在融媒体环境下，新技术激发媒体融合新动能，加快形成新质生产力，成为当前广电行业共同关注的课题。围绕着融媒体产品、技术应用、经营改革，广电媒体融合催生出新业态、新模式和新案例。

　　通过盘点近期融媒体热点案例和事件，《第二季度广电媒体融合调研报告》从四个方面解读广电融媒最新发展态势：冲刺阶段，市级媒体融合全力“加速跑”；化“散”为“聚”，在融合共振中协同发力；频道“焕新”，擦亮媒体品牌；新技术、新业态激发新动能，加快形成新质生产力。

　　快速推进

　　市级媒体融合全力“加速跑”

　　2022年，中宣部、财政部、国家广电总局曾联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位。

　　二季度以来，又有多家地市级融媒体中心陆续挂牌成立，伴随着融合进入快速推进期，地市级媒体深度融合迎来“加速跑”：

　　7月初，四川省在近一周内有3家地市级融媒体中心连接揭牌成立引发关注。7月3日，四川泸州市融媒体中心、泸州酒城传媒有限责任公司揭牌，新成立的泸州市融媒体中心、泸州酒城传媒有限责任公司整合自泸州日报社和泸州市广播电视台。7月5日，自贡市融媒体中心、自贡国际传播中心宣布揭牌成立，中心整合自贡日报社和自贡市广播电视台，承担全市新闻宣传、权威信息发布、舆论引导等主流媒体职责和相关经营职能。7月8日，内江市融媒体中心揭牌成立。

　　据不完全统计，目前全国近半地级市融媒体中心已挂牌，宁夏、江西、内蒙古、广西等4个省份已实现市级融媒体中心全覆盖。目前，湖北、云南、四川、山东、安徽、山西、黑龙江、辽宁、广东、新疆等10个省份组建的地市级融媒体中心（新闻传媒中心、传媒集团、融媒体集团）数量均已达到或超过5家。

　　截至7月8日，全国挂牌成立的地市级融媒体中心已达到155家；在全国333个地级市（地区、自治州、盟）中，地市级融媒体中心挂牌数量占比已超过46%。

　　相对省级媒体，“报业+广电”这种跨媒体融合模式在实践中以市级媒体运用最为普遍。在广电的两级生态环境中，媒体融合进行得越彻底，广电与报业之间的媒体界限就约模糊，而在官办媒体的环境，也更容易促使这两大传媒机构的合并。

　　报台合并，大多数情况下，媒体客户端会面临重新选择：多端留一、多端合一或者推倒重来。伴随着地市级融媒体中心相继挂牌，当地融媒体中心将“广电与报业”新媒体资源进行整合，从大而全到小而美，从分散到聚焦，地市级融媒体中心着力打造新媒体旗舰平台，在这其中，一批重复性建设的劣质新闻客户端必将迎来“关停合并潮”。

　　亦有观点称，对一些市州而言，改革中一些伸手就能够到的“果子”，已经被摘下了，简单的挂牌、合并，并不能满足深度融合与改革的需求，停留于此，就容易导致改革“两张皮”“中梗阻”。该关停的客户端就关停，该集中发展的就调度人才集中发展，该鼓励的就鼓励，该改革的机制就改革。改革，长痛不如短痛，流程再造并非一日之功，但不积跬步无以至千里。

　　化“散”为“聚”

　　在融合共振中协同发力

　　今年3月，国家广播电视总局召开会议称，锚定“巩固提升传统广播电视、开拓创新推进媒体融合、整合聚合形成发展合力”工作方向，以高质量发展为主题抓好今年工作。

　　二季度以来，诸多广电机构在联动融媒体报道层面协同作战、融合聚力，以叠加品牌优势，展现出广电媒体全覆盖全效能的传播能力：

　　由成都市广播电视台发起，广州市广播电视台、武汉广播电视台（集团）、南京广播电视集团、苏州广电传媒集团（总台）、哈尔滨广播电视台、合肥广播电视台、济南广播电视台、石家庄广播电视台、江苏盐城广播电视台、四川宜宾市广播电视台等数十家城市电视台联合制作，全国首个AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》重磅首发。

　　吉林广播电视台携手陕西广电融媒体集团共同策划推出——吉林·陕西“交换春天”17小时大型融媒联动直播活动。据介绍，吉林广播电视台、陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）今后将持续强化互联互通。

　　河北广播电视台在国家广播电视总局宣传司、国家文物局政策法规司的共同指导下，协同北京广播电视台、浙江广播电视台、辽宁广播电视台、河南广播电视台、江西广播电视台、山西广播电视台、陕西广播电视台、新疆广播电视台、四川广播电视台、宁夏广播电视台，共同开展了“大美中国行——文化遗址里的中国故事——十一省（区、市）全媒体直播”活动。

　　在媒体融合深水区，单打独斗寸步难行，主流媒体唯有“拧”成一股合力，才能在资源共享、优势互补中，提高市场竞争力，进而推动主流媒体向数字化、智能化、社交化等方向转型。

　　2023年6月，广电总局推动成立广播电视新媒体联盟。全国广播电视新媒体联盟是国家广播电视总局推动广播电视主力军挺进互联网主战场的一项战略举措。今年以来，各地广电局通过整合资源，进一步推动广电新媒体建设。比如，北京局深耕“北京大视听”品牌、山西广电局建设全省广电新媒体宣传矩阵、山东局组建全省广电新媒体宣传矩阵。

　　在笔者看来，通过叠加主流媒体品牌优势，在融合共振中相互借力，不仅有利于实现内容传播破圈，也大大提升了主流媒体报道的传播力和平台的影响力，进而实现聚流量、聚人心，大大增强用户黏性，有效引导社会舆论。

　　频道“焕新”

　　擦亮媒体品牌

　　我国电视频道众多，2024年以来，电视频道关停的数量出现新高。频道“停播潮”也是传统媒体出于优化资源配置的考量，对低效无效产能、同质化过剩供给进行及时止损，是主动适应融媒体时代的变革。

　　伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，媒体与文旅的深度融合，也成为诸多广电机构的重要战略。一些电视频道通过改名字、改定位，全新升级换代，在此过程中，新的电视文旅媒体品牌脱颖而出。

　　比如，山东影视频道升级为山东广播电视台文旅频道，打造专业的电视文化旅游宣传平台；黄山市广播电视台将公共频道调整为“黄山广播电视台文旅频道”；南宁广播电视台都市生活频道正式调整为文旅生活频道。

　　在新一轮媒体融合和频道建设中，立足新的发展形态和需求，一批聚焦文旅发展的专业化和垂直化定位的地面频道随之应运而生。

　　比如，济南广播电视台文旅体育频道打造“广电+政务、服务、商务”的全媒体模式；今年6月，长沙广播电视台文旅频道正式开播；近期，由南京电视台全力打造的江苏省首个文旅专业频道——文旅纪录频道即将全新试播。

　　在融媒体时代，电视频道包装焕然一新，这不仅折射出电视频道年轻化转型升级的迫切，更以融媒思路彰显文化底蕴发出时代声量场。当然，电视频道不能止步于“包装更新”，从“肌肤”深入到“骨髓”，更应实现一次内容供给侧改革，提高自身在新媒体端口的影响力。

　　新技术、新业态激发新动能

　　加快形成新质生产力

　　在融媒体环境下，内容的生产与传播呈现出新的趋势，新技术激发媒体融合新动能，加快形成新质生产力，成为当前广电行业共同关注的课题。二季度以来，融媒领域在营销、技术、形态层面也出现了一些新动向。

　　从经营层面来看，媒体经营创收能力一定程度上考验着主流媒体的持久发展能力，伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长。

　　《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入3435.36亿元，同比增长2.78%。其中，广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%；广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告、报刊杂志广告等取得的其他广告收入153.36亿元。

　　在媒体深度融合尚处于爬坡过坎、攻坚克难关键阶段，从整体上来看，媒体经营的成效始终没能赶上融合的力度，传统媒体收入下滑严重，新媒体收入造血能力不足，依旧是大多数媒体融合中亟待解决的问题。

　　从形态层面来看，微短剧正成为广电与产业、市场、平台嫁接的新连接器。广电新媒体平台借助微短剧这一载体，扩大自身的品牌价值和影响力，有望形成新的商业模式。

　　2024年，百视TV将着力搭建一个双平台内容创新生态系统，旨在鼓励更多社会制作力量及个人投身于如微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域；芒果TV上线了竖屏剧频道2.0版本。这一升级不仅在技术上更适配竖屏内容，更在界面设计、交互逻辑等方面进行了全面优化；“西部短剧”是陕西广电网络传媒（集团）有限公司经过精心筹备，推出的第一款短剧产品。

　　从技术层面来看，从总台、省级广电再到地市级广电，广电在AIGC领域的布局范围进一步向全国扩大，继续呈现“遍地开花”之势。比如，7月11日下午，河北广播电视台（集团）AIGC联合实验室挂牌成立；5月27日，重庆卫视联合腾讯混元共建人工智能融媒体创新中心；4月26日，国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间揭牌。

　　新技术、新业态的迅速崛起，正不断激发媒体融合的新动能，这些创新要素如同强大的催化剂，推动着媒体行业的深刻变革与转型升级，催生出一系列新的传播模式和增长点。为了加速这一进程，主流媒体必须积极拥抱技术革新，加快形成新质生产力，进而实现更高质量、更有效率、更加多元、更可持续的发展目标。

　　▍附：4-6月媒体融合大事记

　　1

　　7月初，四川省在近一周内有3家地市级融媒体中心连接揭牌成立引发关注。据不完全统计，目前全国近半地级市融媒体中心已挂牌，宁夏、江西、内蒙古、广西等4个省份已实现市级融媒体中心全覆盖。

　　2

　　由成都市广播电视台发起，数十家城市电视台联合制作，全国首个AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》重磅首发；吉林广播电视台携手陕西广电融媒体集团共同策划推出——吉林·陕西“交换春天”17小时大型融媒联动直播活动；河北广播电视台协同多家广播电视台共同开展了“大美中国行——文化遗址里的中国故事——十一省（区、市）全媒体直播”活动。

　　3

　　长沙广播电视台文旅频道正式开播；由南京电视台全力打造的江苏省首个文旅专业频道——文旅纪录频道即将全新试播。

　　4

　　《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入3435.36亿元，同比增长2.78%。其中，广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%。

　　5

　　北京局深耕“北京大视听”品牌、山西广电局建设全省广电新媒体宣传矩阵、山东局组建全省广电新媒体宣传矩阵。

　　6

　　芒果TV上线了竖屏剧频道2.0版本。这一升级不仅在技术上更适配竖屏内容，更在界面设计、交互逻辑等方面进行了全面优化。

　　7

　　“西部短剧”是陕西广电网络传媒（集团）有限公司经过精心筹备，推出的第一款短剧产品。

　　8

　　广电在AIGC领域的布局范围进一步向全国扩大，继续呈现“遍地开花”之势。7月11日下午，河北广播电视台（集团）AIGC联合实验室挂牌成立；5月27日，重庆卫视联合腾讯混元共建人工智能融媒体创新中心；4月26日，国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间揭牌。

责任编辑：李楠