屏论|智能电视热与冷:不断提升的体验与持续下滑的销量

云中| 流媒体网| 2024-07-22

【流媒体网】摘要：大屏体验与电视销量能否齐头并进？

　　如今的电视市场，正经历着一个有些割裂的局面：

　　一边是在这两年的行业治理和产业合力下，从“套娃”式收费情况的减少，到电视页面的简化，再到正逐步实现的“一个遥控器看电视”和“电视机、机顶盒一体化”，相较前几年，电视体验正在得到前所未有的提升。

　　另一边，虽然电视体验在不断升级，但电视销量却难掩下滑趋势。根据洛图科技数据，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。若以年计，电视出货量近些年也是持续下行。

图源：洛图科技

　　“电视体验的提升”和“实际销量的下滑”间形成的割裂与反差，成了当下阶段电视行业的一个注脚。

　　而如何实现体验与销量的同步提升，也成了电视市场接下来的一个待解之题。

持续升级的体验：电视市场迎来深层次变革

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