当地时间8月7日，迪士尼发布其2024财年第三季度财报（相关阅读：迪士尼Q3财报细读）。就在其他主流流媒体平台「开源节流」以求盈利时，迪士尼的流媒体业务比预期提前整整一个季度实现盈利。

　　接下来，迪士尼计划如何保持这一好势头？

　　2024财年第三季度财报显示，凭借其整体娱乐业务的飙升，迪士尼第三季度的整体收入超出预期。其中，娱乐部门收入约为106亿美元（约合人民币759.37亿元），同比增长4%，利润为12亿美元（约合人民币85.97亿元），同比增长超过100%。包括Disney+、Hulu和ESPN+的流媒体业务整体收入为64亿美元（约合人民币458.49亿元），利润为4700万美元（约合人民币3.37亿元），而一年前其流媒体业务亏损超过5亿美元（约合人民币35.82亿元）。

　　迪士尼的「多喜临门」

　　在财报会议上，艾格将流媒体业务的盈利归功于内容创意的成功和对用户密码共享的打击，并认为这次盈利将推动其流媒体业务和流媒体广告市场在未来几个季度的增长。

　　内容层面，艾格特别提到了迪士尼的183项艾美奖提名以及《幕府将军》（Shogun）、《熊家餐馆》（The Bear）和《小学风云》（Abbot Elementary）等节目的表现。《头脑特工队2》（Inside Out 2）、《海洋奇缘2》（Moana 2）、《狮子王：木法沙传奇》（Mufasa: The Lion King）、《美国队长4》（Captain America: Brave New World）等新作品也将在影院上映后上线流媒体平台。

　　艾格相信，优质热门内容和更多体育节目的加入能让观众更容易接受会员定价的上涨，推动流媒体业务的持续发展。「我们的目标是提高用户的参与度，所以我们要增加新闻内容、体育内容，为用户提供更多种类的节目。迪士尼将继续为EPSN+寻找战略合作伙伴，希望有机会与其他公司在内容方面展开合作。」

　　战略层面，迪士尼计划在今年9月加大对「密码共享」行为的打击范围，预计这将带来更多收入；Disney+的广告支持和无广告版会员的每月定价计划在今年10月分别涨价2美元（约合人民币14.33元）。

　　此外，迪士尼近期聘请了曾担任YouTube产品副总裁的亚当·史密斯（Adam Smith）为迪士尼的新任娱乐和体育平台EPSN首席产品和技术官。史密斯将于2024年9月正式上任，负责整个迪士尼娱乐和EPSN的流媒体、广告、产品技术和其他数字相关业务的开发和部署，将迪士尼打造成流媒体领域的领导者。

　　线上线下「两步走」

　　不过，并非一切都在按照计划进行。受到巴黎奥运会的影响，迪士尼主题公园和邮轮航线在该季度表现平平，尽管总收入比去年增长2%，但利润仅为22亿美元（约合人民币157.61亿元），比去年同期下降3%。

　　约翰斯顿认为，「经济增长的放缓让低收入群体感到压力，而高收入群体目前更多地在计划海外旅行。」但这个利润数字并未影响到迪士尼对线下体验业务的信心。

　　8月9日至11日在加州举办的迪士尼官方粉丝大会D23博览会上，迪士尼体验和产品部总裁乔希·达马罗（Josh D'Amaro）向在场的万名粉丝公布了即将上映和在筹备中的数十部新内容和主题乐园扩建计划。

　　迪士尼乐园和体验业务是公司的发展重点。迪士尼承诺将投资600亿美元（约合人民币4298.34亿元）用于扩建、升级加州的迪士尼乐园（Disneyland）、奥兰多的迪士尼世界（Disney World）和在中国、法国、日本的迪士尼乐园，并且策划更多迪士尼航线。

　　迪士尼计划在奥兰多的迪士尼世界新建一个以反派为主题的大型乐园，观众熟悉的红心皇后、黑白魔女库伊拉等反派形象都将登场，打造一种全新的迪士尼体验。加州迪士尼乐园的「复仇者联盟」园区将进行扩建，新增两项游乐设施，小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）也将回归，在「斯塔克飞行试验室」这个景点中再次出演钢铁侠。

　　迪士尼在法国的第二座乐园将更名为迪士尼冒险世界（Disney Adventure World），除了已经在计划中的《冰雪奇缘》（Frozen）世界，还将策划以《狮子王》（The Lion King）为灵感的游乐设施，「走进这个洞穴就仿佛走进了《狮子王》的世界，游客将跟辛巴一起从幼崽成长为国王。」

　　风向评论

　　与目前许多面临产业萎缩和票房下降的老牌媒体公司不同，迪士尼继续保持着在行业内的领先地位，这要归功于它多样的业务构成。尽管主题乐园和邮轮航线的体验业务表现有所下滑，但流媒体业务的增长弥补了这一点。电影方面，今年夏天先后上映的《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》（Deadpool & Wolverine）的表现更是终结了接连几部的低迷票房表现，吸引了全球范围内各个年龄段的观众回到影院，让它在传统业务领域也扳回一局。

责任编辑：房家辉