当电视行业迎来一次“传统复兴”

云中| 流媒体网| 2024-10-09

【流媒体网】摘要：是回归传统，也是重新出发。

　　近几年，大家在网上聊到电视时，都很想电视能回到以前那种简单模式，比如开机就是电视直播、上下一按就能换台、一个遥控器搞定所有……

　　这种想法其实是一种很朴素的诉求，毕竟没人想坐下来看个电视时，还得先跟开机广告斗智斗勇，跟复杂的菜单界面较劲，或是被各种VIP会员绕得头晕。

　　实际上，很长一段时间以来，不少电视用户就是因为这些麻烦事儿，慢慢对电视失去了耐心。

　　但好消息是，最近这一年多，网友们心心念念的“传统且纯粹”的那种电视体验，还真有点儿回归的意思了——当然不是说要倒退回去，而是现在的电视变得越来越省心了，从拿起遥控器到开机，再到找见想看的内容，都在变得越来越轻松。很多人又找到了那种简单省心的感觉。

　　流程回归“传统”

　　今年，相信有不少家里是IPTV或有线电视的用户会发现，打开电视就可以直接看电视直播频道了。

　　而早些时候，电视直播频道的入口，可能并不一定能方便地找到，也一度难倒了不少老年人。

　　得益于国家广播电视总局自2023年开展的电视“套娃”收费和操作复杂治理工作，已经有绝大部分的用户实现了IPTV、有线电视的开机看直播。

　　除此之外，还有IPTV和有线电视开机时长的大大缩短、开机广告的全面取消，以及收费包的大幅度压减、收费免费内容均有了显著标识等。

　　至于互联网电视，在收费包压减，页面、导航、收费、应用等的清晰化、醒目化、透明化方面，也都有不小的升级。

　　从这些变化中其实不难感受到，在“双治理”的推动下，看电视这件事正在重新变得简单起来，也更符合人们最本质的看电视需求。

　　当看电视的流程得到简化，或者说，回归到人们认知中的那种更加贴近传统电视的观看体验，很多“看电视难、看电视烦”的问题，自然也就不复存在。

　　值得一提的是，除了家里的电视，广电总局今年也在不断推动酒店等场所的看电视体验升级，哪怕是在酒店这种场景下，同样能实现便捷看电视了。

　　硬件回归“传统”

　　以机顶盒、遥控器为代表的电视硬件简化，是当下电视回归“传统”的另一个趋势。

　　在电视近些年广受吐槽的诸多痛点之中，额外的机顶盒和遥控器，大概是最容易被人诟病的，也是导致电视操作复杂的源头之一。

　　机顶盒固然在很长一段时间里发挥了不小的作用，但对用户来说，也的确增加了用户的使用繁琐程度。

　　于是，就像很多网友说的那样：“只是想简简单单看个电视，为什么需要的设备反而越来越多了呢？”

　　那么，有没有办法在保证电视内容和功能不缩水的情况下，把额外的机顶盒和遥控器去掉，或者隐藏起来？这同样是“双治理”在不断推进的。

　　比如广电总局、工信部今年印发的《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》中，就明确提出简化减少遥控器、研发推广插入式微型机顶盒、推进机顶盒内置化等重点工作的时间表和路线图，系统深入解决电视机机顶盒分离导致的“连线多、遥控器多、不美观”问题。

　　实际上，今年上半年，有线电视和IPTV就已经基本实现一个遥控器看电视，完成新型三模通用遥控器研制并开展试点等工作。

　　随着三模通用遥控器的全面推广，以及插入式微型机顶盒研发、机顶盒内置化进程的加速，全面实现一个遥控器看电视，也的确不再遥远。

　　而除了政策推动，一些新的解决方案也在推动一个遥控器看电视目标的实现。

　　拿新一代近距离无线连接技术“星闪”为例，不仅能实现有望变革传统按键遥控方式的“指向操控”，还能实现“一对多”遥控，不管是电视机还是机顶盒，甚至是其他家电设备，都能用一个遥控器进行控制。

　　目前，长虹、卡萨帝等品牌都已经推出相关电视产品。

　　因此，用更少的设备实现更丰富的功能、更便捷的电视体验，将是接下来一个非常重要的趋势。

　　内容回归“传统”

　　大家之所以怀念以前看电视时的方便省心，是因为在尚未智能化的传统电视时代，多数时候只需要通过遥控器的上下键“换台”就好，而且电视频道也不收费。这都是根植于几代人心里的认知。

　　只不过，后来在互联网玩法的加持下，电视点播场景替代了很多传统直播场景，这时候看电视就从“上下键”式的换台，变成了“上下左右”式的挑选，而且后者可能还有不同的页面层级。同时，各种VIP体系也随之在电视上出现了。

　　当然，这里并不是说点播方式就比不上线性播出方式、免费模式就比付费模式好，而是说不同的用户有不同的需求，商业模式也可以有不同的设定。

　　比如对于平时没什么明确观看目的，或者有选择困难症的用户来说，线性方式或许就是更好的选择，而且也更符合人们传统的电视观看习惯。

　　近两年，海外市场有一种比较热门的业务——FAST，就较好地满足了这种需求。

　　所谓FAST，全称是“免费广告支持型流媒体电视（Free ad-supported Streaming TV）”，简单理解就是一种免费的（不需要订阅费、开会员等）、广告支持的（会有一些广告推送）、互联网播出的（基于公共互联网平台）、线性播出的（类似传统电视频道观看方式）电视频道服务，算是一种较新的电视业务，也吸引着国内外各方的关注和入局。