示终端平均尺寸段同比扩大2.17英寸，其中85英寸及以上和100英寸及以上销量分别同比增长41.60%和220.44%。

　　海信还在财报中提到了最近大火的3A游戏大作《黑神话：悟空》。作为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，海信与游戏科学团队深度技术合作，共同研发了海信电视“黑神话：悟空专属模式”，以及推出《黑神话：悟空》官方定制电视U8、U7、E8、E7系列等。

　　TCL在中高端市场也有进一步突破。其财报显示，2024年上半年，65吋及以上、75吋及以上TCL TV在中国市场出货量分别同比增长6.7%及17.7%，出货量占比分别提升0.6个百分点至51.5%以及3.5个百分点至33.2%。

　　同时，TCL Mini LED TV规模快速发展，2024年上半年出货量同比增长120.1%，出货量占比显著提升4.5个百分点至8.6%。

　　创维财报中也提到，集团坚持“高端化”“差异化”“大屏化”的策略渐见成效。如创维壁纸电视在“618京东家电竞速榜（艺术电视-累计榜）”中占据头7位，并成功称霸榜单前两名。报告期内，65吋或以上电视国内出货量占比已超过四成，带动整体销售均价稳步提升。

创维壁纸电视系列

　　长虹则在财报中提到了其在超大板、8K、高刷、MiniLED方面的优势，以及今年推出的长虹壁画+系列25mm超薄贴墙115吋巨幕电视、星箔电视及星闪系列电视等产品。

　　AI大模型

　　随着生成式AI与更多智能终端结合，“AI电视”也愈发热门，其在各大电视厂商财报中的体现，也在不断增多。

　　比如海信财报就提到，智能电视的云端大模型和显示设备的端侧运算模型将逐渐成熟，推动AI TV在未来发展为下一代电视，保障隐私安全的同时，提供基于场景的、主动的、连续性的服务和体验，届时人机交互、服务和商业模式将发生变革。

　　上半年，海信就发布了“AI重塑场景体验”的显示战略和自研星海大模型，步入AI显示的初级阶段。

　　TCL财报中则提到，其在2024年上半年，聚焦自定义桌面、AI交互场景等体验及应用场景突破创新，不断丰富平台内容和优化平台运营效率，提升用户体验，增强用户黏性。

　　此外，TCL还提到基于AI大模型打造的“雷咚咚”自有IP，并与头部少儿IP合作，发展AI动画成长教育，持续为用户提供丰富的平台内容。

　　创维财报中提到，在AI热潮下，基于多模态大模型自研的端侧AIGC技术，实现了交互内容均可通过AI生产，应用丰富多样。

　　创维财报中还提到了旗下的酷开科技在AI方面的布局与进展。信息显示，酷开科技在本期内致力于AI技术的研发与应用，其通过智能海报、智能短视频剪辑技术的应用，大幅度提升了用户的影音观看体验。基于大模型AI技术，在语音对话、儿童教育、内容检索方面增强了电视的功能体验。

　　AI同样是长虹电视业务中的重点。其财报提到，以AI人工智能和创新硬件为主线，推进关键技术攻关和技术创新，结合长虹云帆AI平台2.0人工智能的远程触控和自然语音语义的多模态交互技术，着力打造“长虹壁画+电视、长虹观赛电视”两个产品标签。

　　海外市场

　　不同于国内电视市场的销量不断承压，在海外市场，主流电视厂商的市场份额和影响力近些年正不断扩大。几大厂商的财报中，海外市场的进展也是重要看点。

　　海信方面，据其财报显示，欧洲杯营销有效推动海外市场发展，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力。

　　益普索调研显示，2024年欧洲杯赛后较赛前，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙五国市场认知度提升4个百分点，海信品牌海外品牌资产指数提升6个单位。

　　TCL电视今年上半年在海外市场的表现尤为突出。其财报显示，TCL TV国际市场出货量同比增幅达10.4%，收入同比增长24.2%至175.61亿港元。其中，75吋及以上TV及TCL Mini LED TV出货量同比分别大幅增长77.9%和124.7%。

　　此外，根据GfK和Circana数据，TCL TV在海外近30个国家零售量排名稳居前五。

　　创维在海外市场除了智能电视系统产品营业额达39.5亿元，同比增长3.1%外，其出海的移动电视、艺术电视系列产品，也在多个国家获得好评。

　　长虹海外电视业务则聚焦关键市场和关键客户，完成Google TV、Roku TV、WebOS等全球八大智能平台布局。其财报显示，推动美洲、北美、欧洲等区域收入实现两位数增长，销售规模破亿的客户达8个，全国电视出口排名前三。

　　小结

　　虽然国内电视销量近几年不断承压，但从几大电视厂商的财报中可以发现，在电视的结构性升级、智能化、海外市场等方面，也迎来着不少进展。

　　此外，今年的欧洲杯、奥运会两大热门赛事，以及全网火爆的3A大作《黑神话：悟空》，也让更多人看到了电视大屏的不可或缺性。

　　值得一提的是，除了市面上最常见的智能电视产品，智能投影、移动智慧屏、艺术类电视等大屏新品类，近两年增长势头颇快，也是当下的热门赛道，而在海信、TCL、创维等厂商的财报中，对这些新品类也都有所提及，其中一些甚至是今年的主推产品，一定程度上也代表着智能电视和家庭大屏的发展方向。

　　可以说，电视大屏接下来的发展，依然值得期待。

　　作为家庭中的最大屏幕，电视大屏的价值依然不可忽视。2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，将邀请包括各大电视厂商在内的产业链玩家，就电视大屏的增长与未来展开探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉