在屏幕分散、渠道分流等因素影响下，电视直播近些年面临着不少挑战。不过即便如此，这个最常见、最深入人心的内容观看方式，依然有着不小的受众。

　　比如在2023年，流媒体网曾调研过全国十几个省市的IPTV平台，调研发现，IPTV观看直播的用户占比规模很可观，均值约72%（当日有直播行为的用户/当日活跃用户总数）；直播收视时长也很可观，均值占比约74%（直播收视时长/用户收视总时长）。（相关链接：《数说大屏|独家调研: IPTV看直播究竟难不难？》）

　　2024年以来，直播频道收视率更是迎来整体上涨。中国视听大数据显示，今年上半年，全国所有频道直播总收视率同比上涨3.8%，其中上星频道同比上涨9.4%。6月，电视大屏直播用户日均活跃率更是创近3年同期最高。

　　或许的确像一些年轻用户在网上说的那样，平常在家时收看电视直播的次数已经有所减少。但其实，如果将视角扩大到全国范围，在超4亿户的IPTV和超2亿户的有线电视家庭中，电视直播依然是很多人的首选。

　　尤其是当时间来到2024年，无论是在政策推动还是内容助力下，电视直播都迎来了更多利好因素，电视直播的实际表现，也出现不少令人欣喜的态势。

政策护航，电视直播迎来多重利好

　　中国视听大数据显示，今年1-6月，各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。

　　从上半年数据来看，全国直播频道用户活跃率在今年2月的同比涨幅为7.8%，3-5月同比涨幅保持在5%左右，6月同比涨幅达8.2%，目前继续展现出上扬态势。

　　尤其是6月，大屏直播用户活跃率全面拉升，创三年同期最高，较2022年上涨3.6%，较2023年上涨8.2%，是近年来首次在暑假前就出现明显上涨趋势，其中有线电视和IPTV端用户活跃率同比、环比均有提升。

　　欢网大数据也显示，2024上半年的收视数据水位上涨十分明显，央卫视重点频道黄金时段收视环比普遍上升。

　　值得一提的是，在2024年大屏直播收视不断提升的过程中，IPTV平台正提供更多渠道贡献。

　　CSM数据显示，IPTV是受众收看直播内容的重要渠道，占比较去年同期上升12.3%，达30.8%。IPTV平台直播服务在整体直播收视中的占比逐年上升，截止2024年上半年，其占比已达到41%，较去年同期上升10.5%。

　　总之，2024年的大屏直播表现亮眼。

　　而这一表现的背后，无疑离不开广电总局今年对电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作的持续深化。

　　尤其是在“双治理”工作第一阶段实现了“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”等目标后，不久前，广电总局、工信部印发《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》，更是明确了简化减少遥控器、研发推广插入式微型机顶盒、推进机顶盒内置化、建立健全长效监管机制等重点工作的时间表和路线图。

　　此次《工作方案》所指向的，是未来全面实现一个遥控器看电视，甚至彻底取消机顶盒，对电视体验带来的提升将尤为巨大。

　　在7月29日召开的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会上，同样部署了“加快实现电视机机顶盒一体化，推进插入式微型机顶盒试点和批量部署，加强协同研究，年内完成机顶盒内置化电视机研制并开展试点”等今年下半年治理工作重点任务。

　　不难预测，随着“双治理”工作的推进，不仅将进一步促进电视直播的用户回流和收视增长，也将对整个电视大屏行业的用户认知改观和健康持续发展带来更多助力。

　　而除了“双治理”工作的推动，2024年以来，不少地区都开始通过政府购买等方式，把有线电视纳入到基本公共服务当中，即通过减免甚至免费的方式实现有线电视更大范围的覆盖。若此趋势进一步加深，也有望在一定程度上带动大屏直播收视的提升。

内容为王，优质内容加速电视直播回暖

　　在“双治理”推动电视体验提升进而为大屏直播创造出更好的市场环境时，2024年的诸多热门、优质内容，同样为大屏直播收视提供着不小的助力。

　　以剧集为例，根据欢网大数据发布的《2024H1剧集市场洞察报告》，2024年上半年，不仅直播收视率在1.5%以上的剧集占比大幅度提升，平均收视破2的头部剧集也高频次的出现。

　　具体来看，半年内，《南来北往》《城中之城》《承欢记》《追风者》《庆余年第二季》5部剧集平均收视破2，相较于2023年一整年还要多出2部。

　　欢网大数据还显示，今年春节后，如《南来北往》《追风者》等，越来越多的电视剧实时收视率分钟峰值都突破了3%的“大关”。一定程度上可见优质内容的吸引力和号召力。

　　除了剧集，今年其他节目类型表现也不弱。

　　比如中国视听大数据显示，2024年上半年，文艺节目每日户均收视时长同比上涨13.4%，收视率同比上涨16.9%；纪录片每日户均收视时长同比上涨6.1%，收视率同比上涨28.7%；体育赛事每日户均收视时长同比上涨25.5%，收视率同比上涨15.1%。

　　以体育节目为例，欧洲杯、巴黎奥运会在今年接连举行，是名副其实的体育大年。拿已经结束的欧洲杯来说，欧洲杯赛事转播报道就带动CCTV-5等频道收视份额大幅提升。

　　根据中央广播电视总台公布的数据，截至7月14日，总台欧洲杯赛事电视端观众规模超过2.2亿，CCTV-5收视份额同比上涨超30%。

　　值得一提的是，在今年众多电视直播频道活跃率迎来上涨的同时，2月份正式开播的“重温经典”频道，成为其中的一匹黑马。

　　作为免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容的公益性频道，五个月以来，频道在有线电视端用户规模超4800万户，是开播首月的2.2倍。

　　中国视听大数据显示，截至目前，频道收视率已稳定在全部上星频道上游，其中全天时段最高排至全部上星频道第九、地方卫视第一，晚间时段最高排至全部上星频道第八、地方卫视第一。

　　“免费+经典”在大屏端所拥有的强大影响力，由此可见一斑。

小结

　　在“双治理”推动和优质内容的带动下，2024年的大屏直播市场表现亮眼。而且，二者对大屏活跃率的提升，效果仍在持续显现。

　　这其实也在很大程度上说明了，只要体验到位、内容可靠，广大用户还是乐于坐在电视机前的。

　　尤其是直播频道这种形式，已经陪伴了几代人，习惯和认知都已经根深蒂固，并不是那么轻易就能抛弃的。

　　当然，电视直播频道当下所面临的挑战更应值得重视。

　　用户娱乐方式的多元，短视频、网络直播的冲击，视频网站的分流，甚至是电视销量的不断下滑，都意味着电视直播频道有待更多改变——无论是形式的创新、体验的升级，还是内容的加强、品牌的塑造，都影响着电视直播频道未来的发展。

　　尤其是，在整个广播电视和网络视听行业都面临种种变革的当下，作为电视端最基础、最具代表性的电视直播频道业务，更应该不断寻求新的突破，才能更好地适应这个快速变化的市场。

　　不止电视直播，电视的诸多业务如今都面临着政策要求、用户诉求、市场需求等多重因素下的一系列变革。对此，2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，将从不同维度进行专门探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉