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　　2024年过去了一半，剧集市场可高质量佳作频出、剧集口碑声量一浪高过一浪。

　　跨年剧《繁花》成为白玉兰上的最大赢家，《南来北往》深度挖掘年代剧的潜力，《追风者》让人看到了谍战剧落地的新方式，《庆余年第二季》彰显剧N代的影响力......

　　在众声沸腾当中，所谓的「质」、所谓的「爆」都有了具体的实感。在这半年内好剧热剧的高密度涌现，同样预示着剧集市场正推动一个更高标准的建立。欢网大数据相信，这个标准如何，我们能够从数据当中获得答案。这半年，我们继续用数据解读剧集市场！

　　毋庸置疑的是，2024上半年的剧集市场表现酝酿着着一个新生的起点。在这新生向阳的起点上，有「质」，才能「行高远」。

　　H1台网上新剧集280部

　　短剧占比达62%

　　剧集市场蓬勃跳动的生命力，首先是从「量」上可感知的。

　　2024上半年，网播剧集上新280部，上星首播剧63部。对比起来，很明显今年的剧集市场首先在播出数量上就大大超越去年同期水平。制播方的信心与投入在回升，行业的基本动力就不会缺席。

　　而在这280部剧集当中，单集时长20分钟以下的短剧集上线部数占比已达62%，腾讯视频、优酷和芒果TV的短剧部数均超越长剧，腾讯视频的短剧上线部数最多。剧集市场在短剧方面的加码更上一层楼，四大长视频平台将精品化短剧作为必争的阵地。

　　在重点频道方面，湖南卫视、北京卫视、东方卫视上星首播剧集部数相较于去年H1有所增长。湖南卫视上新剧集最多，且与去年H1相比增长最大。其中不乏一些很有声势的内容，包括《与凤行》《群星闪耀时》等剧集。

　　在视频平台方面，腾讯视频在上半年上线剧集部数破百，为四大平台之首。在上半年末时，腾讯视频认证的「四连爆」引发了广泛的讨论，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《与凤行》给平台带来了可观的回报。总的来看，腾讯视频上半年在长短剧方面的布局呈现出高投入高回报的态势，在四大平台中表现优异。

　　长剧篇幅趋短

　　台网剧集篇幅持续精简

　　2024年H1的剧集市场强化了剧集篇幅持续精简的趋势，「注水剧」治理的政策影响显著。视频平台上线剧集在20-29集体量的占比最高，超50%。上星首播剧在30-39集体量的占比最高，超40%，但30集以下的剧集数量也有所增加，如《狗剩快跑》《如果奔跑是我的人生》《春色寄情人》等剧集都在用更短的篇幅讲述更多元化的故事。

　　此外，迷你剧、微短剧的上星也逐渐丰富了央卫视剧集模式，提供给大屏用户更丰富的观剧体验。如迷你剧《我的阿勒泰》、微短剧《小年兽与捉妖师》等纷纷登上央卫视频道。优质内容的跨屏呈现在内容体裁上越来越放宽边界，这也成为媒介融合的又一重要方向，同样也是顺应观众内容消费习惯的一种趋势。

　　整体来看，上星首播剧的剧集平均集数已从2023年整年的35集下降至31.2集，让内容更紧密，让故事更连贯，是剧集上星的必要条件之一。

　　直播收视大盘向好

　　重点频道黄金时段显著提升

　　从「质」上来看，2024上半年的收视数据水位上涨十分明显，央卫视重点频道黄金时段收视环比普遍上升。这意味着优质内容将用户拉回大屏的效果显著，更多的观众愿意守候在电视机前，在固定的时间、地点去欣赏精彩内容。

　　引发这样行为改变的直接逻辑是，大屏内容要有足够的吸引力。

　　具体来看，去年下半年剧集市场呈现的头部剧集收视「不够高」、「占比低」的问题在2024年H1均有了极为明显的变化。不仅直播收视率在1.5%以上的剧集占比大幅度提升，平均收视破2的头部剧集高频次的出现。半年内，《南来北往》《城中之城》《承欢记》《追风者》《庆余年第二季》5部剧集平均收视破2，相较于2023年一整年还要多出2部。

　　这足以可见观众的期待与忠诚，也足以证明高用户粘性的一部又一部好内容经过了观众的检验，共同塑造了如此旺盛的上半年剧集市场。

　　大屏点播中腰部内容Up

　　优酷剧集点播市占率环比Up

　　直播收视一片向好，大屏点播方面也有不错的表现。2024年H1大屏点播中腰部内容比重上升，最高点播播放指数在3000-7999的剧集比重环比增幅达20%。

　　但从头部内容的变化上看，一是最高播放指数在8000以上的头部内容比重环比有所下滑，播放指数破万的剧集比重环比同样有所下降。在大屏点播播放指数的冲高上，可以期待下半年剧集是否有更好的表现。

　　各视频平台热播起剧集在大屏点播播放实市占率上的争夺也十分火热。银河奇异果的剧集大屏点播播放市占率依然处于四大平台首位，得益于爱奇艺一直以来对于大屏领地的重视策略。

　　紧接其后的是云视听极光，但这两大平台的剧集大屏点播播放市占率环比都有所下降。相反，CIBN酷喵的热播剧大屏点播市占率有所上升，环比增幅达42%，三大平台的之间的占比差异逐渐缩小，可预见在大屏点播侧的竞争将更为激烈。

　　优质剧集比重上升

　　7-8分剧集增幅显著

　　口碑方面的量化，依然要关注到2024年H1开播剧集的口碑评分。《我的阿勒泰》以8.9分成为上半年剧集口碑评分TOP1的作品，且评分人数超过二十万人，于量于质上都是实打实的口碑标杆作品。尽管在头部剧集的口碑评分上未出现像2023年那样的超9分剧集，但《我的阿勒泰》也显示出了散文改编创作剧集的潜力，以及强化了「一部剧带火一座城」的现实意义。

　　除此之外，2024年H1口碑评分在6分以上的剧集占比高达76%，剧集市场整体质量下限有所提高；7分以上剧集比重较上一年度大幅上涨，在播出剧集数量增多的情况下，这也意味着基本符合观众预期的作品增多，观众口碑不负剧集创作者的用心与真诚。

　　从2024年H1开播剧集口碑评分排行前八来看，首播平台在爱奇艺的占5个席位，其中首播3部剧，在四大平台中表现突出。但由于《大江大河之岁月如歌》《追风者》《大王别慌张》等高评分剧集集中于Q1，《我的阿勒泰》迷你剧本身的热效应高于平台，在Q2阶段爱奇艺的表现并没有延续Q1的声势，期待其在下半年的突破创新。

　　爆款剧出现了、热播剧更热了、低质剧见少了。

　　这是2024年H1剧集市场最直观的表现，回应的是观众和市场对高品质内容不断提高的期待。

　　制作方更加注重剧本的深度、角色的塑造以及视觉效果的呈现，力求每一部作品都能触动人心，留下深刻印象。而观众对于剧集的选择也愈发挑剔，渴望看到更多有思想、有温度、有深度的作品。这种双向的良性互动，不仅推动了剧集市场的健康发展，也为整个影视行业注入了新的活力与希望。

责任编辑：李楠