随着Netflix、Max及其它平台提高价格,免费流媒体频道已成为“沉睡的巨兽”

Frank| 探显家| 2024-07-03

【流媒体网】摘要：FAST平台正以其独特的优势赢得越来越多消费者的青睐，成为行业中的新星。

　　随着流媒体服务价格的不断上涨，越来越多的消费者转向免费内容以满足他们的娱乐需求。

　　诸如The Roku Channel（Roku）、Tubi（Fox）以及Pluto TV（Paramount）等FAST平台，在过去几年里观众数量稳步增长，这一现象令人惊讶，因为这些FAST频道缺乏原创内容且含有大量的广告。

　　FAST，即免费广告支持的流媒体电视，提供线性和点播内容，其单一观看体验依赖于广告实现盈利。

　　在几乎所有主要流媒体服务在过去几个月内纷纷涨价的背景下，包括Paramount、Netflix、Max和Amazon，FAST的兴起显得尤为突出。

　　通胀预警北美流媒体服务再掀涨价潮

　　Tubi首席执行官Anjali Sud在4月份的Ringer播客“The Town With Matthew Belloni”中表示：“完全免费这一点与众不同。”

　　“我们不要求您订阅广告层级或订阅层级。我们不试图向您推销更多。这种碎片化和摩擦被减少了。”

　　换句话说，吸引用户的是其易访问性。市场营销洞察公司TransUnion的高管Julie Clark将这一模式描述为在不断演变的媒体格局中的“沉睡巨人”。

　　她对雅虎财经表示：“FAST简单，易访问。”“你可以获取你需要的基本信息，如新闻和天气，但也有旧节目可供选择，而且他们开始达成更好的分销协议。”

　　在这个变化莫测的媒体环境中，FAST平台正以其独特的优势赢得越来越多消费者的青睐，成为行业中的新星。

　　在消费者行为转变中，FAST模式渐入佳境

　　简而言之，FAST是你无需付费就能获得的最接近有线电视的服务。更不用说，像The Roku Channel和三星的Samsung TV Plus这样的FAST提供商，也在各自的智能电视设备上广泛部署，进一步扩大了它们对用户的覆盖范围。

　　“在FAST环境中，有一系列可供整天畅享的内容观看目录，”Clark说道。“考虑到最近的价格敏感性，我认为这种趋势将持续增长。”

　　FAST频道上的内容涵盖了从专为电视制作的电影到传统工作室的老剧集，再到低成本的非剧本系列、短片、纪录片和体育赛事等各类节目。

　　你可能还是无法在这里看到《布里奇顿》的新一季或《熊出没》的最新一集。但对于注重成本的消费者来说，这或许并不重要。

　　FAST的新玩家

　　根据尼尔森的数据，自2020年Fox斥资4.4亿美元收购以来，Tubi引领了网络的同比增长，5月份月度观看量增长近5%，创纪录的百万观众收看。当月，它获得了该平台最佳的1.8%总电视使用率。

　　更令人印象深刻的是，尼尔森确认，Tubi在5月的平均观众人数超过了传统的流媒体服务Disney+、Peacock、Paramount+和Max。

　　对于那些寻求免费或低成本娱乐选项的观众来说，FAST平台无疑提供了丰富多样的内容选择，同时，它也展示了在流媒体市场中一种新的、具有竞争力的存在。随着更多消费者对价格的敏感度增加，FAST有望继续扩大其影响力，吸引更多用户转向这一免费广告支持的流媒体电视服务。

　　FAST的增长、盈利与主流频道

　　“很多人将Tubi误解为那种被动的FAST频道，只是在家庭环境中循环播放。事实并非如此，”Fox首席财务官Steven Tomsic上个月在MoffettNathanson会议上表示。“Tubi的90%消费是视频点播形式，这是一种真正的主动参与体验-lean forward。人们是有意选择标题，并全程观看的。”

　　尽管Tubi尝试过原创内容，但其核心仍然围绕着其庞大的内容库。Tubi在其平台上拥有超过24万部电影和电视剧，其中大部分是授权作品。其受众中63%是“剪线族”或“从未接线族”，而40%没有订阅其他传统流媒体服务。

　　与此同时，同样涉足原创节目的The Roku Channel在月度观看量上增长了1.3%。这使这家FAST提供商在电视平台上的份额达到了创纪录的1.5%，成为唯一一家在5月份排名上升的公司，总体排名第10。

　　竞争对手们已经注意到了这一点。据彭博社最近报道，Netflix正在考虑在欧洲和亚洲等特定市场推出自己的免费广告支持套餐。由于其在美国的订阅者基数已经相当庞大，因此报告称，Netflix不会在美国推出免费版本。

　　这些动态表明，随着流媒体市场竞争的加剧，FAST正逐渐成为一个不可忽视的力量。无论是Tubi在内容库方面的深耕，还是The Roku Channel在排名上的突破，都在证明FAST模式对于那些寻求经济实惠娱乐选择的消费者来说，正变得越来越有吸引力。同时，这也促使了像Netflix这样的行业巨头重新审视其策略，考虑是否应该进入这个新兴领域，以保持其市场竞争力。

　　然而，FAST商业模式的有效性仍有待验证。例如，Tubi尚未实现盈利。在预期整个媒体行业将重新加速并购的大背景下，其长期前景仍不明朗。

　　Macquarie分析师Tim Nollen告诉雅虎财经：“我可能比其他人更加谨慎一些。”他指出，鉴于FAST提供商缺乏优质或独家内容，它们必须采取不同于其他流媒体的战略方法。

　　Nollen说：“缺乏优质内容意味着他们必须有效利用广告技术来针对现有的用户。”“这是一个庞大的受众群体，但可能并不是一个特别活跃的受众群体。我认为他们将成功利用技术来定位这些用户，但这可能需要以一种略有不同的方式进行。”

　　像Paramount、Fox和Roku这样的公司并没有单独披露各自FAST频道的财务数据，尽管在财报电话会议上，它们经常被提及为增长动力。

　　例如，Paramount就将其第一季度双位数广告收入增长归功于Pluto TV。Roku和Fox也是如此。

　　流媒体广告的兴起

　　近年来，联网电视上的广告激增，联网电视指的是连接互联网的设备和平台。而这不仅仅是FAST频道从中受益。

　　近年来，像Netflix、Disney以及最近的Amazon这样的公司已经进入了广告支持的流媒体空间。这意味着更多的库存，同时也意味着通过技术更好地定位和变现消费者的机会增多。

　　Clark告诉雅虎财经：“广告商有能力测试、学习并使用之前仅在传统数字广告中可用的复杂定位手段。”“这绝对推动了FAST和其他广告支持服务的增长。”

　　MoffettNathanson预测，今年OTT流媒体服务上的总广告将增长33%，相比之下，2023年的增幅为17%，这得益于更多消费者选择基于广告的流媒体层级。

　　Clark说：“这种价值交换让人感到舒适。”“即使是年轻消费者也习惯了YouTube上的广告，因此这是一种自然的进展。”

　　如果你知道观看广告可以让你支付更少的费用（或者根本不支付），那么广告就更容易接受了。