6月20日上午，国家市场监督管理总局联合中国经济信息社发布2023年《中国广告业发展指数报告》，报告显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%。中国广告业整体止跌回升。

　　这一增长趋势持续到2024年，2024年一季度857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。

　　这是国家市场监督管理总局第三年公开发布《中国广告业发展指数报告》。作为广告行业的权威统计报告，该报告数据统计口径来自官方权威数据，包括各级市场监管部门及中国经济信息社、央视市场研究等第三方机构数据，其中广告收入等数据口径均为经营广告业务的事业单位和规模以上企业。

　　发布会现场，国家市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中、广告监管司副司长刘辉、中国经济信息社副总裁杨苜为大家介绍有关情况。

　　京沪每增10家企业有一家广告公司

　　报告显示，新注册的企业中，广告公司的比例正在增加。2023年，全国新注册企业中，主营或兼营广告业务的企业占到了近7%，占比高于2022年。

　　新增注册减去新增注销为净增企业数量，2023 广告企业数量净增四十余万户。特别是北京和上海，2023 年新注册企业中主营或者兼营广告业务的企业占比超过 10%，也就是说，每新增 10 家企业中有一家有广告业务。

　　事实上，一些地方的广告业已经跑赢了GDP。2023年，吉林、山西、安徽、浙江、上海、四川、广东等15 个地区，广告业收入增速比GDP增速更高。

　　一些地方的广告业正在异军突起。2023年，浙江广告业务收入首次突破“千亿”规模，全国目前共有4 个广告业务收入超千亿级的省市，除了浙江，还有北京、上海、广东。

　　山西也首次突破“百亿规模”，这使得全国广告收入超百亿省份从11个增加到12个，另外，全国19个省（区、市）广告业务收入同比实现上涨。

　　广告发布拿走一半以上业绩

　　数字广告已经成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力。2023年，互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近八成。

　　2023年，广告产业链的各个环节都实现了增长，收入最高且增长最快的是发布环节。2023 年，广告发布收入共计8723.4 亿元，占全部广告业务收入的66.5%，设计和制作环节全年实现收入仅为246.6亿元和 231.1亿元。

　　相较于2022年，广告设计同比增长6.7%、制作同比增长10.7%、代理同比增长15%、发布同比增长20.3%。

　　传统发布媒介的广告收入持续下滑，电视、电影、广播、报纸、期刊等传统广告发布媒介收入合计727亿元，比上年减少35.5%。

　　报告显示，尽管传统媒体机构的收入减少，但数字化转型趋势明显。以事业单位为例，电视台、报刊报社等传统媒体机构，其广告收入比上年减少1.6%，其中实现互联网广告发布收入20.4 亿元，比上年增长8.3%。

　　报告也显示，受到行业竞争加剧等因素影响，规上企业广告业务平均成本利润率较2022年略有下降，但广告业人均营收贡献提升明显。广告从业人员人均创造广告业务收入489.8 万，同比增加19.1%。

　　广告发布媒介单位和广告代理公司的人均营收贡献明显高于广告设计制作公司，特别是互联网广告业务为主的媒介单位。

　　广告市场治理成效显著

　　报告显示，广告市场治理成效显著。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元。

　　2023年5月，国家市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，加强对互联网广告乱象清理整治力度，全国市场监管系统共查办各类互联网虚假违法广告案件22524件，罚没1.8亿元。

　　此外，曾经广受关注的“摇一摇”、乱跳转以及电视开机广告时间过长问题，都得到了有效治理。

　　2023年，工信部发布了《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，对五十余万款App进行技术检测，重点规范“摇一摇”、乱跳转等频繁弹窗干扰用户正常使用的热点问题。

　　国家广电总局治理电视“套娃”收费和操作复杂工作取得阶段成效，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前118秒减少到不超过35秒。

　　另外，针对突出问题，国家市场监管总局开展了专项治理行动。2022年9月至2023年2月，国家市场监管总局等11部门在全国组织开展了医疗美容行业突出问题专项治理行动，共办结行政处罚案件6494件，罚没1.6亿元。

　　针对“神医”“神药”等违法广告，全国市场监管系统2023年共查处医疗、药品、医疗器械等涉及“神医神药”违法广告8985件，罚没1.1亿元。

责任编辑：李楠